投融資數目達到三年高峰,AR能否挽救低迷的消費電子業?

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投融資數目達到三年高峰,AR能否挽救低迷的消費電子業?

來源:體育知識科普 釋出時間:2023-02-06 10:51

1月30日,前瞻工業研究院釋出的呈文顯示,2022年,增強現實(AR)行業投融資數目達到12起,是近三年的高峰,投融資金額為16.8億元,只略小於2021年。

回望2022年,是AR行業頗為熱鬧的一年,不論是企業融資仍是新品釋出都有不少動作。不完全統計顯示,有近 20 款 AR 新品在2022 年釋出。

在資本市場普遍謹嚴的環境下,AR行業仍舊受到了投資人的青睞。西交一八九六科創基金合夥人,西交一八九六孵化器總經理祝全全表示,AR賽道是資本市場,尤其VC圈子普遍看好的新興方向和領域,尤其在當前C端尚未爆發下B真個發展方興未艾,全球範圍內也沒有特別強盛的獨角獸公司,這是一個千億級別的賽道。

2022年底,產業AR解決方案供應商瑞歐威爾完成數千萬元人民幣新一輪融資,由西交一八九六科創基金領投。瑞歐威爾聯合創始人兼CEO李波博士接受第一財經採訪時表示,“2022年整體融資的環境比較艱難,是創業以來感覺整個行業各方面都是比較有挑戰的一年,但對好的賽道、好的方向、有實力的公司,投資人仍是會出手。”

對於AR的產品爆發、行業的火熱,第一財經採訪了多家公司和行業人士,大家普遍認為元宇宙興起、技術本錢的降低、產業鏈的成熟都是部門推動原因。

不外,詮視科技創始人林瓊以為,當下的AR技術仍舊是一種“漸進式革新”,屬於非常寬泛的可穿著裝置。但先把顯示部門的體驗做好,讓大家能接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

新品爆發的一年

2022 年有接近20款AR新品釋出。許多AR公司,包括像華為、OPPO這樣的大廠商都發布了輕量級消費真個AR眼鏡的產品。

2022年12月,OPPO在釋出會上展示了新一代AR智慧眼鏡 OPPO Air Glass2,同月,華為也正式釋出了智慧觀影眼鏡HUAWEI Vision Glass,誇大“巨幕觀影”體驗。

“或許也是因為在傳統的智慧電子產品領域比較低迷的時候,市場需要強心針,或者新的方向重振行業的決心信念。”李波以為,在經濟不太景氣的時候,這確實是一個新的趨勢。手機、平板今年發貨趨勢普遍有不小的下調,大家都在尋求新的方向。

除了手機廠商,初創公司也在積極推新。2022年8月,消費級AR眼鏡品牌Nreal面向海內市場推出了兩款AR眼鏡Nreal X和Nreal Air,隨後的9月,AR解決方案提供商亮亮視野面向聽力受損人群釋出了一款AR字幕眼鏡“聽語者”。

投資人也較為青睞這個領域。據IT桔子統計,2019-2022年,增強現實行業投融資事件數目達到46起,總融資金額接近52億元。

2022年11月,羅永浩的AR創業公司細紅線科技公佈完成約5000萬美元的天使輪融資,投後估值約為2億美元,由美團龍珠領投,聯想創投、經緯創投等投資機構跟投。

同樣在2022 年,AR 眼鏡廠商Rokid累計獲得4輪共計超過10億元的融資,投資方包括復星、網龍、餘杭國投等。Rokid 於2021年9月釋出了首款消費級AR眼鏡 Rokid Air,售價2999元,2022年Rokid Air 的出貨量突破3萬臺。

元宇宙被以為推動AR行業火熱的一大原因。自2021年元宇宙概念走熱後,包含VR、AR在內的XR被以為是元宇宙的進口,也隨著再度走上風口。

林瓊對第一財經表示,元宇宙本身是一個綜合過去10年各種技術的結合體,把網際網路從兩維空間變成了三維空間,讓我們從有限的現實世界擴充套件到無窮的虛擬世界,而這樣一個過渡,總要有一個載體、某種裝置,XR就承擔了這樣的期待。

亮亮視野創始人兼執行長吳斐同樣對第一財經表示,今年海內AR市場非常火爆,有主打翻譯,也有主打觀影,還有辦公的,其中一個很重要的原因是元宇宙概念的普及,大家越來越瞭解、且願意用新的方式來解決原有的這些需求。在這其中,亮亮視野發現,用AR解決聽障人群的溝通題目是一個很立異的思路。

另一方面,技術的推動對AR的發展也相稱重要,跟著5G的普及,以及產業鏈中晶片、半導體器件的進級,從供應側來看,AR已經越來越接近使用者的理想體驗。

“在5G成熟之前,業內覺得XR窮途末路,不外是個遊戲的品牌而已,”林瓊表示,“5G泛起以後,解決了本地渲染能力不足,可以展開更廣泛的互聯,XR似乎找到了出路。跟著整個社會的不斷發展,可以把點連成線,把線連成面,各種技術的連線就形成了所謂元宇宙的效率。”

產業鏈愈趨成熟

技術的提高和產業鏈的成熟,帶來AR產品成本的大幅下降,也是眾多AR眼鏡得以密集推出的原因之一。

林瓊先容,以往消費級AR產品成本可能上至五千左右,但現在市場上很多觀影裝置已經降到了兩千左右的範圍,這得益於國產birdbath光學本錢大幅度下降。

Birdbath AR光學模組有著高畫質、小體積、輕重量,適合應用在消費級AR眼鏡上,如雷鳥、Rokid和Nreal等主流品牌的Air眼鏡系列都應用了這種光學路徑。

“光學技術早期壟斷在索尼以及國外一些品牌上,他們的技術上風高,但是價格非常昂貴,做出來的眼鏡一般成本價都會在人民幣4000-5000左右,阻礙了一些C端市場的接受程度。”亮亮視野首席技術官梁祥龍對第一財經先容道,海內廠商用非常激進的貿易方案,將價格降到了原來三分之一,也成為C端更容易接受的價格。

birdbath是AR領域光學技術中的一個路徑,李波表示,類似這樣的技術這兩年確實變得更加成熟,在它的製備工藝成熟之後,需求量也上來,價格也在下降,從一個角度講賦能了整個行業可以用更低的本錢製造出來更不亂的產品。

但在瑞歐威爾所在產業領域,需要使用的是更加不亂、機能更加優異的的光學技術,要籠蓋更大的溫度範圍、承受更嚴酷的產業環境考驗,而這些產業的方案技術在過去的兩三年時間裡也在變得更加地成熟。

這種成熟不僅是製造工藝,而是整個體系的概念,尤其對質量和量產能力的保證和把關。

“不單單要可以出產,還要批次地出產,而且是批次地出產出符合質量標準的產品,這是產業製造領域進入到成熟階段的重要標誌,可製造性、可測試性、可量產性都是衡量一個產品是不是進入到成熟階段的三個重要前提。”李波表示,這是行業過去幾年不斷成熟的方向。

對電子產品來說,行業的發展並不僅僅取決於一個單點的技術突破,而一定是一個產業鏈的成熟。

吳斐先容,在很多年前亮亮視野在做波導的時候,仍是一個試產線的方式,“所有的材料都是定製的,所有的產線都是要臨時去組建,每一次出產都有很大啟動本錢,現在這兩年背後服務‘聽語者’眼鏡的供應鏈都是一線光學企業,他們從最初開始建立專線、專人,同時在樞紐的組裝,尤其是我們雙目波導融合和最後裝配的過程是完全自動了。”

