榮耀90系列緣何首銷創紀錄？“反週期”大投研發

來源：戲說健康 釋出時間：2023-06-08 12:01

讀創/深圳商報記者陳姝

6月7日，剛剛釋出的榮耀90系列全渠道同步開啟首銷。在深圳等各大城市的榮耀線下門店，消費者排起長隊購機。在京東、天貓雙平臺開售僅23分鐘，榮耀90系列就打破近一年所有安卓手機首銷全天銷量紀錄。榮耀90系列的熱賣，進一步印證此前榮耀CEO趙明所說，“經過一季度的主動調整，榮耀已整體處於良好的回升狀態”。

三大創新首銷“開門紅

不僅在新品榮耀90系列首銷上，榮耀實現了口碑和銷量的雙豐收。在剛剛打響的“618”年中大促中，榮耀也率先斬獲一波好成績。5月31日晚8時到6月1日0時這四小時裡，榮耀手機4000元以上產品全平臺銷量同比增長211%，榮耀手機在2500-4000元價位段產品全平臺銷量同比增長51%，整體表現相當亮眼。

實際上，今年一季度，國內智慧手機市場並不樂觀。市場調研機構Canalys的資料顯示，2023年一季度國內智慧手機銷量較2022年同期下滑13%。在榮耀90系列釋出會後，趙明接受採訪時表示，換機週期變長是影響智慧手機出貨量的關鍵，從2015年前後的15–16個月，延長到今年的30個月，“如果沒有足夠創新性的產品，消費者可能就不換機了”。

如何透過創新破局？最新發售的榮耀90系列主打三大核心領域：全系搭載2億畫素寫真相機，行業首發3840Hz零風險調光護眼屏，全系配備5000mAh超大電池。

以其中的護眼屏為例，榮耀90系列採用業界領先的3840Hz超高頻PWM調光，獲得TÜV萊茵無頻閃認證，帶領行業邁入螢幕頻閃零風險調光時代。超高頻的PWM調光，還擁有優於DC調光低亮度顯示效果不佳的優勢，克服了低頻PWM調光易導致視覺疲勞的問題，能夠兼顧飽滿色彩和護眼體驗。根據IEEEStd1789-2015國際標準，當螢幕閃爍頻率大於3125Hz時，頻閃對人眼無風險。

當有媒體詢問其他廠商是否會跟進相關技術時，趙明稱“我認為他們根本無法拒絕”。他說，學生使用手機的時間很多都是在晚上，在暗光下螢幕頻閃速率低對人眼的傷害是非常大的。越接近高頻調光頻率，就進一步遠離眼部健康高風險區和中風險區。3840Hz調光技術應用後，大大緩解眼部疲勞，這絕對是剛需。

躍級螢幕，加上升維影像、超長續航，“三位一體”帶來了榮耀90系列整體的體驗進級。“榮耀的創新和努力一定是圍繞著消費者需求展開。需求加技術，打造出的極致產品主義，驅動著我們快速往前走”，他指出，以後數字系列仍會持續地帶來更多技術創新。同時榮耀會繼續把旗艦產品很多特性快速向各種型號手機進行移植，做到在所有檔位全面領先。

加碼研發，今年漸入佳境

業內分析機構普遍認為，今年手機行業大盤將持續承壓。談及對今年出貨量的預期時，趙明稱，2022年國內智慧手機市場出貨量約2.7億部，2023年會是2.6億部左右。“全球市場的絕對容量還在，對榮耀而言，面前的道路非常寬廣”。

實際上，榮耀一直以來秉持長期主義的經營策略，不以追求一時成功，而是圍繞體系化能力構建，面向未來，在研發、渠道、全球化等維度持續“反週期”投入。尤其在研發領域，榮耀持續重資產大手筆投入研發創新和基礎研究。在螢幕、續航、通訊、拍照、安全、智慧化、外觀等關鍵核心能力上，一個個突破瓶頸，構建起圍繞“以人為中心”戰略的完整解決方案閉環。

深耕底層基礎研究的深圳研發實驗室，是榮耀“以人為中心”戰略的重要創新支點。該實驗室集模擬、基礎研究和模組產線於一體，深入工業軟體、演算法、求解器等製造底層領域，也是新材料、新結構和新工藝的孵化基地，可以實現顯示、電池等關鍵零部件“從0到1”的創新，這為量產高品質產品提供基礎保障。無論是此前的Magic5系列，摺疊屏系列，最新的榮耀90系列，都出自該實驗室。

