難做的直播電商業務,Instagram選擇退出|36氪出海·關注

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難做的直播電商業務,Instagram選擇退出|36氪出海·關注

來源:不愛尖叫的雞 釋出時間:2023-02-16 15:21

- Feb. 16, 2023 -Meta 做不起來的業務,TikTok 能否成功?

文|施憶編輯|Jason來源|36氪出海(ID:wow36krchuhai)封面來源Unsplash在 Meta 的“效率之年”,直播電商成了被砍掉的雞肋業務之一。又有 Meta 旗下應用關閉直播電商相關功能。自2023年3月16日起,Instagram 使用者將無法在直播時標記商品,這項功能在2020年面向美國使用者和創作者推出;2月起, Instagram 的導航欄將刪去“購物”(Shop)入口。而在去年10月,Facebook 關閉了直播電商(Live Shopping)功能,稱將專注於 Meta 的短影片產品 Reels。直播電商的全球市場不缺玩家。淘寶、抖音直播等席捲中國之時,Meta、亞馬遜、Youtube 等平臺也都在海外市場進行嘗試。亞馬遜在2016年就推出了 Amazon Live,Facebook 也在2018年首次試水直播電商。近兩年 TikTok 大力發展直播電商,在東南亞數國、英國和美國上線 TikTok Shop,其中東南亞市場 GMV 據報道去年達到44億美元。但並非所有市場都熱情擁抱這一形式,目前在歐美地區直播購物還未被普遍接受。據 Insider Intelligence 報道,2022年社交電商預計只佔美國電商市場的5%;據市場研究機構 Coresight Research 的調研,參與調查的中國消費者中,74%在2022年進行過直播購物,而78%的美國受訪者從未觀看過這類直播。面臨不佳的消費環境,難度大規模小的直播電商業務不再是 Meta 在壓力下願意投入的方向。不外 Meta 稱將會繼續投入廣告業務,使用者也可以繼續透過平臺內的廣告進行購物。另一方面,重押直播電商的 TikTok 在去年年底低調上線美國小店,目前以邀請制面向本土商家開放,同時據報道也在招募人才,建設物流倉儲體系。Meta 做不起來的業務,TikTok 能否成功?

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- Feb. 16, 2023 -Meta 做不起來的業務,TikTok 能否成功?

文|施憶編輯|Jason來源|36氪出海(ID:wow36krchuhai)封面來源Unsplash在 Meta 的“效率之年”,直播電商成了被砍掉的雞肋業務之一。又有 Meta 旗下應用關閉直播電商相關功能。自2023年3月16日起,Instagram 使用者將無法在直播時標記商品,這項功能在2020年面向美國使用者和創作者推出;2月起, Instagram 的導航欄將刪去“購物”(Shop)入口。而在去年10月,Facebook 關閉了直播電商(Live Shopping)功能,稱將專注於 Meta 的短影片產品 Reels。直播電商的全球市場不缺玩家。淘寶、抖音直播等席捲中國之時,Meta、亞馬遜、Youtube 等平臺也都在海外市場進行嘗試。亞馬遜在2016年就推出了 Amazon Live,Facebook 也在2018年首次試水直播電商。近兩年 TikTok 大力發展直播電商,在東南亞數國、英國和美國上線 TikTok Shop,其中東南亞市場 GMV 據報道去年達到44億美元。但並非所有市場都熱情擁抱這一形式,目前在歐美地區直播購物還未被普遍接受。據 Insider Intelligence 報道,2022年社交電商預計只佔美國電商市場的5%;據市場研究機構 Coresight Research 的調研,參與調查的中國消費者中,74%在2022年進行過直播購物,而78%的美國受訪者從未觀看過這類直播。面臨不佳的消費環境,難度大規模小的直播電商業務不再是 Meta 在壓力下願意投入的方向。不外 Meta 稱將會繼續投入廣告業務,使用者也可以繼續透過平臺內的廣告進行購物。另一方面,重押直播電商的 TikTok 在去年年底低調上線美國小店,目前以邀請制面向本土商家開放,同時據報道也在招募人才,建設物流倉儲體系。Meta 做不起來的業務,TikTok 能否成功?