花了近一年的時間,亮亮視野和供應鏈廠商形成了一套基於AR光學的測試尺度,本錢也開始下降,“由於專線,同時又有不亂工藝的時候,天然你的本錢就會下降,再加上像‘聽語者’市場的反饋面非常好,我們許多采購本錢由於批次價格也下降。”吳斐表示,跟著需求真個開啟,供應側逐漸專業化、系統化之後,市場會進入爆發期。

李波表示,行業真正地有一些可以確實落地的產品,包含了軟體、硬體、作業系統等等方面,可以讓客戶開始真正批次地使用,這也是AR快速發展的原因,“客戶已經不是早期小白鼠了,用來被試驗一下,而是真正能夠在他的出產製造,巡檢、服務環節裡放心使用AR產品裡。”

與此同時,整個行業的生態也在發生變化。李波先容,過去更多的是創業公司玩家為主,現在整個行業進入到了比較均衡的生態環境,既有創業公司繼承衝在前面探索新的產品,新的應用,給客戶帶來價值。同時也可以有比較成熟的上下游企業開始進入這個行業,在看到產業元宇宙的價值厚,從生態的角度助力這個行業的發展。

“過去服務瑞歐威爾的OEM、ODM廠商還處在小作坊的階段,現在許多的上市公司、大型的製造性的企業開始進入這樣的領域。”李波提到,這對工業的發展也有不小的匡助。

邁出可穿著的第一步

儘管AR產品呈現爆發的趨勢,但不少行業人士以為,當下的AR眼鏡並沒有做到真正的下一代計算平臺,只是邁出了可穿著裝置的第一步。

“目前這些產品主流的仍是以手機配件的形式為主,解決特定場合好比觀影、遊戲的新的體驗,更多地像一個屏,還沒有真正達到我們以為的獨立於手機產品的生態形式來進入到這個市場。”李波以為,行業認知的AR或者XR是一個全新的終端的定位,它一定需要掙脫或替換手機這樣的形式,才是真正的下一代移動計算終端平臺。

“現在大家做的事情可以說是一種非常寬泛的可穿著裝置,它實際上是把我們現在手上的觀影裝置往前推了一步放在面前了。”林瓊以為,技術革命有兩種型別,一種是所謂的漸進型的,一種是屬於革命型的,現在大家做的都是漸進型的。

“把手機裡面的一些內容放在面前,從5寸放到55寸,確實有一定的漸進式革新,一點點的提高,儘管沒有什麼特別新鮮的東西,但2000塊左右的價位,那麼也有人願意為買單。”對買一個眼鏡花幾千塊錢形成一種消費觀,林瓊以為這種嘗試也是培育市場的一件好事。

未來真要做到複雜的MR裝置可能還有幾年,從現在走到那個時候,技術的晉升還要時間。而現在是AR到來的前夜,林瓊以為,行業選擇在可穿著上邁出一小步,先把顯示部門的體驗做好,讓大家能夠接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

作為一家深耕產業市場的AR平臺,李波以為,基於現在這樣的市場認知,瑞歐威爾短期內不會積極轉型進入到C端行業,更多的是不斷打磨服務B端客戶,用積累下來的技術未來也能夠服務C真個產品。

“目前C端所應用的一些AR的場景,目前主要集中於個人消費和個人娛樂,主要是遊戲等領域的嚐鮮型的應用,受限於產品體積、重量、本錢、技術應用的成熟度等等的限制,目前仍是遠未成熟。”祝全全以為,國際上像微軟、日本的任天堂、海內的手機主機廠商,目前都有適應性的產品讓消費者嚐鮮,但是功能、技術應用的範圍相對是比較窄的。

基於此,作為投資行業人士而言,祝全全以為當下的階段產業AR的投資機會比擬更好,2C市場是市場教育和成熟度決定著技術和產品的推廣速度和市場容量的,一旦有一天整個市場成熟了,從投資人角度講,包括瑞歐威爾這樣的產業AR技術領先者,向下相容轉型速度都會很快。

在目前的階段,詮視同樣選擇教育、醫療等產業場景,在產業領域已經有許多有互動需求的場景泛起,林瓊以為,技術能夠有場景驅動是最重要的。未來跟著可穿著裝置逐漸被人接受、相應的C端場景泛起後,以目前積累的核心能力、在產業產品中落地的一些經驗,也可以快速用到C真個場景當中去。

在2022年11月,工信部等五部分聯合釋出的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》(簡稱“《行動計劃》”)中,指出虛擬現實(含增強現實、混合現實)是新一代資訊科技的重要前沿方向,是數字經濟的重大前瞻領域,工業發展戰略視窗期已然形成。

從《行動計劃》提到的試點行業來看,仍舊是以產業上的虛實融合場景為主。文章提到,要加速多行業多場景應用落地,包括在工業生產、文化旅遊、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、聰明城市等虛擬現實重點應用領域實現突破。

《行動計劃》還提到了明確的工業目標,到2026年,我國虛擬現實工業總體規模(含相關硬體、軟體、應用等)超過3500億元,虛擬現實終端銷量要超過2500萬臺。

海內AR企業亮風臺市場生態發展部總監洪雁菲對第一財經表示,《行動計劃》訊號開釋很明確,提到這個工業已經到了視窗期,之後其市場化價值會得到開釋。

此外,2026年虛擬現實終端銷量的目標是2500萬臺,“相當於行業要在5年之內有20倍的增長,這種增長勢必會帶動產業鏈上下游供應側能力的晉升,甚至會湧現出一批亮眼的企業。 ”洪雁菲以為。

不外,儘管有很多樂觀期待,但林瓊以為,假如以10年來看,行業目前仍是頭一兩年的早期階段,AR行業還有很長的路要走。

1月30日,前瞻工業研究院釋出的呈文顯示,2022年,增強現實(AR)行業投融資數目達到12起,是近三年的高峰,投融資金額為16.8億元,只略小於2021年。

回望2022年,是AR行業頗為熱鬧的一年,不論是企業融資仍是新品釋出都有不少動作。不完全統計顯示,有近 20 款 AR 新品在2022 年釋出。

在資本市場普遍謹嚴的環境下,AR行業仍舊受到了投資人的青睞。西交一八九六科創基金合夥人,西交一八九六孵化器總經理祝全全表示,AR賽道是資本市場,尤其VC圈子普遍看好的新興方向和領域,尤其在當前C端尚未爆發下B真個發展方興未艾,全球範圍內也沒有特別強盛的獨角獸公司,這是一個千億級別的賽道。

2022年底,產業AR解決方案供應商瑞歐威爾完成數千萬元人民幣新一輪融資,由西交一八九六科創基金領投。瑞歐威爾聯合創始人兼CEO李波博士接受第一財經採訪時表示,“2022年整體融資的環境比較艱難,是創業以來感覺整個行業各方面都是比較有挑戰的一年,但對好的賽道、好的方向、有實力的公司,投資人仍是會出手。”

對於AR的產品爆發、行業的火熱,第一財經採訪了多家公司和行業人士,大家普遍認為元宇宙興起、技術本錢的降低、產業鏈的成熟都是部門推動原因。

不外,詮視科技創始人林瓊以為,當下的AR技術仍舊是一種“漸進式革新”,屬於非常寬泛的可穿著裝置。但先把顯示部門的體驗做好,讓大家能接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

新品爆發的一年

2022 年有接近20款AR新品釋出。許多AR公司,包括像華為、OPPO這樣的大廠商都發布了輕量級消費真個AR眼鏡的產品。

2022年12月,OPPO在釋出會上展示了新一代AR智慧眼鏡 OPPO Air Glass2,同月,華為也正式釋出了智慧觀影眼鏡HUAWEI Vision Glass,誇大“巨幕觀影”體驗。

