影片號三週年，要讓更多創作者賺錢

來源：沒蠟筆的小新 釋出時間：2023-03-29 17:30

來源：獵雲精選，文/盛佳瑩

過去一年一度的微信公開課Pro，今年迎來了第二課，距離上一次僅僅過去2個月。

和2個月前一樣，影片號仍然打頭陣，第一個上場。雖然時間只有20分鐘，但充滿乾貨。

影片號交出一份資料還不錯的成績單，作者活躍2倍增長，消費市場3倍增長，直播帶貨銷售額增長800%，主播總收入增長447%......

但這些數字只被講師張孝超一筆帶過，張孝超更多地從底層能力的角度來思考影片號的過去與未來。

讓更多創作者在影片號中賺錢

此前，影片號被馬化騰稱之為“全村的希望”。從不久前騰訊釋出的四季度財報來看，影片號確實成為了騰訊的希望，它是騰訊業務中收入增長最快的一個業務。2022年，影片號使用時長為去年同期的三倍，超過朋友圈使用時長。

內容的商業化一直是平臺的課題，微信想讓更多的創作者在影片號中賺錢，但不可否認的是影片號商業化仍在早期階段，體量還很小，財報釋出當日，騰訊公佈影片號資訊流廣告單季收入突破10億元。

但微信一直小心的培育著影片號商業化的土壤，在財報會上，劉熾平透露想過找專業的直播電商運營團隊，但劉熾平也表示，這需要全面審慎的思考，騰訊更多是希望把影片號形成一種工具，而不是簡單的產品銷售。

在微信公開課上，影片號公佈了最新的資料，2022年直播帶貨銷售額增長了800%，2022年累計有收入的作者數對比2021年增長了2.64倍，這些資料表明影片號的商戶化路徑正日趨成熟。

這也是從去年年中開始影片號商業化加速的一個階段性成果，但影片號仍然需要證明其變現的能力。

在微信公開課上，張孝超兩次提及，希望用產品化的手段，儘快讓重運營的工作更多標準化，用產品能力讓更多創作者獲得收入。

為此，影片號將在未來推出兩款商業工具。一個是全新的創作者分成計劃，另一個是付費訂閱功能。

創作者分成計劃，包括評論區廣告分成、原創內容平臺保護、平臺分發優先推薦等。

不同於原有的互選廣告體系，有複雜的流程、依賴線上下建立聯絡和溝通。全新的廣告系統將自動分辨影片的內容，並在評論區掛載適合的廣告。創作者將藉此快速獲得收益。

付費訂閱體系，將支援創作者設立付費內容專區，使用者透過繳納月費成為會員。對於創作者來說，可以建立長期的可商業化的粉絲體系，付費訂閱體系也將成為統一的能力，覆蓋影片號和公眾號所有的創作者。

張孝超說，讓創作者有長久、健康、穩健的收益是影片號追求的下一個目標。

在此前的財報會上，劉熾平也提到了影片號的商業化舉措，一方面，微信正在培育額外的收入來源，例如直播電子商務；另一方面，為了推動廣告商的轉化，騰訊一直在透過創新的廣告格式、面向商家的 CRM（客戶廣告系統）工具和麵向用戶的購物工具來升級交易能力。

騰訊正在用自己擅長的搭建底層能力和產品化的方式來摸索一條屬於影片號的商業化路徑。

堅持原子化元件

在去年的微信公開課Pro上，影片號團隊提出了原子化元件概念。

影片號作為微信的一個基礎內容元件，是一個最原子化的模組，在微信的產品體系裡，這個原子化的內容元件是不可以再被切割的，它代表了內容在微信內的最佳承載形態。

在昨晚的微信公開課Pro上，張孝超再次強調了原子化元件的概念。

他表示，影片號作為一個原子化元件將基於微信的通訊和社交屬性，在微信生態中流轉。這也是為什麼過去一年時間中，我們更多的看到影片號出現在朋友圈、聊天對話中，越來越多的影片、直播內容被分享，更多的使用者透過社交分享觸達到了內容。

除此之外，影片號還與公眾號、小程式、微信支付、企業微信、搜一搜等業務做了更緊密的融合。張孝超舉了一個企業微信的範例，在微信生態中，企業微信是連線BC兩端的載體，在影片號直播帶貨中，就融合了企業微信的功能，直播帶貨的客服用的便是企業微信。

張孝超認為，不論是記錄生活，分享資訊，仍是商務傳播，影片號可以搭配任意微信場景，為內容創作者、品牌經營者提供更多創作和營銷方案創意可能。

張孝超提到，影片號業務團隊是一個產品團隊，更多的是思考透過底層抽象能力的搭建來達到產品運營、使用者運營的目的。

如今，影片號出現在了微信生態的每一處，也提升了影片號快速觸達使用者的能力，張孝超表示：“在原子化元件這個能力上，我們基本做到了我們一年前設想的目標。”

打造“個人咭片”

從影片號誕生的第一天起，影片號就成為了微信生態中C端唯一的一張公開咭片。

在2021年的微信公開課上，張小龍談到了許多關於影片號的思考和暢想，其中他提到了影片號的意義，與其說是影片，不如說是“號”。因為有了一個公開的號，意味著每個人都有了一個公開發聲的身份。

張小龍希望影片號人人都能表達，而不是隻有網紅和大 V 的表演。

同時，張小龍提到影片號是結構化的影片內容的載體。“我相信以後微信裡面暢通流暢的影片，越來越多的會以影片號影片的形式存在，而不是影片檔案的方式。”