- Feb. 16, 2023 -Meta 做不起來的業務,TikTok 能否成功?

文|施憶編輯|Jason來源|36氪出海(ID:wow36krchuhai)封面來源Unsplash在 Meta 的“效率之年”,直播電商成了被砍掉的雞肋業務之一。又有 Meta 旗下應用關閉直播電商相關功能。自2023年3月16日起,Instagram 使用者將無法在直播時標記商品,這項功能在2020年面向美國使用者和創作者推出;2月起, Instagram 的導航欄將刪去“購物”(Shop)入口。而在去年10月,Facebook 關閉了直播電商(Live Shopping)功能,稱將專注於 Meta 的短影片產品 Reels。直播電商的全球市場不缺玩家。淘寶、抖音直播等席捲中國之時,Meta、亞馬遜、Youtube 等平臺也都在海外市場進行嘗試。亞馬遜在2016年就推出了 Amazon Live,Facebook 也在2018年首次試水直播電商。近兩年 TikTok 大力發展直播電商,在東南亞數國、英國和美國上線 TikTok Shop,其中東南亞市場 GMV 據報道去年達到44億美元。但並非所有市場都熱情擁抱這一形式,目前在歐美地區直播購物還未被普遍接受。據 Insider Intelligence 報道,2022年社交電商預計只佔美國電商市場的5%;據市場研究機構 Coresight Research 的調研,參與調查的中國消費者中,74%在2022年進行過直播購物,而78%的美國受訪者從未觀看過這類直播。面臨不佳的消費環境,難度大規模小的直播電商業務不再是 Meta 在壓力下願意投入的方向。不外 Meta 稱將會繼續投入廣告業務,使用者也可以繼續透過平臺內的廣告進行購物。另一方面,重押直播電商的 TikTok 在去年年底低調上線美國小店,目前以邀請制面向本土商家開放,同時據報道也在招募人才,建設物流倉儲體系。Meta 做不起來的業務,TikTok 能否成功?

- Feb. 16, 2023 -Meta 做不起來的業務,TikTok 能否成功?

文|施憶編輯|Jason來源|36氪出海(ID:wow36krchuhai)封面來源Unsplash在 Meta 的“效率之年”,直播電商成了被砍掉的雞肋業務之一。又有 Meta 旗下應用關閉直播電商相關功能。自2023年3月16日起,Instagram 使用者將無法在直播時標記商品,這項功能在2020年面向美國使用者和創作者推出;2月起, Instagram 的導航欄將刪去“購物”(Shop)入口。而在去年10月,Facebook 關閉了直播電商(Live Shopping)功能,稱將專注於 Meta 的短影片產品 Reels。直播電商的全球市場不缺玩家。淘寶、抖音直播等席捲中國之時,Meta、亞馬遜、Youtube 等平臺也都在海外市場進行嘗試。亞馬遜在2016年就推出了 Amazon Live,Facebook 也在2018年首次試水直播電商。近兩年 TikTok 大力發展直播電商,在東南亞數國、英國和美國上線 TikTok Shop,其中東南亞市場 GMV 據報道去年達到44億美元。但並非所有市場都熱情擁抱這一形式,目前在歐美地區直播購物還未被普遍接受。據 Insider Intelligence 報道,2022年社交電商預計只佔美國電商市場的5%;據市場研究機構 Coresight Research 的調研,參與調查的中國消費者中,74%在2022年進行過直播購物,而78%的美國受訪者從未觀看過這類直播。面臨不佳的消費環境,難度大規模小的直播電商業務不再是 Meta 在壓力下願意投入的方向。不外 Meta 稱將會繼續投入廣告業務,使用者也可以繼續透過平臺內的廣告進行購物。另一方面,重押直播電商的 TikTok 在去年年底低調上線美國小店,目前以邀請制面向本土商家開放,同時據報道也在招募人才,建設物流倉儲體系。Meta 做不起來的業務,TikTok 能否成功?

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