“或許也是因為在傳統的智慧電子產品領域比較低迷的時候,市場需要強心針,或者新的方向重振行業的決心信念。”李波以為,在經濟不太景氣的時候,這確實是一個新的趨勢。手機、平板今年發貨趨勢普遍有不小的下調,大家都在尋求新的方向。

除了手機廠商,初創公司也在積極推新。2022年8月,消費級AR眼鏡品牌Nreal面向海內市場推出了兩款AR眼鏡Nreal X和Nreal Air,隨後的9月,AR解決方案提供商亮亮視野面向聽力受損人群釋出了一款AR字幕眼鏡“聽語者”。

投資人也較為青睞這個領域。據IT桔子統計,2019-2022年,增強現實行業投融資事件數目達到46起,總融資金額接近52億元。

2022年11月,羅永浩的AR創業公司細紅線科技公佈完成約5000萬美元的天使輪融資,投後估值約為2億美元,由美團龍珠領投,聯想創投、經緯創投等投資機構跟投。

同樣在2022 年,AR 眼鏡廠商Rokid累計獲得4輪共計超過10億元的融資,投資方包括復星、網龍、餘杭國投等。Rokid 於2021年9月釋出了首款消費級AR眼鏡 Rokid Air,售價2999元,2022年Rokid Air 的出貨量突破3萬臺。

元宇宙被以為推動AR行業火熱的一大原因。自2021年元宇宙概念走熱後,包含VR、AR在內的XR被以為是元宇宙的進口,也隨著再度走上風口。

林瓊對第一財經表示,元宇宙本身是一個綜合過去10年各種技術的結合體,把網際網路從兩維空間變成了三維空間,讓我們從有限的現實世界擴充套件到無窮的虛擬世界,而這樣一個過渡,總要有一個載體、某種裝置,XR就承擔了這樣的期待。

亮亮視野創始人兼執行長吳斐同樣對第一財經表示,今年海內AR市場非常火爆,有主打翻譯,也有主打觀影,還有辦公的,其中一個很重要的原因是元宇宙概念的普及,大家越來越瞭解、且願意用新的方式來解決原有的這些需求。在這其中,亮亮視野發現,用AR解決聽障人群的溝通題目是一個很立異的思路。

另一方面,技術的推動對AR的發展也相稱重要,跟著5G的普及,以及產業鏈中晶片、半導體器件的進級,從供應側來看,AR已經越來越接近使用者的理想體驗。

“在5G成熟之前,業內覺得XR窮途末路,不外是個遊戲的品牌而已,”林瓊表示,“5G泛起以後,解決了本地渲染能力不足,可以展開更廣泛的互聯,XR似乎找到了出路。跟著整個社會的不斷發展,可以把點連成線,把線連成面,各種技術的連線就形成了所謂元宇宙的效率。”

產業鏈愈趨成熟

技術的提高和產業鏈的成熟,帶來AR產品成本的大幅下降,也是眾多AR眼鏡得以密集推出的原因之一。

林瓊先容,以往消費級AR產品成本可能上至五千左右,但現在市場上很多觀影裝置已經降到了兩千左右的範圍,這得益於國產birdbath光學本錢大幅度下降。

Birdbath AR光學模組有著高畫質、小體積、輕重量,適合應用在消費級AR眼鏡上,如雷鳥、Rokid和Nreal等主流品牌的Air眼鏡系列都應用了這種光學路徑。

“光學技術早期壟斷在索尼以及國外一些品牌上,他們的技術上風高,但是價格非常昂貴,做出來的眼鏡一般成本價都會在人民幣4000-5000左右,阻礙了一些C端市場的接受程度。”亮亮視野首席技術官梁祥龍對第一財經先容道,海內廠商用非常激進的貿易方案,將價格降到了原來三分之一,也成為C端更容易接受的價格。

birdbath是AR領域光學技術中的一個路徑,李波表示,類似這樣的技術這兩年確實變得更加成熟,在它的製備工藝成熟之後,需求量也上來,價格也在下降,從一個角度講賦能了整個行業可以用更低的本錢製造出來更不亂的產品。

但在瑞歐威爾所在產業領域,需要使用的是更加不亂、機能更加優異的的光學技術,要籠蓋更大的溫度範圍、承受更嚴酷的產業環境考驗,而這些產業的方案技術在過去的兩三年時間裡也在變得更加地成熟。

這種成熟不僅是製造工藝,而是整個體系的概念,尤其對質量和量產能力的保證和把關。

“不單單要可以出產,還要批次地出產,而且是批次地出產出符合質量標準的產品,這是產業製造領域進入到成熟階段的重要標誌,可製造性、可測試性、可量產性都是衡量一個產品是不是進入到成熟階段的三個重要前提。”李波表示,這是行業過去幾年不斷成熟的方向。

對電子產品來說,行業的發展並不僅僅取決於一個單點的技術突破,而一定是一個產業鏈的成熟。

吳斐先容,在很多年前亮亮視野在做波導的時候,仍是一個試產線的方式,“所有的材料都是定製的,所有的產線都是要臨時去組建,每一次出產都有很大啟動本錢,現在這兩年背後服務‘聽語者’眼鏡的供應鏈都是一線光學企業,他們從最初開始建立專線、專人,同時在樞紐的組裝,尤其是我們雙目波導融合和最後裝配的過程是完全自動了。”

花了近一年的時間,亮亮視野和供應鏈廠商形成了一套基於AR光學的測試尺度,本錢也開始下降,“由於專線,同時又有不亂工藝的時候,天然你的本錢就會下降,再加上像‘聽語者’市場的反饋面非常好,我們許多采購本錢由於批次價格也下降。”吳斐表示,跟著需求真個開啟,供應側逐漸專業化、系統化之後,市場會進入爆發期。

李波表示,行業真正地有一些可以確實落地的產品,包含了軟體、硬體、作業系統等等方面,可以讓客戶開始真正批次地使用,這也是AR快速發展的原因,“客戶已經不是早期小白鼠了,用來被試驗一下,而是真正能夠在他的出產製造,巡檢、服務環節裡放心使用AR產品裡。”

與此同時,整個行業的生態也在發生變化。李波先容,過去更多的是創業公司玩家為主,現在整個行業進入到了比較均衡的生態環境,既有創業公司繼承衝在前面探索新的產品,新的應用,給客戶帶來價值。同時也可以有比較成熟的上下游企業開始進入這個行業,在看到產業元宇宙的價值厚,從生態的角度助力這個行業的發展。

“過去服務瑞歐威爾的OEM、ODM廠商還處在小作坊的階段,現在許多的上市公司、大型的製造性的企業開始進入這樣的領域。”李波提到,這對工業的發展也有不小的匡助。

邁出可穿著的第一步

儘管AR產品呈現爆發的趨勢,但不少行業人士以為,當下的AR眼鏡並沒有做到真正的下一代計算平臺,只是邁出了可穿著裝置的第一步。

“目前這些產品主流的仍是以手機配件的形式為主,解決特定場合好比觀影、遊戲的新的體驗,更多地像一個屏,還沒有真正達到我們以為的獨立於手機產品的生態形式來進入到這個市場。”李波以為,行業認知的AR或者XR是一個全新的終端的定位,它一定需要掙脫或替換手機這樣的形式,才是真正的下一代移動計算終端平臺。

“現在大家做的事情可以說是一種非常寬泛的可穿著裝置,它實際上是把我們現在手上的觀影裝置往前推了一步放在面前了。”林瓊以為,技術革命有兩種型別,一種是所謂的漸進型的,一種是屬於革命型的,現在大家做的都是漸進型的。

“把手機裡面的一些內容放在面前,從5寸放到55寸,確實有一定的漸進式革新,一點點的提高,儘管沒有什麼特別新鮮的東西,但2000塊左右的價位,那麼也有人願意為買單。”對買一個眼鏡花幾千塊錢形成一種消費觀,林瓊以為這種嘗試也是培育市場的一件好事。

