小米調整品牌委員會盧偉冰任主席，多部門中高層加入

作者 | 袁斯來 編纂 | 楊軒

36氪獨家獲悉，3月3日，小米釋出內部信，調整品牌委員會成員。

調整後，團體總裁盧偉冰擔任主席，團體高階副總裁曾學忠、中國區市場部總經理許斐擔任副主席。

品牌委員會委員涵蓋多個部分，層級囊括中層及高層。名單包括團體參謀長潘九堂、團體設計委員會主席朱印、團體質量委員會副主席李濤，職能部門職員包括團體公共事務部副總裁王海華、團體法務部總經理劉振、團體內控內審部總經理汪捷，業務部門職員包括中國區市場部品牌總經理、國際業務部市場部總經理。

同時，小米三大產品部分中，手機部產品部總經理、汽車部產業設計部總經理、生態鏈部總經理也在委員名單中。

根據內部信，此次調整伴隨“公司品牌戰略不斷進級”，委員們的職責是“負責根據品牌戰略原則，對公司業務的品牌選擇與使用、品牌合作等重要事項做出判定。”

品牌委員會成立於2021年，但在公司內部並沒有太大聲量。根據小米內部人士對36氪的解釋：“之前是個職能部門。”此次調整後，各部分的負責人加入，也是表達出公司對品牌的正視。“品牌形象的決議計劃還得老闆定，但需要各個部門配合，處理監管和授權的題目。”

小米正處於樞紐節點。雷軍最新的採訪表示，小米汽車順利完成冬測，將於明年上半年量產。汽車比擬手機，對品牌的要求會更苛刻，小米亟需減少“價效比”帶來的“低端”印象，為即將釋出的汽車鋪路。

而品牌晉升對現有業務也迫在眉睫。全球消費低迷之下，小米手機業務也無法倖免。根據小米2022年第三季度財報，其出貨量同比下滑8.4%，ASP（均勻售價）下降3%。

在這種市場環境下，中低端產品已經陷入血海，只有高階效能帶來豐厚的利潤。蘋果比擬安卓廠商更小的跌幅也足以證實高階使用者的堅挺。小米花高價和徠卡合作，設計上靠攏iPhone，都是小米做高階的嘗試。

作者 | 袁斯來 編纂 | 楊軒

36氪獨家獲悉，3月3日，小米釋出內部信，調整品牌委員會成員。

調整後，團體總裁盧偉冰擔任主席，團體高階副總裁曾學忠、中國區市場部總經理許斐擔任副主席。

品牌委員會委員涵蓋多個部分，層級囊括中層及高層。名單包括團體參謀長潘九堂、團體設計委員會主席朱印、團體質量委員會副主席李濤，職能部門職員包括團體公共事務部副總裁王海華、團體法務部總經理劉振、團體內控內審部總經理汪捷，業務部門職員包括中國區市場部品牌總經理、國際業務部市場部總經理。

同時，小米三大產品部分中，手機部產品部總經理、汽車部產業設計部總經理、生態鏈部總經理也在委員名單中。

根據內部信，此次調整伴隨“公司品牌戰略不斷進級”，委員們的職責是“負責根據品牌戰略原則，對公司業務的品牌選擇與使用、品牌合作等重要事項做出判定。”

品牌委員會成立於2021年，但在公司內部並沒有太大聲量。根據小米內部人士對36氪的解釋：“之前是個職能部門。”此次調整後，各部分的負責人加入，也是表達出公司對品牌的正視。“品牌形象的決議計劃還得老闆定，但需要各個部門配合，處理監管和授權的題目。”

小米正處於樞紐節點。雷軍最新的採訪表示，小米汽車順利完成冬測，將於明年上半年量產。汽車比擬手機，對品牌的要求會更苛刻，小米亟需減少“價效比”帶來的“低端”印象，為即將釋出的汽車鋪路。

而品牌晉升對現有業務也迫在眉睫。全球消費低迷之下，小米手機業務也無法倖免。根據小米2022年第三季度財報，其出貨量同比下滑8.4%，ASP（均勻售價）下降3%。

在這種市場環境下，中低端產品已經陷入血海，只有高階效能帶來豐厚的利潤。蘋果比擬安卓廠商更小的跌幅也足以證實高階使用者的堅挺。小米花高價和徠卡合作，設計上靠攏iPhone，都是小米做高階的嘗試。

