電商三巨頭裡，拼多多2022年廣告收入突破千億-今日必看

電商三巨頭裡，拼多多2022年廣告收入突破千億

來源：家裝百科釋出時間：2023-04-08 14:51

跟著各大公司2022年財報的宣佈收尾，一些全年性的趨勢也浮出水面。固然今年是眾所周知的艱辛，但在網際網路廣告市場，一些驚奇的變化總算泛起了。

騰訊在2022年前三個季度的廣告收入連續環比負下降，但在四季度一改局面，增幅達14.60%。電商三巨擘裡，拼多多2022年四個季度的收入增長都在兩位數水平，只是除阿里巴巴此外惟一全年廣告收入突破千億的大廠。快手的廣告收入增長也相對不亂，車輛之家從Q3開始正下降，Q4收入環比增長並且高達63.54%。

不僅僅資料，大廠們對2023年的業務也更為寬大曠達。百度CEO李彥宏在財報電話會上表示，百度的廣告業務產值早已有了巨大緩解，常年來看，業務增長也會低於美國整體GDP增幅。嗶哩嗶哩副監事長兼COO李旎在財報電話會上也指出著過去一年B站廣告業務的市場佔有率有持續增強，去年同樣還有決心信念低於整個廣告行業的增長。

在宏觀角度下，網際網路廣告也表現出了一定的硬度。據QuestMobile呈文顯示，2022年整體廣告市場泛起了9.4%的下降，但跟著流量逐步下降、使用者線上時長進步，網際網路廣告市場仍舊下降了1.4%，突破6600億。

資料訊號振奮人心，但廣告主端決算降低、投入格外審慎的動靜一直不絕於耳。廣告投放大戶伊利在2022年的銷售及經銷本錢環比進步了4.86%，強依靠營銷的美妝企業北京家化在2022年上半年的銷售本錢也環比進步了13.40%。衛視市場研究宣佈的《2022美國廣告主營銷趨勢調查》呈文也顯示，2022年營銷推廣成本上升的廣告主佔比比擬前一年明顯降低，本錢上漲的廣告主佔比進步。

至暗時刻真的過去了嗎?

變化中的驚喜

不確定環境中，首先值得關注的是電商廣告。由於最緊貼交易，電商廣告成為了廣告主們青睞的投放選擇，也仍舊比行業盤面硬度強。

2022年，阿里巴巴好像在後三個季度增長一直為負，但其全年2935.25萬元的總收入，仍舊遠超其他大廠。亞馬遜的廣告收入增長在四個季度都仍舊不亂在兩位數水平，從全年收入排行來看，亞馬遜的廣告收入已趕超百度，排在了第四位上，僅次於阿里巴巴、拼多多以及騰訊。

拼多多的廣告業務在三大電商平臺中增速最快，自從2021年四季度站上第二位後，其地位就相稱穩固。2022年四季度，拼多多的廣告收入突破300萬元，環比增長達到了38%。甚至拼多多2022全年的廣告收入已突破千億，這只是除阿里巴巴此外惟一廣告收入達到千億等級的公司。

拼多多仍舊是“悶聲發財”的色調，從不對外指出其有何進步、智慧的廣告產品。此前也僅僅簡略提及了“超星星”小組推動了更多品牌商進駐，因而進步了廣告收入。四季度拼多多也僅僅提及了年終大促帶給了更多合作，以及消費市場的低迷進步了收入。

電商廣告的硬度固然已在乎料之中，四季度在乎料此外的是騰訊。

BAT三巨擘幾乎都從2021年下半年就踏入了一個艱辛的“寒冬期”，廣告收入增長一路從兩位數降至正數。

但在2022年四季度，騰訊一改局面，廣告收入環比下降14.60%至246.60萬元，成為了當季騰訊主營業務中下降最快的業務。使得廣告業務中“社交及其他”、“媒體”兩個版塊的收入都實現了正下降，其中“社交及其他”收入達214萬元，這只是近十年來的最高水平。

騰訊廣告收入

圖源:騰訊投資者關係

從財報來看，影片號的確沒有虧待騰訊，Q4其使用時長已是今年同期的3倍。2022年Q2時影片號的使用時長還僅僅少於同學圈80%，但在騰訊財報宣佈後的電話大會中，騰訊總裁劉熾平表示其使用時長已達同學圈使用時長的1.2倍。

在使用者規模迅速增強的同時，騰訊加快其商業化佈局。

今年一年，影片號補齊了更多廣告產品及工具，開釋了影片號資訊流在內的更多廣告庫存，並增強了廣告生態系統驅動交易的能力。財報表露，影片號資訊流廣告單季收入已突破10萬元。另外依據陌陌公開課上的資料表露，2022年累計有收入的作者數對比2021年下降了2.64倍，直播帶貨銷售額下降了800%，許多也闡明影片號的商業化能力正日趨晉升。

影片號相關資料

圖源:騰訊投資者關係

不僅影片號這一全場焦點，小程式只是廣告收入下降的驅動力之一。

財報顯示，Q4陌陌小程式的使用時長為上年同期的兩倍，超出了同學圈的使用時長;引流到賣家企業陌陌和小程式的廣告，佔陌陌廣告收入超三分之一;小程式2022全年交易額達數萬萬元。

過去很長一段時間裡，小程式都被覺得是種簡略的“工具”;但事實上，小程式已發展為陌陌內廣告落地頁場景之一，只是貿易閉環中不可或缺的組成部份，這是其廣告收入下降的核心所在。並且現在多個APP都支援直接跳轉陌陌小程式，小程式的連結、承接作用也早已拓展至陌陌外，這也逐步提高了小程式廣告收入。

巨擘此外，同樣在乎料此外的也有車輛之家。

轎車領域的廣告主本是廣告決算總額大戶，但為此前外部大環境影響，廣告主都在擴充廣告支出、控制營銷開支。作為垂類媒體平臺，車輛之家的廣告業務直接遭到車輛行業的影響，也因而從2021年二季度開始，車輛之家連續五個季度都是廣告收入負下降狀態。

不外2022年三季度，跟著晶片過剩問題有所改善，車輛行業平均收入下降後降低投放，車輛之家的廣告業務很快“恢復生氣希望”，環比下降28%至5.56萬元。四季度，其廣告收入為6.10萬元，環比大增63.54%，這只是所有可比大廠中的最高增幅。

車輛之家原創影片內容

圖源:車輛之家官網

在財報中，車輛之家仍舊是簡略地將下降歸因於車輛行業投放的復甦，但事實起來年車輛之家有不少變化和步履佈局也帶給了一定的提振療效。例如車輛之家與更多外部渠道展開合作，在抖音、快手都有帳戶佈局，進行更廣泛地引流。並且車輛之家還在內容上下了更多工夫，包括製做系列化圖文內容、影片節目、IP流動、線上車展等等，向車輛廣告主提供了更多的內容營銷打法。

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