未來真要做到複雜的MR裝置可能還有幾年,從現在走到那個時候,技術的晉升還要時間。而現在是AR到來的前夜,林瓊以為,行業選擇在可穿著上邁出一小步,先把顯示部門的體驗做好,讓大家能夠接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

作為一家深耕產業市場的AR平臺,李波以為,基於現在這樣的市場認知,瑞歐威爾短期內不會積極轉型進入到C端行業,更多的是不斷打磨服務B端客戶,用積累下來的技術未來也能夠服務C真個產品。

“目前C端所應用的一些AR的場景,目前主要集中於個人消費和個人娛樂,主要是遊戲等領域的嚐鮮型的應用,受限於產品體積、重量、本錢、技術應用的成熟度等等的限制,目前仍是遠未成熟。”祝全全以為,國際上像微軟、日本的任天堂、海內的手機主機廠商,目前都有適應性的產品讓消費者嚐鮮,但是功能、技術應用的範圍相對是比較窄的。

基於此,作為投資行業人士而言,祝全全以為當下的階段產業AR的投資機會比擬更好,2C市場是市場教育和成熟度決定著技術和產品的推廣速度和市場容量的,一旦有一天整個市場成熟了,從投資人角度講,包括瑞歐威爾這樣的產業AR技術領先者,向下相容轉型速度都會很快。

在目前的階段,詮視同樣選擇教育、醫療等產業場景,在產業領域已經有許多有互動需求的場景泛起,林瓊以為,技術能夠有場景驅動是最重要的。未來跟著可穿著裝置逐漸被人接受、相應的C端場景泛起後,以目前積累的核心能力、在產業產品中落地的一些經驗,也可以快速用到C真個場景當中去。

在2022年11月,工信部等五部分聯合釋出的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》(簡稱“《行動計劃》”)中,指出虛擬現實(含增強現實、混合現實)是新一代資訊科技的重要前沿方向,是數字經濟的重大前瞻領域,工業發展戰略視窗期已然形成。

從《行動計劃》提到的試點行業來看,仍舊是以產業上的虛實融合場景為主。文章提到,要加速多行業多場景應用落地,包括在工業生產、文化旅遊、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、聰明城市等虛擬現實重點應用領域實現突破。

《行動計劃》還提到了明確的工業目標,到2026年,我國虛擬現實工業總體規模(含相關硬體、軟體、應用等)超過3500億元,虛擬現實終端銷量要超過2500萬臺。

海內AR企業亮風臺市場生態發展部總監洪雁菲對第一財經表示,《行動計劃》訊號開釋很明確,提到這個工業已經到了視窗期,之後其市場化價值會得到開釋。

此外,2026年虛擬現實終端銷量的目標是2500萬臺,“相當於行業要在5年之內有20倍的增長,這種增長勢必會帶動產業鏈上下游供應側能力的晉升,甚至會湧現出一批亮眼的企業。 ”洪雁菲以為。

不外,儘管有很多樂觀期待,但林瓊以為,假如以10年來看,行業目前仍是頭一兩年的早期階段,AR行業還有很長的路要走。

1月30日,前瞻工業研究院釋出的呈文顯示,2022年,增強現實(AR)行業投融資數目達到12起,是近三年的高峰,投融資金額為16.8億元,只略小於2021年。

回望2022年,是AR行業頗為熱鬧的一年,不論是企業融資仍是新品釋出都有不少動作。不完全統計顯示,有近 20 款 AR 新品在2022 年釋出。

在資本市場普遍謹嚴的環境下,AR行業仍舊受到了投資人的青睞。西交一八九六科創基金合夥人,西交一八九六孵化器總經理祝全全表示,AR賽道是資本市場,尤其VC圈子普遍看好的新興方向和領域,尤其在當前C端尚未爆發下B真個發展方興未艾,全球範圍內也沒有特別強盛的獨角獸公司,這是一個千億級別的賽道。

2022年底,產業AR解決方案供應商瑞歐威爾完成數千萬元人民幣新一輪融資,由西交一八九六科創基金領投。瑞歐威爾聯合創始人兼CEO李波博士接受第一財經採訪時表示,“2022年整體融資的環境比較艱難,是創業以來感覺整個行業各方面都是比較有挑戰的一年,但對好的賽道、好的方向、有實力的公司,投資人仍是會出手。”

對於AR的產品爆發、行業的火熱,第一財經採訪了多家公司和行業人士,大家普遍認為元宇宙興起、技術本錢的降低、產業鏈的成熟都是部門推動原因。

不外,詮視科技創始人林瓊以為,當下的AR技術仍舊是一種“漸進式革新”,屬於非常寬泛的可穿著裝置。但先把顯示部門的體驗做好,讓大家能接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

新品爆發的一年

2022 年有接近20款AR新品釋出。許多AR公司,包括像華為、OPPO這樣的大廠商都發布了輕量級消費真個AR眼鏡的產品。

2022年12月,OPPO在釋出會上展示了新一代AR智慧眼鏡 OPPO Air Glass2,同月,華為也正式釋出了智慧觀影眼鏡HUAWEI Vision Glass,誇大“巨幕觀影”體驗。

“或許也是因為在傳統的智慧電子產品領域比較低迷的時候,市場需要強心針,或者新的方向重振行業的決心信念。”李波以為,在經濟不太景氣的時候,這確實是一個新的趨勢。手機、平板今年發貨趨勢普遍有不小的下調,大家都在尋求新的方向。

除了手機廠商,初創公司也在積極推新。2022年8月,消費級AR眼鏡品牌Nreal面向海內市場推出了兩款AR眼鏡Nreal X和Nreal Air,隨後的9月,AR解決方案提供商亮亮視野面向聽力受損人群釋出了一款AR字幕眼鏡“聽語者”。

投資人也較為青睞這個領域。據IT桔子統計,2019-2022年,增強現實行業投融資事件數目達到46起,總融資金額接近52億元。

2022年11月,羅永浩的AR創業公司細紅線科技公佈完成約5000萬美元的天使輪融資,投後估值約為2億美元,由美團龍珠領投,聯想創投、經緯創投等投資機構跟投。

同樣在2022 年,AR 眼鏡廠商Rokid累計獲得4輪共計超過10億元的融資,投資方包括復星、網龍、餘杭國投等。Rokid 於2021年9月釋出了首款消費級AR眼鏡 Rokid Air,售價2999元,2022年Rokid Air 的出貨量突破3萬臺。

元宇宙被以為推動AR行業火熱的一大原因。自2021年元宇宙概念走熱後,包含VR、AR在內的XR被以為是元宇宙的進口,也隨著再度走上風口。

林瓊對第一財經表示,元宇宙本身是一個綜合過去10年各種技術的結合體,把網際網路從兩維空間變成了三維空間,讓我們從有限的現實世界擴充套件到無窮的虛擬世界,而這樣一個過渡,總要有一個載體、某種裝置,XR就承擔了這樣的期待。

亮亮視野創始人兼執行長吳斐同樣對第一財經表示,今年海內AR市場非常火爆,有主打翻譯,也有主打觀影,還有辦公的,其中一個很重要的原因是元宇宙概念的普及,大家越來越瞭解、且願意用新的方式來解決原有的這些需求。在這其中,亮亮視野發現,用AR解決聽障人群的溝通題目是一個很立異的思路。

另一方面,技術的推動對AR的發展也相稱重要,跟著5G的普及,以及產業鏈中晶片、半導體器件的進級,從供應側來看,AR已經越來越接近使用者的理想體驗。

“在5G成熟之前,業內覺得XR窮途末路,不外是個遊戲的品牌而已,”林瓊表示,“5G泛起以後,解決了本地渲染能力不足,可以展開更廣泛的互聯,XR似乎找到了出路。跟著整個社會的不斷發展,可以把點連成線,把線連成面,各種技術的連線就形成了所謂元宇宙的效率。”