“我們可以把影片號的內容掛在咭片上，我們以前為什麼不做一個類似這樣的展示自己的一些精選的照片和影片的功能？”

今年，影片號更加強調了打造“個人咭片”的想法，也在往張小龍當年的設想前行。

過去“個人咭片”只是囊括了名字、頭像、簡介等簡單的內容，顯然影片號可以嫁接更多內容形式，更全方位的來展示這張“咭片”。

過去，影片號團隊發現，知識類博主除了直播、影片的內容形式外，還會使用長音訊內容形式，但在目前的微信生態中，還未有屬於長音訊的土壤。

目前影片號分發平臺主要是推薦流和直播廣場，張孝超表示，未來影片號將支援增加長音訊內容，搭建新的分發場景。

除此之外，影片號還將支援圖文內容。

未來，影片號這張“個人咭片”將連線音訊、文字、影片、直播、商品等多元形式，並與微信生態融合。

換句話說，影片、直播、櫥窗，圖文乃至音訊等模組，將配合創作者型別進行個性化展示。如生活博主展示影片、知識博主展示直播、音樂人掛接音樂作品、三農作者展示商品櫥窗等等。

影片號三週年，依然保持著用產品化的方式幫助創作者在這個生態中獲得收益，也在積極擴大影片號的商業化機會。

來源：獵雲精選，文/盛佳瑩

過去一年一度的微信公開課Pro，今年迎來了第二課，距離上一次僅僅過去2個月。

和2個月前一樣，影片號仍然打頭陣，第一個上場。雖然時間只有20分鐘，但充滿乾貨。

影片號交出一份資料還不錯的成績單，作者活躍2倍增長，消費市場3倍增長，直播帶貨銷售額增長800%，主播總收入增長447%......

但這些數字只被講師張孝超一筆帶過，張孝超更多地從底層能力的角度來思考影片號的過去與未來。

讓更多創作者在影片號中賺錢

此前，影片號被馬化騰稱之為“全村的希望”。從不久前騰訊釋出的四季度財報來看，影片號確實成為了騰訊的希望，它是騰訊業務中收入增長最快的一個業務。2022年，影片號使用時長為去年同期的三倍，超過朋友圈使用時長。

內容的商業化一直是平臺的課題，微信想讓更多的創作者在影片號中賺錢，但不可否認的是影片號商業化仍在早期階段，體量還很小，財報釋出當日，騰訊公佈影片號資訊流廣告單季收入突破10億元。

但微信一直小心的培育著影片號商業化的土壤，在財報會上，劉熾平透露想過找專業的直播電商運營團隊，但劉熾平也表示，這需要全面審慎的思考，騰訊更多是希望把影片號形成一種工具，而不是簡單的產品銷售。

在微信公開課上，影片號公佈了最新的資料，2022年直播帶貨銷售額增長了800%，2022年累計有收入的作者數對比2021年增長了2.64倍，這些資料表明影片號的商戶化路徑正日趨成熟。

這也是從去年年中開始影片號商業化加速的一個階段性成果，但影片號仍然需要證明其變現的能力。

在微信公開課上，張孝超兩次提及，希望用產品化的手段，儘快讓重運營的工作更多標準化，用產品能力讓更多創作者獲得收入。

為此，影片號將在未來推出兩款商業工具。一個是全新的創作者分成計劃，另一個是付費訂閱功能。

來源：獵雲精選，文/盛佳瑩

過去一年一度的微信公開課Pro，今年迎來了第二課，距離上一次僅僅過去2個月。

和2個月前一樣，影片號仍然打頭陣，第一個上場。雖然時間只有20分鐘，但充滿乾貨。

影片號交出一份資料還不錯的成績單，作者活躍2倍增長，消費市場3倍增長，直播帶貨銷售額增長800%，主播總收入增長447%......

但這些數字只被講師張孝超一筆帶過，張孝超更多地從底層能力的角度來思考影片號的過去與未來。

讓更多創作者在影片號中賺錢

此前，影片號被馬化騰稱之為“全村的希望”。從不久前騰訊釋出的四季度財報來看，影片號確實成為了騰訊的希望，它是騰訊業務中收入增長最快的一個業務。2022年，影片號使用時長為去年同期的三倍，超過朋友圈使用時長。

內容的商業化一直是平臺的課題，微信想讓更多的創作者在影片號中賺錢，但不可否認的是影片號商業化仍在早期階段，體量還很小，財報釋出當日，騰訊公佈影片號資訊流廣告單季收入突破10億元。

但微信一直小心的培育著影片號商業化的土壤，在財報會上，劉熾平透露想過找專業的直播電商運營團隊，但劉熾平也表示，這需要全面審慎的思考，騰訊更多是希望把影片號形成一種工具，而不是簡單的產品銷售。

在微信公開課上，影片號公佈了最新的資料，2022年直播帶貨銷售額增長了800%，2022年累計有收入的作者數對比2021年增長了2.64倍，這些資料表明影片號的商戶化路徑正日趨成熟。

這也是從去年年中開始影片號商業化加速的一個階段性成果，但影片號仍然需要證明其變現的能力。

在微信公開課上，張孝超兩次提及，希望用產品化的手段，儘快讓重運營的工作更多標準化，用產品能力讓更多創作者獲得收入。

為此，影片號將在未來推出兩款商業工具。一個是全新的創作者分成計劃，另一個是付費訂閱功能。