在趙明看來，在未來的電子消費領域，一定要在核心關鍵能力上實現技術領先和創新領先，“只有這樣持續的引領，打造智慧解決方案，對消費者的價值才能夠全面得到呈現”。

資料顯示，榮耀2022年研發投入佔比接近收入的10%。趙明稱，榮耀未來仍舊會繼續保持10%這個投入比例。正如他今年4月在採訪中說：“每做完一代旗艦手機，差不多要一年左右，迭代週期都是以年來計的。投入也是一樣，一定要經過幾輪的迭代才能把底座夯實”。

“反週期”投入還體現在渠道建設、海外佈局等方面。趙明稱，今年榮耀國內零售店面的佈局在加大，同時加速衝擊海外，預計5月底或者6月初，全球市場發貨量就會超過去年全年，“大家會看到，榮耀又恢復到一個高歌猛進的狀態”。

打造一個爆款不難，連續打造多個爆款很難。無論是此前榮耀Magic5的熱銷超預期、仍是這次榮耀90系列全渠道大賣，都是榮耀堅守面向未來的長期主義戰略結出的碩果。透過在研發實力、全球化開拓等方面加碼佈局，榮耀正積蓄著更多的底層勢能，以更加積極進攻的姿態邁入發展快車道。

審讀：孫世建

讀創/深圳商報記者陳姝

6月7日，剛剛釋出的榮耀90系列全渠道同步開啟首銷。在深圳等各大城市的榮耀線下門店，消費者排起長隊購機。在京東、天貓雙平臺開售僅23分鐘，榮耀90系列就打破近一年所有安卓手機首銷全天銷量紀錄。榮耀90系列的熱賣，進一步印證此前榮耀CEO趙明所說，“經過一季度的主動調整，榮耀已整體處於良好的回升狀態”。

三大創新首銷“開門紅

不僅在新品榮耀90系列首銷上，榮耀實現了口碑和銷量的雙豐收。在剛剛打響的“618”年中大促中，榮耀也率先斬獲一波好成績。5月31日晚8時到6月1日0時這四小時裡，榮耀手機4000元以上產品全平臺銷量同比增長211%，榮耀手機在2500-4000元價位段產品全平臺銷量同比增長51%，整體表現相當亮眼。

實際上，今年一季度，國內智慧手機市場並不樂觀。市場調研機構Canalys的資料顯示，2023年一季度國內智慧手機銷量較2022年同期下滑13%。在榮耀90系列釋出會後，趙明接受採訪時表示，換機週期變長是影響智慧手機出貨量的關鍵，從2015年前後的15–16個月，延長到今年的30個月，“如果沒有足夠創新性的產品，消費者可能就不換機了”。

如何透過創新破局？最新發售的榮耀90系列主打三大核心領域：全系搭載2億畫素寫真相機，行業首發3840Hz零風險調光護眼屏，全系配備5000mAh超大電池。

讀創/深圳商報記者陳姝

6月7日，剛剛釋出的榮耀90系列全渠道同步開啟首銷。在深圳等各大城市的榮耀線下門店，消費者排起長隊購機。在京東、天貓雙平臺開售僅23分鐘，榮耀90系列就打破近一年所有安卓手機首銷全天銷量紀錄。榮耀90系列的熱賣，進一步印證此前榮耀CEO趙明所說，“經過一季度的主動調整，榮耀已整體處於良好的回升狀態”。

三大創新首銷“開門紅

不僅在新品榮耀90系列首銷上，榮耀實現了口碑和銷量的雙豐收。在剛剛打響的“618”年中大促中，榮耀也率先斬獲一波好成績。5月31日晚8時到6月1日0時這四小時裡，榮耀手機4000元以上產品全平臺銷量同比增長211%，榮耀手機在2500-4000元價位段產品全平臺銷量同比增長51%，整體表現相當亮眼。

實際上，今年一季度，國內智慧手機市場並不樂觀。市場調研機構Canalys的資料顯示，2023年一季度國內智慧手機銷量較2022年同期下滑13%。在榮耀90系列釋出會後，趙明接受採訪時表示，換機週期變長是影響智慧手機出貨量的關鍵，從2015年前後的15–16個月，延長到今年的30個月，“如果沒有足夠創新性的產品，消費者可能就不換機了”。

如何透過創新破局？最新發售的榮耀90系列主打三大核心領域：全系搭載2億畫素寫真相機，行業首發3840Hz零風險調光護眼屏，全系配備5000mAh超大電池。