產業鏈愈趨成熟

技術的提高和產業鏈的成熟,帶來AR產品成本的大幅下降,也是眾多AR眼鏡得以密集推出的原因之一。

林瓊先容,以往消費級AR產品成本可能上至五千左右,但現在市場上很多觀影裝置已經降到了兩千左右的範圍,這得益於國產birdbath光學本錢大幅度下降。

Birdbath AR光學模組有著高畫質、小體積、輕重量,適合應用在消費級AR眼鏡上,如雷鳥、Rokid和Nreal等主流品牌的Air眼鏡系列都應用了這種光學路徑。

“光學技術早期壟斷在索尼以及國外一些品牌上,他們的技術上風高,但是價格非常昂貴,做出來的眼鏡一般成本價都會在人民幣4000-5000左右,阻礙了一些C端市場的接受程度。”亮亮視野首席技術官梁祥龍對第一財經先容道,海內廠商用非常激進的貿易方案,將價格降到了原來三分之一,也成為C端更容易接受的價格。

birdbath是AR領域光學技術中的一個路徑,李波表示,類似這樣的技術這兩年確實變得更加成熟,在它的製備工藝成熟之後,需求量也上來,價格也在下降,從一個角度講賦能了整個行業可以用更低的本錢製造出來更不亂的產品。

但在瑞歐威爾所在產業領域,需要使用的是更加不亂、機能更加優異的的光學技術,要籠蓋更大的溫度範圍、承受更嚴酷的產業環境考驗,而這些產業的方案技術在過去的兩三年時間裡也在變得更加地成熟。

這種成熟不僅是製造工藝,而是整個體系的概念,尤其對質量和量產能力的保證和把關。

“不單單要可以出產,還要批次地出產,而且是批次地出產出符合質量標準的產品,這是產業製造領域進入到成熟階段的重要標誌,可製造性、可測試性、可量產性都是衡量一個產品是不是進入到成熟階段的三個重要前提。”李波表示,這是行業過去幾年不斷成熟的方向。

對電子產品來說,行業的發展並不僅僅取決於一個單點的技術突破,而一定是一個產業鏈的成熟。

吳斐先容,在很多年前亮亮視野在做波導的時候,仍是一個試產線的方式,“所有的材料都是定製的,所有的產線都是要臨時去組建,每一次出產都有很大啟動本錢,現在這兩年背後服務‘聽語者’眼鏡的供應鏈都是一線光學企業,他們從最初開始建立專線、專人,同時在樞紐的組裝,尤其是我們雙目波導融合和最後裝配的過程是完全自動了。”

花了近一年的時間,亮亮視野和供應鏈廠商形成了一套基於AR光學的測試尺度,本錢也開始下降,“由於專線,同時又有不亂工藝的時候,天然你的本錢就會下降,再加上像‘聽語者’市場的反饋面非常好,我們許多采購本錢由於批次價格也下降。”吳斐表示,跟著需求真個開啟,供應側逐漸專業化、系統化之後,市場會進入爆發期。

李波表示,行業真正地有一些可以確實落地的產品,包含了軟體、硬體、作業系統等等方面,可以讓客戶開始真正批次地使用,這也是AR快速發展的原因,“客戶已經不是早期小白鼠了,用來被試驗一下,而是真正能夠在他的出產製造,巡檢、服務環節裡放心使用AR產品裡。”

與此同時,整個行業的生態也在發生變化。李波先容,過去更多的是創業公司玩家為主,現在整個行業進入到了比較均衡的生態環境,既有創業公司繼承衝在前面探索新的產品,新的應用,給客戶帶來價值。同時也可以有比較成熟的上下游企業開始進入這個行業,在看到產業元宇宙的價值厚,從生態的角度助力這個行業的發展。

“過去服務瑞歐威爾的OEM、ODM廠商還處在小作坊的階段,現在許多的上市公司、大型的製造性的企業開始進入這樣的領域。”李波提到,這對工業的發展也有不小的匡助。

邁出可穿著的第一步

儘管AR產品呈現爆發的趨勢,但不少行業人士以為,當下的AR眼鏡並沒有做到真正的下一代計算平臺,只是邁出了可穿著裝置的第一步。

“目前這些產品主流的仍是以手機配件的形式為主,解決特定場合好比觀影、遊戲的新的體驗,更多地像一個屏,還沒有真正達到我們以為的獨立於手機產品的生態形式來進入到這個市場。”李波以為,行業認知的AR或者XR是一個全新的終端的定位,它一定需要掙脫或替換手機這樣的形式,才是真正的下一代移動計算終端平臺。

“現在大家做的事情可以說是一種非常寬泛的可穿著裝置,它實際上是把我們現在手上的觀影裝置往前推了一步放在面前了。”林瓊以為,技術革命有兩種型別,一種是所謂的漸進型的,一種是屬於革命型的,現在大家做的都是漸進型的。

“把手機裡面的一些內容放在面前,從5寸放到55寸,確實有一定的漸進式革新,一點點的提高,儘管沒有什麼特別新鮮的東西,但2000塊左右的價位,那麼也有人願意為買單。”對買一個眼鏡花幾千塊錢形成一種消費觀,林瓊以為這種嘗試也是培育市場的一件好事。

未來真要做到複雜的MR裝置可能還有幾年,從現在走到那個時候,技術的晉升還要時間。而現在是AR到來的前夜,林瓊以為,行業選擇在可穿著上邁出一小步,先把顯示部門的體驗做好,讓大家能夠接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

作為一家深耕產業市場的AR平臺,李波以為,基於現在這樣的市場認知,瑞歐威爾短期內不會積極轉型進入到C端行業,更多的是不斷打磨服務B端客戶,用積累下來的技術未來也能夠服務C真個產品。

“目前C端所應用的一些AR的場景,目前主要集中於個人消費和個人娛樂,主要是遊戲等領域的嚐鮮型的應用,受限於產品體積、重量、本錢、技術應用的成熟度等等的限制,目前仍是遠未成熟。”祝全全以為,國際上像微軟、日本的任天堂、海內的手機主機廠商,目前都有適應性的產品讓消費者嚐鮮,但是功能、技術應用的範圍相對是比較窄的。

基於此,作為投資行業人士而言,祝全全以為當下的階段產業AR的投資機會比擬更好,2C市場是市場教育和成熟度決定著技術和產品的推廣速度和市場容量的,一旦有一天整個市場成熟了,從投資人角度講,包括瑞歐威爾這樣的產業AR技術領先者,向下相容轉型速度都會很快。

在目前的階段,詮視同樣選擇教育、醫療等產業場景,在產業領域已經有許多有互動需求的場景泛起,林瓊以為,技術能夠有場景驅動是最重要的。未來跟著可穿著裝置逐漸被人接受、相應的C端場景泛起後,以目前積累的核心能力、在產業產品中落地的一些經驗,也可以快速用到C真個場景當中去。

在2022年11月,工信部等五部分聯合釋出的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》(簡稱“《行動計劃》”)中,指出虛擬現實(含增強現實、混合現實)是新一代資訊科技的重要前沿方向,是數字經濟的重大前瞻領域,工業發展戰略視窗期已然形成。

從《行動計劃》提到的試點行業來看,仍舊是以產業上的虛實融合場景為主。文章提到,要加速多行業多場景應用落地,包括在工業生產、文化旅遊、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、聰明城市等虛擬現實重點應用領域實現突破。

