阿里等不了優酷了

來源：鷺島風情 釋出時間：2023-04-21 15:11

優酷一面要追趕老對手愛奇藝、騰訊影片，一面要應對已越過自己的芒果TV和B站，一面還要提防抖音、快手等短影片平臺對使用者注意力的爭奪。服務令使用者不滿，內容又質量堪憂，加之阿里業務拆分重組，仍未完成自我造血的優酷前途渺茫。

01

內容逐漸疲軟

從使用者資料來看，優酷掉隊已久。

易觀千帆資料顯示，2019年1月，愛奇藝與騰訊影片MAU（月活躍使用者數）就分別以5.58億和4.59億位列長影片平臺前二，至2022年12月，依然為5.6億與4.2億；原本以3.46億位列第三的優酷，MAU逐年下滑，2020年、2021年和2022年的1月分別為3.26億、2.39億和1.66億，2022年12月已降至1.63億，位列第五；芒果TV和B站則以2.7億和1.8億位列第三、第四；咪咕影片以0.62億排名第六，但同比增幅達91.77%。

用前有狼後有虎來形容優酷的處境絕不為過，且其內容的疲軟顯而易見。

2023年第一季度被愛奇藝和騰訊影片爆款碾壓的情況，在2022年第一季度就已泛起過：騰訊影片2022年1月11日開播的《開端》，豆瓣有83萬人打出7.9的分數；愛奇藝同年1月底上線的《人世間》緊隨其後，豆瓣評分高達8.4；而優酷與TVB聯合出品的《家族榮耀》，同年1月初上線，豆瓣僅有1.8萬人評價，分數為5.5分。

一部劇集播出的時長在十幾天到一兩個月不等，其熱度最高的時長也為1-2個月。這意味著1年時間網際網路至多可以產出十二三部市場反響較大的熱劇。而這樣的熱劇榜單能直觀地展現長影片平臺的內容產出能力。

雲合數據顯示，2022年有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝有《人世間》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風吹半夏》《獵罪圖鑑》《警察榮譽》等，騰訊影片則有《開端》《星漢燦爛》《夢華錄》《雪中悍刀行》等，而優酷的獨播劇僅有《與君初相識》《沉香如屑》兩部作品上榜。

在2021年的榜單中，騰訊影片有獨播劇8部，包括《掃黑風暴》《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《錦心似玉》《雲南蟲谷》等；愛奇藝有6部，包括《贅婿》《流金歲月》《小捨得》《周生如故》；優酷上榜的5部劇卻均為與愛奇藝、騰訊影片共同播出。

友商各具長板。騰訊影片背靠閱文等IP庫，愛奇藝自制能力亮眼，芒果TV偶然有《去有風的地方》《我在他鄉挺好的》這樣的爆款劇和依託湖南衛視而來的綜藝，B站則有自成一派的UGC（使用者出產內容）生態。

優酷2021年曾有過《江山令》這種現象級作品，卻因事故遭遇下架。小本錢出品《我的巴比倫戀人》也像好景不常，且選擇與愛奇藝聯合播出。像《東宮》《長安十二時辰》這樣破圈的熱劇，已經是2019年的事了。

爆款的誕生確實存在諸多因素綜合出的機率題目，但優酷的機率未免太低。

以輕易吊起觀眾胃口的懸疑劇為例，2017年優酷產出爆款《白夜追兇》，豆瓣評分高達8.9分，播放量開播16小時破億，19天超過7億。據海克財經觀察，優酷此後上線的《重生》《失蹤人口》《重生之門》《迴廊亭》等，熱度遠不及《白夜追兇》，豆瓣評分多在五六分處徘徊，其中《迴廊亭》評分低至4.1；《他是誰》好不容易“高開”8分以上，前8集劇情緊湊，後續卻差評一片，收官後有觀眾表示，後16集要是按前8集的節奏拍，3-4集就能拍完。

相較之下，愛奇藝的“迷霧戲院”作品雖各有優劣，卻基本站穩了腳跟，打響了聲量。除了眾所周知的《隱秘的角落》《緘默的真相》外，迷霧戲院還有《旬日遊戲》《回來的女兒》等熱劇，豆瓣評分在6-7分。2023年上線的《平原上的摩西》及《塵封十三載》，豆瓣評分為7.7分和8.1分。

02

運營調性不明

在被阿里收購以前，優酷的高光時刻格外亮眼。

優酷開啟公測是2006年6月，同年12月就拿到了1200萬美元融資，第二年日影片播放量破億。2010年優酷在美國紐交所上市，市值達27億美元。2012年，優酷與土豆網合併。到了2013年，優酷移動端DAU達2000萬，日人均訪問時長為70分鐘，MAU破億。

巔峰到來，便離下行不遠。

在2014年各路長影片玩家死磕版權時，優酷卻做起了UGC。愛奇藝買下大火韓劇《來自星星的你》的分銷版權，單這一部劇集當時播放量就接近28億，還有《北平無戰事》《紅高粱》等衛視熱播劇，《晝顏》《破產女孩》《國土安全》等全球優質劇集以及自制的《奇葩說》綜藝。騰訊影片手握《中國好聲音》《中國好歌曲》《中國達人秀》等綜藝版權，其中僅《中國好聲音》的版權投入就高達2億元。

