百億激勵留不住？有UP主稱收入降逾三成！B站UP主停更潮虛實-今日必看

百億激勵留不住？有UP主稱收入降逾三成！B站UP主停更潮虛實

來源：寵物養成釋出時間：2023-04-03 09:11

“從今天開始，我們要停更了。”

近日，在B站擁有接近400萬粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”釋出影片稱，未來要停更一段時間。而另一位擁有300餘萬粉絲的UP主“-LKs-”也公然公佈，要暫時停更。

兩位百萬粉絲UP主接連公佈停更，受到外界關注。4月2日，有動靜稱，多位UP主密集公然公佈暫停更新，“B站UP主發起停更潮”也隨之衝上微博熱搜。

不外，一位B站內部人士向澎湃新聞記者解釋稱，“停更潮”的說法並不正確，僅僅是部門UP由於個人原因停更，並非是集體行為。2日下晝，“靠臉吃飯的徐大王”也在微博回應：“今天這兩個熱搜有點莫名其妙，也不知道被誰安排了，我停更的原因在自己影片裡說的很清晰，都是我個人的原因。”

“我做影片都十幾年了，B站也只是我的一個釋出平臺而已，所以我停不停更跟B站沒啥關係，純粹是我個人的事。而且搞內容創作實在跟普通工作也沒啥區別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業哪個不是人來人往，沒必要大驚小怪。”“靠臉吃飯的徐大王”在微博寫道。

而“-LKs-”在微博表示，個人公佈停更和經濟情況無關，今年在B站收入也不比以前少。

集體停更？收益降低使UP主“賺不到錢”

“很難說有UP主集體性停更的情況，但中檔次的UP主的衰退是明確的，而且不是最近才開始的。”在接受澎湃新聞記者採訪時，B站UP主“不吃草椒的貓醬”表示。

在“不吃草椒的貓醬”看來，從B站去年調整內部激勵機制以來，UP主所得到的平臺收益越來越少，一般UP主也不指望透過B站賺錢，“差的作品沒收入，好的作品收入對不起付出，激勵調整後的總收入比擬之前下降了超過30%。”

“停更的主要原因的確是賺不到錢，而且是比前幾年更賺不到錢。”他坦言。

澎湃新聞記者瞭解到，UP主能從B站獲得的收益來源分為兩部門，一部分與影片投稿相關，包括打卡挑戰、影片創作激勵等專案，另一部分與廣告和帶貨推廣相關，包括廣告分成、賞格帶貨、花火商單等專案，除此之外還有類似打賞形式的粉絲“充電”。

去年以來，B站多次變更UP主創作激勵規則，大量UP主在社交平臺反饋稱收入減少，甚至有UP主稱收入最高減少了90%。UP主“樹巨匠”舉例稱，此前他在B站十萬播放的影片最多拿過1600元，但在改版後，新影片對比同資料的收入降低了40%以上。

“實在此前B站的影片播放收益是全網最高的，幾乎達到300（次）播放量就有1元收入，如今出於財務壓力削減創作者投入也是意料之中。”一位內容行業從業者向記者透露，“從結果上看，B站減少了對UP主的普遍投入，尤其是佔比最高的腰部UP主，並逐漸加強對頭部和中部UP主的話語權。”

記者查詢發現，影片創作激勵是UP主透過B站獲得收益的重要部門，但B站並未宣佈明確的計算公式。

資料顯示，擁有接近150萬粉絲的UP主“峰哥亡命天涯”，均勻影片點選量在100萬左右，更新頻率在3-4天，但去年總收入僅7萬餘元。而據另一位腰部UP主向記者透露，自己創作的22個影片，總計播放量近70萬，但收益僅1000餘元。“不吃草椒的貓醬”以自己的作品舉例，從去年3月至今，團隊創作的百餘個影片，總收入不到3000元。

去年分給UP主91億元，夠嗎？

除了來自官方的激勵，另一重收入來源於UP主獲得的廣告收入。據多位UP主告訴記者，B站的平臺定位和抖音等有所不同，平臺答應創作者在影片中植入廣告，可以在低分成的同時額外獲得廣告收入。“不外，不是每個人的影片都適合接廣告，B站的分成佔我整體收入的比重非常低，幾乎只佔你總收入的比重連1%都不到。”“不吃草椒的貓醬”透露。

但受到外部環境等多重因素影響，近年來UP主接到的廣告數目也減少，“這兩年的行業競爭不斷加大，入局者越來越多，假如不努力求新求變，很輕易被淘汰。”一位腰部UP主向記者透露，“另一方面，短影片平臺的崛起也分走了使用者的B站的使用時間，以至於原本接商單的機會都下降了。”在他看來，人工智慧等新技術的崛起，也加速了行業本身的“優勝劣汰”。

B站不斷調整激勵機制，或許和其營收上連年虧損有關。3月2日，嗶哩嗶哩（Nasdaq: BILI，09626.HK）宣佈截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元，全年淨虧損75億元，同比擴大10%。去年第四季度營收達61.4億元，同比增長6%，淨虧損15億元，同比縮窄29%。

“預計2023年，我們的整體虧損能夠更顯著地收窄，2024年達到盈虧平衡的目標。”財報結束後的電話會議中，B站CEO陳睿表示。

值得注意的是，財報顯示，2022年全年，B站營業本錢高達180億元，同比增長18%（第四季度營業本錢為49億元，較2021年同期增加4%），B站表示，增加主要是收入分成本錢及內容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業務中給UP主的激勵或分成，達到91億元，增長18%。

據中泰證券研報表示，目前B站業務分為4部門，分別為移動遊戲、增值服務、廣告和電商及其他，其中增值服務和廣告或將成為B站未來的營收增長重點。增值服務分為付費訂閱與直播打賞部門，付費會員受制於OGV內容（獨家購買播放的專業版權類作品）供應，降本增效背景下，預計增速會逐步放緩，直播將成為核心增長點，測算該業務未來3年收入複合年均增長率為20.1%。效果廣告是增長重點，測算3年收入複合年均增長率為20.5%。

“從今天開始，我們要停更了。”

兩位百萬粉絲UP主接連公佈停更，受到外界關注。4月2日，有動靜稱，多位UP主密集公然公佈暫停更新，“B站UP主發起停更潮”也隨之衝上微博熱搜。

而“-LKs-”在微博表示，個人公佈停更和經濟情況無關，今年在B站收入也不比以前少。

集體停更？收益降低使UP主“賺不到錢”

“從今天開始，我們要停更了。”

兩位百萬粉絲UP主接連公佈停更，受到外界關注。4月2日，有動靜稱，多位UP主密集公然公佈暫停更新，“B站UP主發起停更潮”也隨之衝上微博熱搜。

而“-LKs-”在微博表示，個人公佈停更和經濟情況無關，今年在B站收入也不比以前少。

集體停更？收益降低使UP主“賺不到錢”

“從今天開始，我們要停更了。”

兩位百萬粉絲UP主接連公佈停更，受到外界關注。4月2日，有動靜稱，多位UP主密集公然公佈暫停更新，“B站UP主發起停更潮”也隨之衝上微博熱搜。

而“-LKs-”在微博表示，個人公佈停更和經濟情況無關，今年在B站收入也不比以前少。

集體停更？收益降低使UP主“賺不到錢”