尋夢埃及：移動網際網路與第三世界-今日必看

尋夢埃及：移動網際網路與第三世界

來源：每天一首音樂釋出時間：2023-03-30 17:30

作者 | 李小天編纂 | 宋函

2021年，中企員工June被外派到埃及工作。下飛機的那刻，她發了一條朋友圈：開始野蠻生長。在她的印象裡，埃及是黃沙漫天、荒蠻落後的欠發達國家，她預備好去適應一種前網際網路時代的古老生活。但從機場去往宿舍的一路上，她發現埃及的基礎設施建設做得還不錯，遠沒有想象中的那麼荒蕪。

“之前對埃及的瞭解只有金字塔、獅身人面像和四大文明古國。”June的話代表了大多數人對埃及的認知。這是一個古老到面目恍惚的國家，據考證，早在大約9000年前，尼羅河兩岸就有人類棲身，種植小麥和大麥等糧食作物；7500年前泛起城市，並開始使用銅器；公元前3300年，古埃及人發明了象形文字，隨後又泛起文學、繪畫、音樂等藝術形式，以及建築、醫學、造紙等科技。

古埃及文明在2500多年前跟著羅馬人的入侵開始消亡；公元714年，由於阿拉伯人入侵，阿拉伯語取代希臘語成為迄今埃及獨一的官方語言，古埃及文明徹底湮滅，留下恆河沙數的歷史遺蹟供後人考證探尋。西方世界甚至圍繞古埃及的文明遺蹟創造了一門學科——埃及學。

到了近代，埃及淪為英國殖民地。1952年，以納賽爾為首的“自由軍官組織”發動軍事政變，把握國家政權，獲得真正獨立。自1952年革命以來，埃及經濟先後經歷了納賽爾的“社會主義”國有化時期、薩達特的“開放經濟”時期和穆巴拉克的新自由主義經濟改革時期。

2011年，一場革命浪潮席捲整個阿拉伯世界，穆巴拉克政府下臺，之後埃及政壇幾經動盪，現任總統塞西在2014年上臺，並在2018年獲得連任，埃及進入政局相對不亂的經濟發展期。

人們可能很難將這個古老國家與網際網路聯絡在一起。但事實上，GSMA（全球移動通訊系統協會）呈文顯示，埃及在2022年第一季度擁有9829萬個蜂窩移動連線，佔其總人口的93.4%；在統一時期，該國的網際網路普及率為71.9%（7566萬）。文明古國埃及，正在加速邁入數字技術所編織的錦繡新世界。

埃及傳統集市。圖源：李小天攝

歡迎來到第三世界

2016年，中非創投孵化平臺“非程立異”的合夥人曉曉搬到了埃及生活，當時，她的同事都驚奇於這個決定。“他們全部迷惑地問我：你去那裡幹什麼？但來了之後我發現，埃及什麼都有。”

曉曉告訴霞光社，埃及是整個中東北非版圖中網際網路經濟發展最活躍的國家，在中國關於電子商務、線上零售、數字銀行、社交娛樂的一切應用，在埃及幾乎都有本土版本。

中東北非地區（MENA，Middle East and North Africa），是由包括埃及、伊朗、沙烏地阿拉伯、卡達在內的20個國家所構成的阿拉伯世界，這裡有著3.8億人口，91.2%是穆斯林；儲存著全球60%的石油、45%的天然氣。埃及是整個中東北非的連線關鍵，其所管轄的蘇伊士運河，連結了歐洲和亞洲之間的南北雙向水運。

“埃及政府想把國家打造成非洲領跑者，但本國國民更願意被歸類到中東國家的行列。”曉曉先容說。這個地跨亞非兩大洲的國家，既是阿拉伯國家聯盟總部所在地，又是非洲聯盟成員國。“埃及是整個中東地區的人才中央，並且勞動力本錢非常低廉。佈局中東的跨國企業基本會把運營團隊安排在埃及，公關團隊安排在阿聯酋，而終端使用者則以沙烏地阿拉伯為主。”

而另一位跨國中企的埃及分公司負責人告訴霞光社：“埃及是北非之門，外企要撬開非洲市場，一般會從埃及開始，逐漸縱深到內陸各國。”

在聚焦新興網際網路公司報道的美國科技類部落格TechCrunch上，每月會泛起數起關於埃及電商平臺、金融科技、餐飲供應鏈的創投新聞。2022年10月24日，埃及通訊和資訊科技部長塔拉特在國家經濟會議上表示，埃及已投資500億埃鎊（1埃磅約等於0.2225人民幣）用於數字化轉型專案；2021-2022財年，埃及資訊通訊行業增長16.3%，成為埃及貿易市場中增長最快的行業；其吸引的外國投資翻了一番，從2020年的1.9 億美元增加到2021年的4.9億美元。

埃及也是個分外年青的國家——擁有1.09億人口，春秋中位數為24.1歲。外國人走在埃及街頭，常常會碰到成群結隊的小朋友拿著傳音或小米手機邀請你一起自拍合影。

金字塔景區裡的埃及小朋友。圖源：李小天攝

中國公司中，最早闖入埃及市場的是華為，它在2004年來為這個和中國同樣古老的國度提供通訊運營服務。2015年，華為在埃及建造首個智慧手機生產廠。傳音、小米、OPPO、realme等中國手機品牌也接踵在埃及開疆拓土。

2016年，雅樂科技、赤子城科技、歡聚團體等中國廠商看到中東地區線下社交娛樂較為貧乏這一商機，率先將音影片社交應用出海中東，在這裡，男性和女性可以聚在“房間”裡一邊聽歌、看球、玩遊戲一邊聊天，不再受地域、場所、時間和性別限制的困擾。

速賣通也來到了埃及，併成為埃及訪問量第五的電商購物平臺，物流配送和電子支付等下游產業鏈也隨之進入。2021年9月，滴滴開通埃及市場服務，先入駐埃及第二大城市亞歷山大，隨後進入擁有超過2000萬人口的非洲第一大城市——開羅。

但他們很快意識到，這不是一個複製中國經驗就可以快速取得成功的地方。文化差異、埃磅貶值、關稅壁壘，都影響和制約著中企在埃及的發展。

誠然，埃及有著新興市場獨佔的活力與生氣希望。但在尼羅河畔的傳統集市哈利利市場，隨處可見乞討者與流浪者；開羅環城公路兩旁有無數沒有屋頂的爛尾樓，棲身在這裡的人超過開羅人口的63%；叫賣紙巾的輟學兒童比比皆是，和外國人合影後的孩子會仿效大人的做法，一邊用手指比劃數錢的動作一邊說出“one dollar”——這一切景象都在告訴外來者們：歡迎來到第三世界。