微軟尋求用ChatGPT改造數字廣告業務

劃重點

• 1在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟再次努力提高其在數字廣告市場的份額。該公司已經進行了多項與廣告相關的收購，其中包括無線運營商AT&T旗下Xandr以及遊戲巨頭動視暴雪。
• 2微軟正嘗試用ChatGPT AI改造數字廣告業務，今年2月份開始在必應聊天回覆中測試廣告。必應還在測試照片和影片廣告，這些廣告將泛起在使用者與聊天機器人對話的下方。
• 3微軟廣告業務主管塞恩斯伯裡-卡特稱，聊天技術匡助其客戶在用更少的錢做更多的事情的時候更有效率。這不僅進步了廣告支出的回報，而且還進步了使用微軟平臺的時間回報。
• 4塞恩斯伯裡-卡特以為，跟著人工智慧技術的興起，使得使用者的體驗更加個性化和更相關，這也加速了廣告商真正從數字化角度思索以保持競爭力的需求。

騰訊科技訊 4月17日動靜，在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟始終在努力提高其在數字廣告市場的份額，為此進行了多項有利於廣告銷售的收購交易。最近，微軟又任命了新的廣告業務主管凱亞·塞恩斯伯裡-卡特，後者正尋求利用ChatGPT AI改造數字廣告業務。

塞恩斯伯裡-卡特在微軟工作了17年，今年3月被任命為該公司價值180億美元廣告業務的首位女性領導人。就在她被任命的幾周前，微軟將爆火聊天機器人ChatGPT背後的技術整合到必應搜尋引擎中，並開始在聊天結果中嘗試增加付費廣告連結。ChatGPT由人工智慧研究公司OpenAI開發，微軟擁有這家初創公司49%的股份。

在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟再次努力提高其在數字廣告市場的份額。該公司已經收購了一系列與廣告相關的公司，其中包括無線運營商AT&T旗下Xandr，後者成為流媒體服務奈飛的獨家合作伙伴，匡助銷售和支援廣告，從而獲得了一個令人垂涎的客戶。現在，微軟正在努力完成斥資750億美元收購影片遊戲巨頭動視暴雪的交易，這將使微軟獲得另一項銷售廣告的資產。這筆交易正在等待監管機構的批准。

微軟從今年2月份開始在必應聊天回覆中測試廣告。該公司表示，在試用階段，使用者偶然會看到廣告，但它拒絕透露到底有多少使用者看到了廣告。

在傳統搜尋服務中，使用者輸入一個查詢，廣告商就可以在搜尋結果中顯示他們的連結。基於廣告的搜尋結果泛起在頁面頂部或回覆中，通常會用“廣告”之類的詞來標記，或者像谷歌那樣使用“贊助”標籤。

而必應聊天則以對話方式來回答使用者的題目，並連結到可以提供更多資訊的網頁。在某些情況下，必應會連結到已為搜尋廣告付費的品牌。固然這些連結在聊天中不會被標記為廣告，但使用者可以將滑鼠懸停在該連結上，假如是付費連結，廣告圖示將泛起在連結彈出視窗中。

在試用階段，廣告客戶不會按單競價廣告。對於已經購買搜尋廣告的廣告商，必應將他們的付費連結整合到相關的聊天結果中。與此同時，微軟發言人解釋稱，對敏感種別產品（好比處方藥的付費連結）的政策，將繼承在聊天體驗中執行，就像傳統搜尋的體驗一樣。

必應還在測試照片和影片廣告，這些廣告將泛起在使用者與聊天機器人對話的下方。

塞恩斯伯裡-卡特最近接受了媒體專訪，探討了人工智慧及其對數字廣告的意義。

以下為專訪全文：

01 重大變革時刻

問：自必應開始在搜尋結果中使用ChatGPT以來，它吸引了全世界的目光。跟著微軟將付費連結整合到必應人工智慧天生的搜尋結果中，你將如何確保這些人工智慧天生的回覆對消費者仍舊有用？

塞恩斯伯裡-卡特：假如你仔細觀察下傳統的搜尋查詢服務，會發現它們的表達往往非常明確，好比“展示下微軟的股價、氣候或某個品牌，或者給我看看這款產品”。跟著新的聊天體驗誕生，我們開始看到更多的對話，進行更多的恍惚式查詢。

