微信釋出規範營銷內容的公告,這合理嗎?

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微信釋出規範營銷內容的公告,這合理嗎?

來源:一起來護膚 釋出時間:2023-05-26 19:37

近一個月,微信連續兩次釋出規範營銷內容的公告。本文針對近期微信對公眾號相關營銷行為的規範條例釋出提出質疑,分析微信現階段的內容生產問題,並指出其不合理之處並提出解決思路。

一個月的時間,微信連續兩次釋出規範營銷內容的公告。

其一,要求內容創作者釋出廣告內容要進行明顯的標識。

其二,要求品牌主註冊騰訊廣告平臺,釋出廣告任務。

否則微信將對作者、廣告主進行相關許可權的限制。

這看起來像是規範之舉,能夠幫助一些使用者減少釣魚、割韭菜廣告等影響,但是微信這樣的做法並不能解決根本的問題。

01 沒有明確的標準

微信只是簡短的釋出了兩則規範公告,圈子裡的廣告主和作者都人心惶惶。

到底什麼才算是廣告,這個界限一直很摸稜兩可。

比如這句話:公眾號運營者與第三方商業合作形式推銷商品或者服務。

那麼這個第三方指的是什麼?

我用有贊、微店釋出商品連結可以嗎?

我用紛傳發布付費內容的圈子、文章可以嗎?

我的文章裡面,能出現其他產品、活動報名的連結嗎?

02 依賴微信生態的玩家怎麼辦?

我們以最壞的打算來看,如果在推文中,不能出現第三方平臺的二維碼、連結。

如剛才說的課程、諮詢、報名、投票、商品等等,那對依賴於微信生態的玩家將是巨大的打擊。

以有贊、微店為例,以前使用者掃碼去他們的連結、APP,現在就即是把路堵死了。

所以,所謂的第三方到底是什麼?指的是H5、app不行?仍是連小程式也不行?

微信自己本來就有個功能支援跳轉到外部的連結,如果真的限制,意味著許多產品的流量面臨攔腰斬斷。

當然,也不排除微信會搞個什麼白名單,使用者只能選擇用他們。

但這種做法對於中小創業者來說,無疑是扼殺,限制了交易和創新。

03 創作者,最重要的是沒錢

微信公眾號一直都沒有搞明白,為什麼許多優質的內容創作者都流失了,停更了。

因為真的是用愛在更新阿,現在身邊真正靠公眾號賺錢的沒幾個。

比如公眾號支援四種變現能力:

付費閱讀、內容打賞、釋出商品、流量分成。

但是以上任何一個變現能力,想賺到錢都很難。

舉個例子,作者曾經寫了一篇文章10W+,流量收益沒有超過10塊錢,打賞為0。

微信做了公眾號的推送改版,以為能提升流量,其實流量越來越差。

04 漲粉曝光才是第一位

公眾號在想規範的同時,應該想著怎麼幫助眾多內容創作者漲粉、曝光。

其一比如推送機制上,越藏越深,甚至有些號釋出了推送使用者都接受不到了。

其二在推薦機制上,在搜尋、相似文章、看一看、熱榜等各方面怎麼幫助作者曝光。

其三在廣告收益上,同樣的曝光公眾號遠不如頭條號、公眾號的廣告是使用者點選了,博主才能分一點點錢。

這個一點錢是幾分錢、幾毛錢。

絕大多數的公眾號博主,哪怕每天做到日更,一個月50塊錢的流量收益都沒有。

其四在活動收益上,其他平臺參與一些活動,還可以獲得一些收益分紅,而公眾號如果自己不賣貨,小作者幾乎是零收益。

所謂的小作者就是那些粉絲數在5萬甚至10萬一下的,因為他們發一篇文章可能500個閱讀都沒有。

其五在流量曝光上,建議公眾號能夠在使用者關注的按鈕上做得明顯一點,在作者釋出內容的是時候有一些活動話題可以選擇,從而獲得一些流量推薦。

否則一味的進行限制,將會更加打擊中腰部一下內容創作者的積極性。

因為官方給不了足夠的錢,自己又不能用外部免費的工具去變現,這不是難上加難嗎?

專欄作家

十里村,微信公眾號:十里村(shilipxl),人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活,關注電商、科技,新事物。

本文原創釋出於人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基於 CC0 協議。

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供資訊儲存空間服務。

近一個月,微信連續兩次釋出規範營銷內容的公告。本文針對近期微信對公眾號相關營銷行為的規範條例釋出提出質疑,分析微信現階段的內容生產問題,並指出其不合理之處並提出解決思路。

一個月的時間,微信連續兩次釋出規範營銷內容的公告。

其一,要求內容創作者釋出廣告內容要進行明顯的標識。

其二,要求品牌主註冊騰訊廣告平臺,釋出廣告任務。

否則微信將對作者、廣告主進行相關許可權的限制。

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一個月的時間,微信連續兩次釋出規範營銷內容的公告。

其一,要求內容創作者釋出廣告內容要進行明顯的標識。

其二,要求品牌主註冊騰訊廣告平臺,釋出廣告任務。

否則微信將對作者、廣告主進行相關許可權的限制。

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