作者 | 袁斯來 編纂 | 楊軒

36氪獨家獲悉，3月3日，小米釋出內部信，調整品牌委員會成員。

調整後，團體總裁盧偉冰擔任主席，團體高階副總裁曾學忠、中國區市場部總經理許斐擔任副主席。

品牌委員會委員涵蓋多個部分，層級囊括中層及高層。名單包括團體參謀長潘九堂、團體設計委員會主席朱印、團體質量委員會副主席李濤，職能部門職員包括團體公共事務部副總裁王海華、團體法務部總經理劉振、團體內控內審部總經理汪捷，業務部門職員包括中國區市場部品牌總經理、國際業務部市場部總經理。

同時，小米三大產品部分中，手機部產品部總經理、汽車部產業設計部總經理、生態鏈部總經理也在委員名單中。

根據內部信，此次調整伴隨“公司品牌戰略不斷進級”，委員們的職責是“負責根據品牌戰略原則，對公司業務的品牌選擇與使用、品牌合作等重要事項做出判定。”

品牌委員會成立於2021年，但在公司內部並沒有太大聲量。根據小米內部人士對36氪的解釋：“之前是個職能部門。”此次調整後，各部分的負責人加入，也是表達出公司對品牌的正視。“品牌形象的決議計劃還得老闆定，但需要各個部門配合，處理監管和授權的題目。”

小米正處於樞紐節點。雷軍最新的採訪表示，小米汽車順利完成冬測，將於明年上半年量產。汽車比擬手機，對品牌的要求會更苛刻，小米亟需減少“價效比”帶來的“低端”印象，為即將釋出的汽車鋪路。

而品牌晉升對現有業務也迫在眉睫。全球消費低迷之下，小米手機業務也無法倖免。根據小米2022年第三季度財報，其出貨量同比下滑8.4%，ASP（均勻售價）下降3%。

在這種市場環境下，中低端產品已經陷入血海，只有高階效能帶來豐厚的利潤。蘋果比擬安卓廠商更小的跌幅也足以證實高階使用者的堅挺。小米花高價和徠卡合作，設計上靠攏iPhone，都是小米做高階的嘗試。

作者 | 袁斯來 編纂 | 楊軒

36氪獨家獲悉，3月3日，小米釋出內部信，調整品牌委員會成員。

調整後，團體總裁盧偉冰擔任主席，團體高階副總裁曾學忠、中國區市場部總經理許斐擔任副主席。

品牌委員會委員涵蓋多個部分，層級囊括中層及高層。名單包括團體參謀長潘九堂、團體設計委員會主席朱印、團體質量委員會副主席李濤，職能部門職員包括團體公共事務部副總裁王海華、團體法務部總經理劉振、團體內控內審部總經理汪捷，業務部門職員包括中國區市場部品牌總經理、國際業務部市場部總經理。

同時，小米三大產品部分中，手機部產品部總經理、汽車部產業設計部總經理、生態鏈部總經理也在委員名單中。

根據內部信，此次調整伴隨“公司品牌戰略不斷進級”，委員們的職責是“負責根據品牌戰略原則，對公司業務的品牌選擇與使用、品牌合作等重要事項做出判定。”

品牌委員會成立於2021年，但在公司內部並沒有太大聲量。根據小米內部人士對36氪的解釋：“之前是個職能部門。”此次調整後，各部分的負責人加入，也是表達出公司對品牌的正視。“品牌形象的決議計劃還得老闆定，但需要各個部門配合，處理監管和授權的題目。”

小米正處於樞紐節點。雷軍最新的採訪表示，小米汽車順利完成冬測，將於明年上半年量產。汽車比擬手機，對品牌的要求會更苛刻，小米亟需減少“價效比”帶來的“低端”印象，為即將釋出的汽車鋪路。

而品牌晉升對現有業務也迫在眉睫。全球消費低迷之下，小米手機業務也無法倖免。根據小米2022年第三季度財報，其出貨量同比下滑8.4%，ASP（均勻售價）下降3%。

在這種市場環境下，中低端產品已經陷入血海，只有高階效能帶來豐厚的利潤。蘋果比擬安卓廠商更小的跌幅也足以證實高階使用者的堅挺。小米花高價和徠卡合作，設計上靠攏iPhone，都是小米做高階的嘗試。