UGC不夠精品化，天然帶不動平臺的廣告收入，且很快被愛奇藝、騰訊影片的版權內容拉開差距。於是，優酷又拋卻了UGC，下線主頁個人自我介紹、留言板等內容，將使用者的創作感剝離。後來的故事大家都知道了，創作型使用者會萃在B站。

繼而優酷歸於阿里，2016年完成私有化並退市。阿里以包含優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里遊戲、阿里文學的“阿里大文娛”對標“騰訊大文娛”，但兩者成效難以相提並論。阿里遊戲與騰訊遊戲不在一個量級，阿里音樂自關停蝦米音樂以後無甚聲響。“大文娛”的核心放在了優酷與阿里影業處。

2017年優酷總裁楊偉東任阿里大文娛總裁，足見阿里對優酷的正視。但2018年12月，楊偉東就因經濟題目被警方帶走。2020年11月動靜，楊偉東因非國家工作人員受賄罪被判處有期徒刑7年。

變故猶如優酷的分水嶺。

2019年，愛奇藝、騰訊影片使用者破億，優酷卻不再表露詳細資料。像《白夜追兇》這樣“叫好又叫座”的現象級爆款也難見蹤影。按常理來說，平臺即便換血也不會完全替代內容基因，不至於內容忽然斷層。但事實是優酷運營越過內容決定了平臺調性，內容質量要為運營讓步。

對於優酷的運營風格，業界最津津樂道的是分銷故事。

2020年仙俠劇《琉璃》開播前分銷給了芒果TV，2021年玄幻劇《司藤》分銷給了愛奇藝和騰訊影片。原本是年度能上榜的熱劇，卻均沒有獨播，對自身的引流效果有限。有影視從業者戲稱，優酷堪稱反向風向標，不看好的劇很有可能成為熱點。

在《司藤》開播半個月後，優酷獨播了另一部玄幻劇《十二譚》。但該劇沒什麼水花，在豆瓣只有不足1.2萬人打分，且分數僅4.3分。

除了與TVB長期合作的“港戲院”外，優酷並沒有像愛奇藝“迷霧戲院”、芒果“季風戲院”或騰訊影片IP劇那樣光鮮的內容定位，更多的是跟進已有熱度的題材。緝毒劇前有《破冰步履》，優酷後有《冰雨火》；愛奇藝做出綜藝《樂隊的夏天》，優酷就有《一起樂隊吧》；芒果TV有明星綜藝《乘風破浪的姐姐》，優酷接著上《追光吧！哥哥》，還因藝人題目被罵“油膩”。這種試圖複製爆款的運營方式看似清楚穩妥，實際不僅有滯後性，還未必能如願產生好內容。

這也能解釋為什麼優酷熱衷於經典修復和與老劇分銷。2017年開始，優酷啟動“高清修復計劃”，修復了《新白娘子傳奇》《黑貓警長》等經典作品。2018年平臺從樂視處拿到了《甄嬛傳》的分銷版權，這部作品的站內熱度至今居高不下。

03

懷舊難有未來

市場已經認證過的作品風險更低，更能不亂地為資料做貢獻，但這也意味著立異動力更加匱乏。

在愛奇藝、騰訊影片於自制劇發力時，優酷還在加碼港劇。TVB是懷舊的金字招牌之一，但《家族榮耀》的表現說明使用者並不會一味為“熟面孔”和“港味”買單，何況TVB自身亦自顧不暇。

2023年3月優酷力推TVB的新劇《隱形戰隊》，儘管其豆瓣評分為7.2分，但評價者僅有七千多人。2022年底以經典港劇為噱頭的演技綜藝《無窮超越班》熱度稍高，但豆瓣評分僅3.7分。

歷經收縮的寒冬期，各家都講降本增效，這也就意味著“廣撒網”的內容戰略難以持續，平臺精品化的能力進一步受到考驗。《中國網路視聽發展研究呈文（2023）》顯示，2020年、2021年和2022年，全網共上線網路劇310部、279部和248部，網路綜藝上線229部、238部和198部，網路視聽節目提質減量。

假如不具備內容選擇和運營能力，平臺就變成了“押寶”式發展。就目前來看，優酷鼎力押注仙俠劇，在2月較火的《星落凝成糖》後，4月又主推《長月燼明》。據官方資料，《長月燼明》開播29小時，站內熱度超過了1萬，重新整理了平臺熱度最快破萬的紀錄，且首日彈幕與評論互動總量也排在站內第一。儘管該劇已在雲合數據的全輿情熱度日榜連續多日排名第一，但截至4月21日海克財經本文發稿，其豆瓣評分僅6.2，明顯低於《星落凝成糖》。

也就是說，2023年第一季度過去，優酷並沒能拿出能位列第一梯隊、叫好又叫座的爆款內容。

形勢的變化不會等待優酷。

2022年第一季度，愛奇藝首次季度盈利，淨利潤為1.691億元。2022年愛奇藝連續4個季度運營盈利，全年淨利潤12.8億元，會員數同比增長16.2%至1.12億。另有媒體報道，騰訊平臺與內容事業群（PCG）所有業務在2022年末實現了盈利，其中部門業務如騰訊影片為首次盈利，且騰訊影片2022年全年收入超百億元。