“圍攻”小紅書，抖音微信各有算盤-今日必看

“圍攻”小紅書，抖音微信各有算盤

來源：蒙面的大俠釋出時間：2023-04-28 11:31

來源丨自象限（ID：zixiangxian）作者丨羅輯編輯丨程心題圖丨FCA繼微信“小綠書”之後，抖音“小抖書”也終於露出了廬山真面目。

近日，我們發現，如小紅書一般的短圖文內容已經開始出現在抖音資訊流中，點進去會進入到一個全部由短圖文內容構成的頁面。

抖音推送頁面進去後

除此之外，抖音近日還在頂部選單欄中增加了“經驗”欄目，另外也有使用者顯示為“探索”，這個欄目下的內容排列與小紅書主頁畫素級相似，都採用雙列瀑布流，圖片+標題的模式，但兩種不同的名字，卻代表了兩種不同的內容構成。

“經驗”欄目下，內容構成90%為小紅書式的短圖文筆記，但在“探索”欄目下，短圖文內容只佔50%，剩下的由影片內容組成。但無論怎樣，可以判斷的是，抖音正在密集灰測小紅書式的短圖文內容，並有可能成為單獨的一個一級入口。

抖音“經驗”Tag下的短圖文內容

而在抖音之外，網際網路大廠“圍攻”小紅書也已經不是一天兩天了，早在2021年，位元組就成立了專門對標小紅書的“L專項“。今年2月份，微信更新公眾號，推出類似小紅書的短圖文，被網友稱為“小綠書”。更多悄然上線的社群平臺B站、知乎、快手等等。

“圍攻”的本質，是內容平臺對多型別內容“配齊”的渴望和主動嘗試，學習小紅書不是目的，補齊自身內容版圖的缺口以形成閉環，並不斷突破自身發展的天花板，才是目標。

“小抖書”和“小綠書”的背後，抖音、微信各有各的算盤。

人人想做“六邊形戰士”

從目前的一時一地來看，從抖音到微信，從快手到知乎，甚至不提大力種草的淘寶逛逛和京東，整個網際網路，甭管有關無關，都在圍剿小紅書。

但如果把視角拉遠，從2020年往後來看，圍攻小紅書只是一種錯覺。

在2020年之前，微信公眾號的長圖文，抖音快手的短影片，B站的中影片，知乎的問答，各大內容平臺其實各有特點。

但從2020年影片化開始之後，各大平臺在內容形式上的界限開始變得模糊，影片開始成為各家的標配，並在此基礎上逐漸補齊長圖文、長影片等其他板塊的能力。

舉個例子，2021年，抖音將西瓜影片收入囊中，補全了長影片內容；一年之後，抖音又將今日頭條接入，補齊了長圖文板塊的空缺，再到如今灰測短圖文內容，抖音正欲形成一套完整的內容生態。

同樣補齊內容的還有知乎，2020年知乎乘著中影片的東風，大力推動平臺內容影片化，但結果卻並不理想，2022年3月，有媒體報道知乎影片部門被降級，影片業務一號位蔡林也在當年3月離職。

但另一方面，短圖文在知乎已經非常成熟，在知乎首頁的“想法”欄目下，雙排瀑布流的內容形式與目前抖音的“經驗”Tag，或者小紅書的“首頁”幾乎如出一轍。其中內容構成也是圖文內容佔多數，影片內容較少。

知乎短圖文內容

相對而言，B站最早從中影片開始，同時也有長圖文部分，2019年，B站在番劇的基礎上大量採購影視內容，補齊了平臺的長影片部分，2021年初，B站開始內測短影片內容，畫素級的相似程度讓人分不清是在抖音仍是B站，網友甚至調侃“B站，終於活成了抖音的樣子”。

但具體下來，B站究竟在何時上線的短圖文並沒有時間表，且B站的短圖文內容與小紅書形式也略有差距，反而更像是微信的朋友圈。採用這種形式的還有快手，在快手首頁上方加入了“說說”欄目，可以看到關注使用者用圖片+文字傳送的“朋友圈”。

更具體的例子是微信，今年微信公開課之後，微信更新了短圖文內容，因為和小紅書相似，也被網友稱為“小綠書”。

“小綠書”的起源其實可以追溯到更早。

“雖然公眾平臺確實被自媒體用得最好，但它不是為你們準備的。"這是張小龍在2019年微信公開課上提到的內容，在張小龍對公眾號最初的構想中，公眾號是一個人人都能參與的平臺，但如今成為了一個創作門檻更重的長圖文平臺。

迴歸短內容，輕量化生產，讓人人都可以表達是張小龍的初衷，2020年3月份，影片號應運而生。

從長圖文到短影片，內容創作門檻看似降低了，但對於擁有12億使用者與“人人都可以表達”的目標來說，影片內容多維度、角度、運鏡、剪輯和配樂本身就要比圖文的創作門檻更高。

相比之下，小紅書短圖文形式的內容其實剛好補全了微信在內容形式上的缺口，這也就有了後來的“小綠書”。