《行動計劃》還提到了明確的工業目標,到2026年,我國虛擬現實工業總體規模(含相關硬體、軟體、應用等)超過3500億元,虛擬現實終端銷量要超過2500萬臺。

海內AR企業亮風臺市場生態發展部總監洪雁菲對第一財經表示,《行動計劃》訊號開釋很明確,提到這個工業已經到了視窗期,之後其市場化價值會得到開釋。

此外,2026年虛擬現實終端銷量的目標是2500萬臺,“相當於行業要在5年之內有20倍的增長,這種增長勢必會帶動產業鏈上下游供應側能力的晉升,甚至會湧現出一批亮眼的企業。 ”洪雁菲以為。

不外,儘管有很多樂觀期待,但林瓊以為,假如以10年來看,行業目前仍是頭一兩年的早期階段,AR行業還有很長的路要走。

1月30日,前瞻工業研究院釋出的呈文顯示,2022年,增強現實(AR)行業投融資數目達到12起,是近三年的高峰,投融資金額為16.8億元,只略小於2021年。

回望2022年,是AR行業頗為熱鬧的一年,不論是企業融資仍是新品釋出都有不少動作。不完全統計顯示,有近 20 款 AR 新品在2022 年釋出。

在資本市場普遍謹嚴的環境下,AR行業仍舊受到了投資人的青睞。西交一八九六科創基金合夥人,西交一八九六孵化器總經理祝全全表示,AR賽道是資本市場,尤其VC圈子普遍看好的新興方向和領域,尤其在當前C端尚未爆發下B真個發展方興未艾,全球範圍內也沒有特別強盛的獨角獸公司,這是一個千億級別的賽道。

2022年底,產業AR解決方案供應商瑞歐威爾完成數千萬元人民幣新一輪融資,由西交一八九六科創基金領投。瑞歐威爾聯合創始人兼CEO李波博士接受第一財經採訪時表示,“2022年整體融資的環境比較艱難,是創業以來感覺整個行業各方面都是比較有挑戰的一年,但對好的賽道、好的方向、有實力的公司,投資人仍是會出手。”

對於AR的產品爆發、行業的火熱,第一財經採訪了多家公司和行業人士,大家普遍認為元宇宙興起、技術本錢的降低、產業鏈的成熟都是部門推動原因。

不外,詮視科技創始人林瓊以為,當下的AR技術仍舊是一種“漸進式革新”,屬於非常寬泛的可穿著裝置。但先把顯示部門的體驗做好,讓大家能接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

新品爆發的一年

2022 年有接近20款AR新品釋出。許多AR公司,包括像華為、OPPO這樣的大廠商都發布了輕量級消費真個AR眼鏡的產品。

2022年12月,OPPO在釋出會上展示了新一代AR智慧眼鏡 OPPO Air Glass2,同月,華為也正式釋出了智慧觀影眼鏡HUAWEI Vision Glass,誇大“巨幕觀影”體驗。

“或許也是因為在傳統的智慧電子產品領域比較低迷的時候,市場需要強心針,或者新的方向重振行業的決心信念。”李波以為,在經濟不太景氣的時候,這確實是一個新的趨勢。手機、平板今年發貨趨勢普遍有不小的下調,大家都在尋求新的方向。

除了手機廠商,初創公司也在積極推新。2022年8月,消費級AR眼鏡品牌Nreal面向海內市場推出了兩款AR眼鏡Nreal X和Nreal Air,隨後的9月,AR解決方案提供商亮亮視野面向聽力受損人群釋出了一款AR字幕眼鏡“聽語者”。

投資人也較為青睞這個領域。據IT桔子統計,2019-2022年,增強現實行業投融資事件數目達到46起,總融資金額接近52億元。

2022年11月,羅永浩的AR創業公司細紅線科技公佈完成約5000萬美元的天使輪融資,投後估值約為2億美元,由美團龍珠領投,聯想創投、經緯創投等投資機構跟投。

同樣在2022 年,AR 眼鏡廠商Rokid累計獲得4輪共計超過10億元的融資,投資方包括復星、網龍、餘杭國投等。Rokid 於2021年9月釋出了首款消費級AR眼鏡 Rokid Air,售價2999元,2022年Rokid Air 的出貨量突破3萬臺。

元宇宙被以為推動AR行業火熱的一大原因。自2021年元宇宙概念走熱後,包含VR、AR在內的XR被以為是元宇宙的進口,也隨著再度走上風口。

林瓊對第一財經表示,元宇宙本身是一個綜合過去10年各種技術的結合體,把網際網路從兩維空間變成了三維空間,讓我們從有限的現實世界擴充套件到無窮的虛擬世界,而這樣一個過渡,總要有一個載體、某種裝置,XR就承擔了這樣的期待。

亮亮視野創始人兼執行長吳斐同樣對第一財經表示,今年海內AR市場非常火爆,有主打翻譯,也有主打觀影,還有辦公的,其中一個很重要的原因是元宇宙概念的普及,大家越來越瞭解、且願意用新的方式來解決原有的這些需求。在這其中,亮亮視野發現,用AR解決聽障人群的溝通題目是一個很立異的思路。

另一方面,技術的推動對AR的發展也相稱重要,跟著5G的普及,以及產業鏈中晶片、半導體器件的進級,從供應側來看,AR已經越來越接近使用者的理想體驗。

“在5G成熟之前,業內覺得XR窮途末路,不外是個遊戲的品牌而已,”林瓊表示,“5G泛起以後,解決了本地渲染能力不足,可以展開更廣泛的互聯,XR似乎找到了出路。跟著整個社會的不斷發展,可以把點連成線,把線連成面,各種技術的連線就形成了所謂元宇宙的效率。”

產業鏈愈趨成熟

技術的提高和產業鏈的成熟,帶來AR產品成本的大幅下降,也是眾多AR眼鏡得以密集推出的原因之一。

林瓊先容,以往消費級AR產品成本可能上至五千左右,但現在市場上很多觀影裝置已經降到了兩千左右的範圍,這得益於國產birdbath光學本錢大幅度下降。

Birdbath AR光學模組有著高畫質、小體積、輕重量,適合應用在消費級AR眼鏡上,如雷鳥、Rokid和Nreal等主流品牌的Air眼鏡系列都應用了這種光學路徑。

“光學技術早期壟斷在索尼以及國外一些品牌上,他們的技術上風高,但是價格非常昂貴,做出來的眼鏡一般成本價都會在人民幣4000-5000左右,阻礙了一些C端市場的接受程度。”亮亮視野首席技術官梁祥龍對第一財經先容道,海內廠商用非常激進的貿易方案,將價格降到了原來三分之一,也成為C端更容易接受的價格。

birdbath是AR領域光學技術中的一個路徑,李波表示,類似這樣的技術這兩年確實變得更加成熟,在它的製備工藝成熟之後,需求量也上來,價格也在下降,從一個角度講賦能了整個行業可以用更低的本錢製造出來更不亂的產品。

但在瑞歐威爾所在產業領域,需要使用的是更加不亂、機能更加優異的的光學技術,要籠蓋更大的溫度範圍、承受更嚴酷的產業環境考驗,而這些產業的方案技術在過去的兩三年時間裡也在變得更加地成熟。

這種成熟不僅是製造工藝,而是整個體系的概念,尤其對質量和量產能力的保證和把關。

“不單單要可以出產,還要批次地出產,而且是批次地出產出符合質量標準的產品,這是產業製造領域進入到成熟階段的重要標誌,可製造性、可測試性、可量產性都是衡量一個產品是不是進入到成熟階段的三個重要前提。”李波表示,這是行業過去幾年不斷成熟的方向。

