李想暴懟大V:不怕得罪人,用不著你煽風點火

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李想暴懟大V:不怕得罪人,用不著你煽風點火

來源:天氣早知道 釋出時間:2023-05-04 17:00

作者|楚門 王磊

李想又懟人了,這次是和微博一位媒體大V較上了勁。

“我不怕得罪人,不投放你的最大題目就是太煽風點火了。”李想發微博稱,任何匡助過理想的都會有不亂的貿易回報,“用不著你在這裡挑撥是非!”

本認為CEO親身下場開懟會結束這場罵戰,但今天一早,該大V又放出了一張帶有理想L7廣告投放的截圖,並配文稱,“錢少:不需要簽字。”

這讓戰況再次進級,究竟李想昨天連續釋出多條微博,稱幾萬元的用度都要親身審批,避免亂花錢。

一直以來,理想汽車在用度支出方面非常嚴格苛刻,大到營銷和研發支出,小到出差酒店規格都有嚴格要求,這也讓理想有著“摳廠”之稱。

李想還透露公司的品牌市場費用率為0.6%,包含了品牌所有的公關、流動、廣告、車展、釋出會、車主運營等用度。

這場由吐槽引發的罵戰,是雙方真性情的碰撞,仍是利益的破防?

01

“不投煽風點火自媒體”

事情的起因,是理想汽車舉辦了一場試駕流動,一些汽車媒體在釋出相關影片內容後,有網友質疑稱,理想全網砸錢營銷,“理想上市全網轟炸,自媒體都在報道,其他廠就沒這情況,到底誰花錢多?”

對此,李想並沒有否認相關用度的支出,還亮出了資料,表示理想的品牌市場費用率為0.6%,主流品牌則是2-3%,是理想的4-5倍,而理想比傳統品牌多的是研發費用率

言外之意,品牌市場費用率0.6%已經很低了,僅是主流品牌的四分之一

吉祥團體高階副總裁楊學良也忍不住進群討論,稱這麼貴的車市場費用率才0.6,“值得所有品牌好好學習,明天召集所有團隊開會。”

(微博太熱鬧了,甚至吉祥高管都介入了)

這對於理想汽車來說,確實是值得驕傲的事情,不外就在李想這條微博發出沒多久,就有汽車博主發博稱,企業不能一方面大手筆充值,一方面又要放風出來說沒預算不充值,在全社會眼前塑造你們“別具一格”“獨樹一幟”的形象。

“有些小博主或者轉型過來剛做自媒體的人,一天苦哈哈的免費給你們賣命,碰到負面新聞,這群人不計代價的衝到前面,給你們衝鋒陷陣。”

“在不明事理的人眼裡:這群所謂的KOC就是所在品牌養的狗。”

固然這條博文裡一個車企都沒有提到,也沒有一個字提到理想。四個小時後,李想直接轉發了這條博文,並評論稱:“說實話,我不怕得罪人,不投放你的最大題目就是你太煽風點火了,今天是NIO,明天可能就是Li,我們向來不投放煽風點火的自媒體。”

在這條微博裡,李想再次回應了關於市場用度的題目,表示0.6%的市場用度一年算下來也有6-7億,不投硬廣的話,這個錢仍是不少的。

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