劃重點

• 1在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟再次努力提高其在數字廣告市場的份額。該公司已經進行了多項與廣告相關的收購，其中包括無線運營商AT&T旗下Xandr以及遊戲巨頭動視暴雪。
• 2微軟正嘗試用ChatGPT AI改造數字廣告業務，今年2月份開始在必應聊天回覆中測試廣告。必應還在測試照片和影片廣告，這些廣告將泛起在使用者與聊天機器人對話的下方。
• 3微軟廣告業務主管塞恩斯伯裡-卡特稱，聊天技術匡助其客戶在用更少的錢做更多的事情的時候更有效率。這不僅進步了廣告支出的回報，而且還進步了使用微軟平臺的時間回報。
• 4塞恩斯伯裡-卡特以為，跟著人工智慧技術的興起，使得使用者的體驗更加個性化和更相關，這也加速了廣告商真正從數字化角度思索以保持競爭力的需求。

騰訊科技訊 4月17日動靜，在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟始終在努力提高其在數字廣告市場的份額，為此進行了多項有利於廣告銷售的收購交易。最近，微軟又任命了新的廣告業務主管凱亞·塞恩斯伯裡-卡特，後者正尋求利用ChatGPT AI改造數字廣告業務。

塞恩斯伯裡-卡特在微軟工作了17年，今年3月被任命為該公司價值180億美元廣告業務的首位女性領導人。就在她被任命的幾周前，微軟將爆火聊天機器人ChatGPT背後的技術整合到必應搜尋引擎中，並開始在聊天結果中嘗試增加付費廣告連結。ChatGPT由人工智慧研究公司OpenAI開發，微軟擁有這家初創公司49%的股份。

在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟再次努力提高其在數字廣告市場的份額。該公司已經收購了一系列與廣告相關的公司，其中包括無線運營商AT&T旗下Xandr，後者成為流媒體服務奈飛的獨家合作伙伴，匡助銷售和支援廣告，從而獲得了一個令人垂涎的客戶。現在，微軟正在努力完成斥資750億美元收購影片遊戲巨頭動視暴雪的交易，這將使微軟獲得另一項銷售廣告的資產。這筆交易正在等待監管機構的批准。

微軟從今年2月份開始在必應聊天回覆中測試廣告。該公司表示，在試用階段，使用者偶然會看到廣告，但它拒絕透露到底有多少使用者看到了廣告。

在傳統搜尋服務中，使用者輸入一個查詢，廣告商就可以在搜尋結果中顯示他們的連結。基於廣告的搜尋結果泛起在頁面頂部或回覆中，通常會用“廣告”之類的詞來標記，或者像谷歌那樣使用“贊助”標籤。

而必應聊天則以對話方式來回答使用者的題目，並連結到可以提供更多資訊的網頁。在某些情況下，必應會連結到已為搜尋廣告付費的品牌。固然這些連結在聊天中不會被標記為廣告，但使用者可以將滑鼠懸停在該連結上，假如是付費連結，廣告圖示將泛起在連結彈出視窗中。

在試用階段，廣告客戶不會按單競價廣告。對於已經購買搜尋廣告的廣告商，必應將他們的付費連結整合到相關的聊天結果中。與此同時，微軟發言人解釋稱，對敏感種別產品（好比處方藥的付費連結）的政策，將繼承在聊天體驗中執行，就像傳統搜尋的體驗一樣。

必應還在測試照片和影片廣告，這些廣告將泛起在使用者與聊天機器人對話的下方。

塞恩斯伯裡-卡特最近接受了媒體專訪，探討了人工智慧及其對數字廣告的意義。

以下為專訪全文：

01 重大變革時刻

問：自必應開始在搜尋結果中使用ChatGPT以來，它吸引了全世界的目光。跟著微軟將付費連結整合到必應人工智慧天生的搜尋結果中，你將如何確保這些人工智慧天生的回覆對消費者仍舊有用？

塞恩斯伯裡-卡特：假如你仔細觀察下傳統的搜尋查詢服務，會發現它們的表達往往非常明確，好比“展示下微軟的股價、氣候或某個品牌，或者給我看看這款產品”。跟著新的聊天體驗誕生，我們開始看到更多的對話，進行更多的恍惚式查詢。