對電子產品來說,行業的發展並不僅僅取決於一個單點的技術突破,而一定是一個產業鏈的成熟。

吳斐先容,在很多年前亮亮視野在做波導的時候,仍是一個試產線的方式,“所有的材料都是定製的,所有的產線都是要臨時去組建,每一次出產都有很大啟動本錢,現在這兩年背後服務‘聽語者’眼鏡的供應鏈都是一線光學企業,他們從最初開始建立專線、專人,同時在樞紐的組裝,尤其是我們雙目波導融合和最後裝配的過程是完全自動了。”

花了近一年的時間,亮亮視野和供應鏈廠商形成了一套基於AR光學的測試尺度,本錢也開始下降,“由於專線,同時又有不亂工藝的時候,天然你的本錢就會下降,再加上像‘聽語者’市場的反饋面非常好,我們許多采購本錢由於批次價格也下降。”吳斐表示,跟著需求真個開啟,供應側逐漸專業化、系統化之後,市場會進入爆發期。

李波表示,行業真正地有一些可以確實落地的產品,包含了軟體、硬體、作業系統等等方面,可以讓客戶開始真正批次地使用,這也是AR快速發展的原因,“客戶已經不是早期小白鼠了,用來被試驗一下,而是真正能夠在他的出產製造,巡檢、服務環節裡放心使用AR產品裡。”

與此同時,整個行業的生態也在發生變化。李波先容,過去更多的是創業公司玩家為主,現在整個行業進入到了比較均衡的生態環境,既有創業公司繼承衝在前面探索新的產品,新的應用,給客戶帶來價值。同時也可以有比較成熟的上下游企業開始進入這個行業,在看到產業元宇宙的價值厚,從生態的角度助力這個行業的發展。

“過去服務瑞歐威爾的OEM、ODM廠商還處在小作坊的階段,現在許多的上市公司、大型的製造性的企業開始進入這樣的領域。”李波提到,這對工業的發展也有不小的匡助。

邁出可穿著的第一步

儘管AR產品呈現爆發的趨勢,但不少行業人士以為,當下的AR眼鏡並沒有做到真正的下一代計算平臺,只是邁出了可穿著裝置的第一步。

“目前這些產品主流的仍是以手機配件的形式為主,解決特定場合好比觀影、遊戲的新的體驗,更多地像一個屏,還沒有真正達到我們以為的獨立於手機產品的生態形式來進入到這個市場。”李波以為,行業認知的AR或者XR是一個全新的終端的定位,它一定需要掙脫或替換手機這樣的形式,才是真正的下一代移動計算終端平臺。

“現在大家做的事情可以說是一種非常寬泛的可穿著裝置,它實際上是把我們現在手上的觀影裝置往前推了一步放在面前了。”林瓊以為,技術革命有兩種型別,一種是所謂的漸進型的,一種是屬於革命型的,現在大家做的都是漸進型的。

“把手機裡面的一些內容放在面前,從5寸放到55寸,確實有一定的漸進式革新,一點點的提高,儘管沒有什麼特別新鮮的東西,但2000塊左右的價位,那麼也有人願意為買單。”對買一個眼鏡花幾千塊錢形成一種消費觀,林瓊以為這種嘗試也是培育市場的一件好事。

未來真要做到複雜的MR裝置可能還有幾年,從現在走到那個時候,技術的晉升還要時間。而現在是AR到來的前夜,林瓊以為,行業選擇在可穿著上邁出一小步,先把顯示部門的體驗做好,讓大家能夠接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

作為一家深耕產業市場的AR平臺,李波以為,基於現在這樣的市場認知,瑞歐威爾短期內不會積極轉型進入到C端行業,更多的是不斷打磨服務B端客戶,用積累下來的技術未來也能夠服務C真個產品。

“目前C端所應用的一些AR的場景,目前主要集中於個人消費和個人娛樂,主要是遊戲等領域的嚐鮮型的應用,受限於產品體積、重量、本錢、技術應用的成熟度等等的限制,目前仍是遠未成熟。”祝全全以為,國際上像微軟、日本的任天堂、海內的手機主機廠商,目前都有適應性的產品讓消費者嚐鮮,但是功能、技術應用的範圍相對是比較窄的。

基於此,作為投資行業人士而言,祝全全以為當下的階段產業AR的投資機會比擬更好,2C市場是市場教育和成熟度決定著技術和產品的推廣速度和市場容量的,一旦有一天整個市場成熟了,從投資人角度講,包括瑞歐威爾這樣的產業AR技術領先者,向下相容轉型速度都會很快。

在目前的階段,詮視同樣選擇教育、醫療等產業場景,在產業領域已經有許多有互動需求的場景泛起,林瓊以為,技術能夠有場景驅動是最重要的。未來跟著可穿著裝置逐漸被人接受、相應的C端場景泛起後,以目前積累的核心能力、在產業產品中落地的一些經驗,也可以快速用到C真個場景當中去。

在2022年11月,工信部等五部分聯合釋出的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》(簡稱“《行動計劃》”)中,指出虛擬現實(含增強現實、混合現實)是新一代資訊科技的重要前沿方向,是數字經濟的重大前瞻領域,工業發展戰略視窗期已然形成。

從《行動計劃》提到的試點行業來看,仍舊是以產業上的虛實融合場景為主。文章提到,要加速多行業多場景應用落地,包括在工業生產、文化旅遊、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、聰明城市等虛擬現實重點應用領域實現突破。

《行動計劃》還提到了明確的工業目標,到2026年,我國虛擬現實工業總體規模(含相關硬體、軟體、應用等)超過3500億元,虛擬現實終端銷量要超過2500萬臺。

海內AR企業亮風臺市場生態發展部總監洪雁菲對第一財經表示,《行動計劃》訊號開釋很明確,提到這個工業已經到了視窗期,之後其市場化價值會得到開釋。

此外,2026年虛擬現實終端銷量的目標是2500萬臺,“相當於行業要在5年之內有20倍的增長,這種增長勢必會帶動產業鏈上下游供應側能力的晉升,甚至會湧現出一批亮眼的企業。 ”洪雁菲以為。

不外,儘管有很多樂觀期待,但林瓊以為,假如以10年來看,行業目前仍是頭一兩年的早期階段,AR行業還有很長的路要走。

1月30日,前瞻工業研究院釋出的呈文顯示,2022年,增強現實(AR)行業投融資數目達到12起,是近三年的高峰,投融資金額為16.8億元,只略小於2021年。

回望2022年,是AR行業頗為熱鬧的一年,不論是企業融資仍是新品釋出都有不少動作。不完全統計顯示,有近 20 款 AR 新品在2022 年釋出。

在資本市場普遍謹嚴的環境下,AR行業仍舊受到了投資人的青睞。西交一八九六科創基金合夥人,西交一八九六孵化器總經理祝全全表示,AR賽道是資本市場,尤其VC圈子普遍看好的新興方向和領域,尤其在當前C端尚未爆發下B真個發展方興未艾,全球範圍內也沒有特別強盛的獨角獸公司,這是一個千億級別的賽道。

2022年底,產業AR解決方案供應商瑞歐威爾完成數千萬元人民幣新一輪融資,由西交一八九六科創基金領投。瑞歐威爾聯合創始人兼CEO李波博士接受第一財經採訪時表示,“2022年整體融資的環境比較艱難,是創業以來感覺整個行業各方面都是比較有挑戰的一年,但對好的賽道、好的方向、有實力的公司,投資人仍是會出手。”

對於AR的產品爆發、行業的火熱,第一財經採訪了多家公司和行業人士,大家普遍認為元宇宙興起、技術本錢的降低、產業鏈的成熟都是部門推動原因。

不外,詮視科技創始人林瓊以為,當下的AR技術仍舊是一種“漸進式革新”,屬於非常寬泛的可穿著裝置。但先把顯示部門的體驗做好,讓大家能接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

