“關店潮”來襲!家樂福兩個月關店14家,“商超一哥”跌落神壇

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“關店潮”來襲!家樂福兩個月關店14家,“商超一哥”跌落神壇

來源:史裡有毒 釋出時間:2021-12-07 09:30

  【導讀】唏噓!曾經的“零售一哥”經營慘淡,多家“老店”更是貼出了結業公告。據媒體報道,由於經營狀況不佳的原因,今年以來家樂福陸續關閉了國內眾多的門店,據統計,僅今年前兩個月,家樂福就已關閉了14家門店。

  而到了最近,關於家樂福“關門結業”的訊息越來越多,如營業了13年的家樂福長沙韶山南路店在10月30日正式結業,營業了18年的家樂福杭州延安路南涌金廣場店於11月3日正式結業,還有營業了22年、成都第一家家樂福門店家樂福八寶街店也在9月30日正式結業......

  作為首批進入中國的大型商場,家樂福在國內曾有過輝煌的過去,其在全球範圍內更是被譽為“大賣場教父”。為何一代“商超巨頭”會淪落至此?選擇關店放守的家樂福,未來又會走向何方?

  一代“商超巨頭”的輝煌歷史

  說起家樂福,即便你沒有去過,但也一定聽說過它的大名。作為歐洲第一大、世界第二大的國際化零售連鎖集團,家樂福開啟了商場“大賣場”的時代,其甚至被譽為“大賣場教父”,地位可見一斑。

  而且,家樂福不但享譽全球,在國內也曾經有過輝煌的歷史。1995年的聖誕節,北京朝陽區北三環邊上的中國國際展覽中心南側,一家名叫“創益佳商場”的大超市悄然開業,當時大家還不知道它就是家樂福,只是被商場裡面琳琅滿目的商品開呆了眼——想不到商場還能這麼整齊。

  那段時期,國內商超行業還處於“混沌期”,多數商店還是以小賣鋪的形式經營,家樂福成熟的品類管理,賣場動線設計,貨架管理,庫存管理,定價策略,消費等一切新型模式是其他商超都不具有的,因此家樂福在進入國內後便大獲成功,據媒體描述,當時的北京創益佳店天天爆滿,每天晚上貨架都是空的。

  由於首家門店就取得了不錯的成績,家樂福加快了開店的腳步,在北京創益佳開業後的第二年,家樂福進軍上海和深圳,四大一線城市“北上廣深”,家樂福就佔據了三個,而且這兩個城市的成績也同樣非常不錯。

  後來,家樂福開啟了“複製模式”,陸續在天津、成都、廈門等地開店;到了2004年時,家樂福的全國門店達到了57家,這在當時可以說是不可思議的;也是那一年,家樂福拿下了“在華最具影響力企業”之一的稱號,力壓沃爾瑪成為了國內當之無愧的“商超一哥”。

  不過,這還沒完,隨著2004年中國零售市場對外全面開放,家樂福開始加速擴張。據媒體報道,到了2010年時,家樂福的門店數量已經來到了249家,每一個大城市裡都會有家樂福的身影。

  走上下坡路,“商超一哥”跌落神壇

  正所謂盛極而衰,2011年,正當大家都在期待著家樂福可以繼續快速擴張的時候,沒想到這卻是家樂福最後的“巔峰時刻”了。從2011年開始,家樂福便走起了下坡路,先是因為經營問題被“中央五部委”聯合整治,後又因為產品質量問題頻頻上熱搜;而更要命的是,在此前的兩年裡家樂福的門店數量陸續被大潤發和沃爾瑪超越,一代商超巨頭就此跌落神壇。

  關於家樂福衰敗的原因,市場上分析眾多,許多人認為這是時代變化的結果,畢竟在家樂福快速發展的那十幾年裡,網際網路還沒有興起;而到了2009年之後,網際網路浪潮席捲而來,網購、電商興起,傳統的商超零售行業開始逐漸凋零,家樂福的衰落也是在情理之中。

  當然,不可否認家樂福衰落有著時代變遷的原因;然而,這更多是因為家樂福過於傲慢,在市場明顯發生變化時,還是固守著原來的運營模式。

  講到這裡,就需要講講家樂福在國內的運營模式。當時,家樂福為了加快擴張的速度,採用的是“店長集權制”和“地區採購制”,每一家家樂福基本都是店長說了算,擁有極大的權力;而且各個門店都是自己採購商品,並非由總部提供統一的採購、配送。

  當然,這一模式也有其優勢,那就是可以快速擴張;但到了後面,隨著擴張腳步趨緩,模式的弊端開始顯現,店長集權制背後充斥著大量的貪腐事件,地區採購制則導致了供應商需要交付極高的入場費,而且不同地區的商品價格並不相同,造成了價格系統混亂。而由於之前是“零售一哥”的原因,雖然看到了經營狀況明顯下滑,但傲慢的家樂福並未及時調整自己的經營策略,隨後家樂福便在下坡路上一去不復返,到2019年時其零售市場的份額佔比僅有5%左右,如今更是隻剩下3%。

  關店防守,家樂福將何去何從?

  2019年,家樂福被蘇寧以48億元的價格接手,此後併入了蘇寧的體系之中。不過,在蘇寧接手之後,家樂福的經營狀況並未得到有效的改變,其實這也不難理解,畢竟蘇寧並非阿里、京東拼多多這樣的電商巨頭,只是一家二線的電商企業,想要改變家樂福這樣的大型企業,蘇寧並沒有這個實力。而且,隨著蘇寧經營的惡化,其也是自身難保,更是很難給予家樂福有效的支援;而在近期,市場上還傳出了蘇寧想要以7-8億美元的價格轉讓家樂福的股權,不過並沒有多少企業想要當這個“冤大頭”。

  正是在這種情況下,彈盡糧絕的家樂福選擇了陸續關閉門店,等待市場復甦;而根據最近的新聞報道,家樂福也在積極地轉型會員店,希望透過這一個新的經營模式來救活自己。不過,在目前零售行業逐步凋零的大環境下,商超已很難回到那個門店爆滿的輝煌時代,作為曾經的零售巨頭,家樂福想要復甦更是難上加難。而在如今直播電商、社群團購橫行的時代,對於家樂福而言,“關店潮”只是開始而非結束。

  來源:網易

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