劃重點

• 1在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟再次努力提高其在數字廣告市場的份額。該公司已經進行了多項與廣告相關的收購，其中包括無線運營商AT&T旗下Xandr以及遊戲巨頭動視暴雪。
• 2微軟正嘗試用ChatGPT AI改造數字廣告業務，今年2月份開始在必應聊天回覆中測試廣告。必應還在測試照片和影片廣告，這些廣告將泛起在使用者與聊天機器人對話的下方。
• 3微軟廣告業務主管塞恩斯伯裡-卡特稱，聊天技術匡助其客戶在用更少的錢做更多的事情的時候更有效率。這不僅進步了廣告支出的回報，而且還進步了使用微軟平臺的時間回報。
• 4塞恩斯伯裡-卡特以為，跟著人工智慧技術的興起，使得使用者的體驗更加個性化和更相關，這也加速了廣告商真正從數字化角度思索以保持競爭力的需求。

騰訊科技訊 4月17日動靜，在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟始終在努力提高其在數字廣告市場的份額，為此進行了多項有利於廣告銷售的收購交易。最近，微軟又任命了新的廣告業務主管凱亞·塞恩斯伯裡-卡特，後者正尋求利用ChatGPT AI改造數字廣告業務。

塞恩斯伯裡-卡特在微軟工作了17年，今年3月被任命為該公司價值180億美元廣告業務的首位女性領導人。就在她被任命的幾周前，微軟將爆火聊天機器人ChatGPT背後的技術整合到必應搜尋引擎中，並開始在聊天結果中嘗試增加付費廣告連結。ChatGPT由人工智慧研究公司OpenAI開發，微軟擁有這家初創公司49%的股份。

在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟再次努力提高其在數字廣告市場的份額。該公司已經收購了一系列與廣告相關的公司，其中包括無線運營商AT&T旗下Xandr，後者成為流媒體服務奈飛的獨家合作伙伴，匡助銷售和支援廣告，從而獲得了一個令人垂涎的客戶。現在，微軟正在努力完成斥資750億美元收購影片遊戲巨頭動視暴雪的交易，這將使微軟獲得另一項銷售廣告的資產。這筆交易正在等待監管機構的批准。

微軟從今年2月份開始在必應聊天回覆中測試廣告。該公司表示，在試用階段，使用者偶然會看到廣告，但它拒絕透露到底有多少使用者看到了廣告。

在傳統搜尋服務中，使用者輸入一個查詢，廣告商就可以在搜尋結果中顯示他們的連結。基於廣告的搜尋結果泛起在頁面頂部或回覆中，通常會用“廣告”之類的詞來標記，或者像谷歌那樣使用“贊助”標籤。

而必應聊天則以對話方式來回答使用者的題目，並連結到可以提供更多資訊的網頁。在某些情況下，必應會連結到已為搜尋廣告付費的品牌。固然這些連結在聊天中不會被標記為廣告，但使用者可以將滑鼠懸停在該連結上，假如是付費連結，廣告圖示將泛起在連結彈出視窗中。

在試用階段，廣告客戶不會按單競價廣告。對於已經購買搜尋廣告的廣告商，必應將他們的付費連結整合到相關的聊天結果中。與此同時，微軟發言人解釋稱，對敏感種別產品（好比處方藥的付費連結）的政策，將繼承在聊天體驗中執行，就像傳統搜尋的體驗一樣。

必應還在測試照片和影片廣告，這些廣告將泛起在使用者與聊天機器人對話的下方。

塞恩斯伯裡-卡特最近接受了媒體專訪，探討了人工智慧及其對數字廣告的意義。

以下為專訪全文：

01 重大變革時刻

問：自必應開始在搜尋結果中使用ChatGPT以來，它吸引了全世界的目光。跟著微軟將付費連結整合到必應人工智慧天生的搜尋結果中，你將如何確保這些人工智慧天生的回覆對消費者仍舊有用？

塞恩斯伯裡-卡特：假如你仔細觀察下傳統的搜尋查詢服務，會發現它們的表達往往非常明確，好比“展示下微軟的股價、氣候或某個品牌，或者給我看看這款產品”。跟著新的聊天體驗誕生，我們開始看到更多的對話，進行更多的恍惚式查詢。

