京東市值610億美元，已大幅落後阿里拼多多，京東問題出在哪裡？-今日必看

京東市值610億美元，已大幅落後阿里拼多多，京東問題出在哪裡？

來源：夢迴南朝釋出時間：2023-03-21 09:21

　　【導讀】劉強東有一個夢想，那就是帶領京東超越阿里。馬雲也有一個夢想，那就是打造更多的京東，並且讓這些“小京東”賺到更多的利潤。劉強東的夢想實現了嗎?如果單純地從公司營收上來說，京東確實超越了阿里系電商，但要比起平臺的賺錢能力，京東目前還遠不及阿里系電商。

　　一、京東總收入突破萬億元大關

　　前不久京東釋出了最新財報，財報顯示，京東2022年全年的總收入為10462.36億元，同比增長9.9%!總收入突破萬億元大關，這對京東來說無疑是一個好訊息。但我們深層次的看問題，其實京東目前還面臨不少問題。對比一下過往資料，京東2020年、2021年的總收入分別為7458.02億元、9515.92億元，分別同比增長29.3%、27.6%。也就是說，京東的增速已有放緩的跡象。但需要說明的是，京東超越了華為，成為中國最大民企公司。同時京東的員工人數也突破了55萬人，極大拉昇了就業率。

　　二、京東當前的問題出在哪裡?

　　對於一家上市公司來說，營收與利潤的增速是極為重要的指標。短期內資料下滑可以理解，如果長期下滑，那多多少少就說明一些問題了。京東的全年營收增速是放緩的，季度營收同樣出現增長乏力的情況。去年第三季度，京東淨收入為2435億元人民幣，同比增長11.4%，而去年第四季度的同比增長僅為7.1%，顯然也難以令業界滿意!

　　而京東之所以增速放緩，主要原因還是中國電商行業出現了變數，京東的運營壓力增大所導致。過往電商行業無非是京東與阿里的雙人爭霸!可如今拼多多和一眾短影片平臺加入了戰場，這使得京東承受了巨大壓力。

　　京東商城最大的優勢是正品和快物流加持。可自打拼多多成為中國使用者數最多的電商平臺之後，劉強東也在重新思考京東商城的戰略。過往京東從未提及“低價”一詞!可最近劉強東談及“低價”不下幾十次，這充分說明了劉強東意識到“低價”對一家電商平臺是多麼重要。媒體爆料，繼拼多多、聚划算之後，京東在今年也高調祭起“百億補貼”殺器，中國電商“百億補貼”大戰在2023年達到高潮!

　　三、為何京東市值已大幅落後京東拼多多?

　　有不少網友認為，一家公司的市值是虛無縹緲的東西。其實不然，市值是衡量一家優質公司的指標之一。目前京東市值為610億美元，阿里市值為2111億美元，而拼多多的市值為1162億美元。京東市值落後阿里市值，小編是可以理解的，可現在拼多多的市值差不多頂2個京東，這說明什麼問題?京東市值大幅落後阿里拼多多，這說明資本市場對京東的長期發展快失去了信心。如果京東再不做出改變，那麼京東未來真的堪憂。

　　結論：電商行業有“多快好省”的說法。而省是最為關鍵的一環，誰能為消費者帶去最優質的購物體驗，誰就能獲得更多消費者們的支援。很顯然，劉強東在思考之後，已經意識到“低價”才是電商行業最大的利器。所以我們看到京東也打出了“百億補貼”這張王牌!可值得一說的是，低價意味著要大規模增加成本的投入，這不僅會影響到京東的利潤，重點是，京東的一眾股東們，還會賠著京東燒錢嗎?

　　延伸閱讀：對標拼多多?京東上架“便宜包郵”專區。其實只是原9.9包郵專區

　　近日發現京東app上架了一個“便宜包郵”專區，大家紛紛以為，它是為了再次對標拼多多，然後檢視以後，發現並沒有太大的優惠力度，很是失望。其實這不是對標拼多多的。這個就是以前的“領券中心”，裡面有一個“9.9包郵專場”，但是根據京東內部調整，這個領券中心將於3月21下線，因此領券中心裡面的“9.9包郵專場”沒有地方可以安放了，所以就整出來一個新的“便宜包郵”專區。很奇怪啊，電腦端領券中心也沒聽說下架，手機app的領券中心為何要下架?

　　京東此前推出了，對標拼多多的“百億補貼”，並且設定為常駐。網友大多表示力度補貼不夠。京東的百億補貼力度與拼多多相比似乎確實有所不足。拼多多在市場營銷上花費了大量資金，並在2019年花費了272億元，雖然當時它的收入只有301億元。

　　在百億補貼方面，京東自營模式似乎減少了從廠商到消費者的產品成本，但最近一輪百億補貼似乎沒有達到預期。儘管價格優勢在最初的幾天是存在的，但在拼多多加大補貼力度之後，價格差異不再明顯。此外，京東的補貼活動似乎僅限於少數品類，並且優惠力度遠低於拼多多。

　　然而，京東百億補貼並非完全沒有效果。該活動的營銷聲勢浩大，並有望從拼多多手中奪回一些老使用者，或獲得一些新使用者。而且，京東的百億補貼仍然涉及到一些低價高頻的新品類，這些產品的價格優勢仍然吸引著一些消費者。同時，京東在服務和品牌方面具有一定優勢，因此，與拼多多的競爭不僅僅是在價格方面。總之，京東的百億補貼力度似乎在一些方面不如拼多多，但京東仍然有其他方面的優勢，可以吸引一些消費者。對於消費者來說，應該根據自己的需求和預算，綜合考慮不同平臺的優劣，做出最合適的購買決策。

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