劃重點

• 1在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟再次努力提高其在數字廣告市場的份額。該公司已經進行了多項與廣告相關的收購，其中包括無線運營商AT&T旗下Xandr以及遊戲巨頭動視暴雪。
• 2微軟正嘗試用ChatGPT AI改造數字廣告業務，今年2月份開始在必應聊天回覆中測試廣告。必應還在測試照片和影片廣告，這些廣告將泛起在使用者與聊天機器人對話的下方。
• 3微軟廣告業務主管塞恩斯伯裡-卡特稱，聊天技術匡助其客戶在用更少的錢做更多的事情的時候更有效率。這不僅進步了廣告支出的回報，而且還進步了使用微軟平臺的時間回報。
• 4塞恩斯伯裡-卡特以為，跟著人工智慧技術的興起，使得使用者的體驗更加個性化和更相關，這也加速了廣告商真正從數字化角度思索以保持競爭力的需求。

騰訊科技訊 4月17日動靜，在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟始終在努力提高其在數字廣告市場的份額，為此進行了多項有利於廣告銷售的收購交易。最近，微軟又任命了新的廣告業務主管凱亞·塞恩斯伯裡-卡特，後者正尋求利用ChatGPT AI改造數字廣告業務。

塞恩斯伯裡-卡特在微軟工作了17年，今年3月被任命為該公司價值180億美元廣告業務的首位女性領導人。就在她被任命的幾周前，微軟將爆火聊天機器人ChatGPT背後的技術整合到必應搜尋引擎中，並開始在聊天結果中嘗試增加付費廣告連結。ChatGPT由人工智慧研究公司OpenAI開發，微軟擁有這家初創公司49%的股份。

在執行長薩蒂亞·納德拉的帶領下，微軟再次努力提高其在數字廣告市場的份額。該公司已經收購了一系列與廣告相關的公司，其中包括無線運營商AT&T旗下Xandr，後者成為流媒體服務奈飛的獨家合作伙伴，匡助銷售和支援廣告，從而獲得了一個令人垂涎的客戶。現在，微軟正在努力完成斥資750億美元收購影片遊戲巨頭動視暴雪的交易，這將使微軟獲得另一項銷售廣告的資產。這筆交易正在等待監管機構的批准。

微軟從今年2月份開始在必應聊天回覆中測試廣告。該公司表示，在試用階段，使用者偶然會看到廣告，但它拒絕透露到底有多少使用者看到了廣告。

在傳統搜尋服務中，使用者輸入一個查詢，廣告商就可以在搜尋結果中顯示他們的連結。基於廣告的搜尋結果泛起在頁面頂部或回覆中，通常會用“廣告”之類的詞來標記，或者像谷歌那樣使用“贊助”標籤。

而必應聊天則以對話方式來回答使用者的題目，並連結到可以提供更多資訊的網頁。在某些情況下，必應會連結到已為搜尋廣告付費的品牌。固然這些連結在聊天中不會被標記為廣告，但使用者可以將滑鼠懸停在該連結上，假如是付費連結，廣告圖示將泛起在連結彈出視窗中。

在試用階段，廣告客戶不會按單競價廣告。對於已經購買搜尋廣告的廣告商，必應將他們的付費連結整合到相關的聊天結果中。與此同時，微軟發言人解釋稱，對敏感種別產品（好比處方藥的付費連結）的政策，將繼承在聊天體驗中執行，就像傳統搜尋的體驗一樣。

必應還在測試照片和影片廣告，這些廣告將泛起在使用者與聊天機器人對話的下方。

塞恩斯伯裡-卡特最近接受了媒體專訪，探討了人工智慧及其對數字廣告的意義。

以下為專訪全文：

01 重大變革時刻

問：自必應開始在搜尋結果中使用ChatGPT以來，它吸引了全世界的目光。跟著微軟將付費連結整合到必應人工智慧天生的搜尋結果中，你將如何確保這些人工智慧天生的回覆對消費者仍舊有用？

塞恩斯伯裡-卡特：假如你仔細觀察下傳統的搜尋查詢服務，會發現它們的表達往往非常明確，好比“展示下微軟的股價、氣候或某個品牌，或者給我看看這款產品”。跟著新的聊天體驗誕生，我們開始看到更多的對話，進行更多的恍惚式查詢。