新品爆發的一年

2022 年有接近20款AR新品釋出。許多AR公司,包括像華為、OPPO這樣的大廠商都發布了輕量級消費真個AR眼鏡的產品。

2022年12月,OPPO在釋出會上展示了新一代AR智慧眼鏡 OPPO Air Glass2,同月,華為也正式釋出了智慧觀影眼鏡HUAWEI Vision Glass,誇大“巨幕觀影”體驗。

“或許也是因為在傳統的智慧電子產品領域比較低迷的時候,市場需要強心針,或者新的方向重振行業的決心信念。”李波以為,在經濟不太景氣的時候,這確實是一個新的趨勢。手機、平板今年發貨趨勢普遍有不小的下調,大家都在尋求新的方向。

除了手機廠商,初創公司也在積極推新。2022年8月,消費級AR眼鏡品牌Nreal面向海內市場推出了兩款AR眼鏡Nreal X和Nreal Air,隨後的9月,AR解決方案提供商亮亮視野面向聽力受損人群釋出了一款AR字幕眼鏡“聽語者”。

投資人也較為青睞這個領域。據IT桔子統計,2019-2022年,增強現實行業投融資事件數目達到46起,總融資金額接近52億元。

2022年11月,羅永浩的AR創業公司細紅線科技公佈完成約5000萬美元的天使輪融資,投後估值約為2億美元,由美團龍珠領投,聯想創投、經緯創投等投資機構跟投。

同樣在2022 年,AR 眼鏡廠商Rokid累計獲得4輪共計超過10億元的融資,投資方包括復星、網龍、餘杭國投等。Rokid 於2021年9月釋出了首款消費級AR眼鏡 Rokid Air,售價2999元,2022年Rokid Air 的出貨量突破3萬臺。

元宇宙被以為推動AR行業火熱的一大原因。自2021年元宇宙概念走熱後,包含VR、AR在內的XR被以為是元宇宙的進口,也隨著再度走上風口。

林瓊對第一財經表示,元宇宙本身是一個綜合過去10年各種技術的結合體,把網際網路從兩維空間變成了三維空間,讓我們從有限的現實世界擴充套件到無窮的虛擬世界,而這樣一個過渡,總要有一個載體、某種裝置,XR就承擔了這樣的期待。

亮亮視野創始人兼執行長吳斐同樣對第一財經表示,今年海內AR市場非常火爆,有主打翻譯,也有主打觀影,還有辦公的,其中一個很重要的原因是元宇宙概念的普及,大家越來越瞭解、且願意用新的方式來解決原有的這些需求。在這其中,亮亮視野發現,用AR解決聽障人群的溝通題目是一個很立異的思路。

另一方面,技術的推動對AR的發展也相稱重要,跟著5G的普及,以及產業鏈中晶片、半導體器件的進級,從供應側來看,AR已經越來越接近使用者的理想體驗。

“在5G成熟之前,業內覺得XR窮途末路,不外是個遊戲的品牌而已,”林瓊表示,“5G泛起以後,解決了本地渲染能力不足,可以展開更廣泛的互聯,XR似乎找到了出路。跟著整個社會的不斷發展,可以把點連成線,把線連成面,各種技術的連線就形成了所謂元宇宙的效率。”

產業鏈愈趨成熟

技術的提高和產業鏈的成熟,帶來AR產品成本的大幅下降,也是眾多AR眼鏡得以密集推出的原因之一。

林瓊先容,以往消費級AR產品成本可能上至五千左右,但現在市場上很多觀影裝置已經降到了兩千左右的範圍,這得益於國產birdbath光學本錢大幅度下降。

Birdbath AR光學模組有著高畫質、小體積、輕重量,適合應用在消費級AR眼鏡上,如雷鳥、Rokid和Nreal等主流品牌的Air眼鏡系列都應用了這種光學路徑。

“光學技術早期壟斷在索尼以及國外一些品牌上,他們的技術上風高,但是價格非常昂貴,做出來的眼鏡一般成本價都會在人民幣4000-5000左右,阻礙了一些C端市場的接受程度。”亮亮視野首席技術官梁祥龍對第一財經先容道,海內廠商用非常激進的貿易方案,將價格降到了原來三分之一,也成為C端更容易接受的價格。

birdbath是AR領域光學技術中的一個路徑,李波表示,類似這樣的技術這兩年確實變得更加成熟,在它的製備工藝成熟之後,需求量也上來,價格也在下降,從一個角度講賦能了整個行業可以用更低的本錢製造出來更不亂的產品。

但在瑞歐威爾所在產業領域,需要使用的是更加不亂、機能更加優異的的光學技術,要籠蓋更大的溫度範圍、承受更嚴酷的產業環境考驗,而這些產業的方案技術在過去的兩三年時間裡也在變得更加地成熟。

這種成熟不僅是製造工藝,而是整個體系的概念,尤其對質量和量產能力的保證和把關。

“不單單要可以出產,還要批次地出產,而且是批次地出產出符合質量標準的產品,這是產業製造領域進入到成熟階段的重要標誌,可製造性、可測試性、可量產性都是衡量一個產品是不是進入到成熟階段的三個重要前提。”李波表示,這是行業過去幾年不斷成熟的方向。

對電子產品來說,行業的發展並不僅僅取決於一個單點的技術突破,而一定是一個產業鏈的成熟。

吳斐先容,在很多年前亮亮視野在做波導的時候,仍是一個試產線的方式,“所有的材料都是定製的,所有的產線都是要臨時去組建,每一次出產都有很大啟動本錢,現在這兩年背後服務‘聽語者’眼鏡的供應鏈都是一線光學企業,他們從最初開始建立專線、專人,同時在樞紐的組裝,尤其是我們雙目波導融合和最後裝配的過程是完全自動了。”

花了近一年的時間,亮亮視野和供應鏈廠商形成了一套基於AR光學的測試尺度,本錢也開始下降,“由於專線,同時又有不亂工藝的時候,天然你的本錢就會下降,再加上像‘聽語者’市場的反饋面非常好,我們許多采購本錢由於批次價格也下降。”吳斐表示,跟著需求真個開啟,供應側逐漸專業化、系統化之後,市場會進入爆發期。

李波表示,行業真正地有一些可以確實落地的產品,包含了軟體、硬體、作業系統等等方面,可以讓客戶開始真正批次地使用,這也是AR快速發展的原因,“客戶已經不是早期小白鼠了,用來被試驗一下,而是真正能夠在他的出產製造,巡檢、服務環節裡放心使用AR產品裡。”

與此同時,整個行業的生態也在發生變化。李波先容,過去更多的是創業公司玩家為主,現在整個行業進入到了比較均衡的生態環境,既有創業公司繼承衝在前面探索新的產品,新的應用,給客戶帶來價值。同時也可以有比較成熟的上下游企業開始進入這個行業,在看到產業元宇宙的價值厚,從生態的角度助力這個行業的發展。

“過去服務瑞歐威爾的OEM、ODM廠商還處在小作坊的階段,現在許多的上市公司、大型的製造性的企業開始進入這樣的領域。”李波提到,這對工業的發展也有不小的匡助。

邁出可穿著的第一步

儘管AR產品呈現爆發的趨勢,但不少行業人士以為,當下的AR眼鏡並沒有做到真正的下一代計算平臺,只是邁出了可穿著裝置的第一步。

“目前這些產品主流的仍是以手機配件的形式為主,解決特定場合好比觀影、遊戲的新的體驗,更多地像一個屏,還沒有真正達到我們以為的獨立於手機產品的生態形式來進入到這個市場。”李波以為,行業認知的AR或者XR是一個全新的終端的定位,它一定需要掙脫或替換手機這樣的形式,才是真正的下一代移動計算終端平臺。

“現在大家做的事情可以說是一種非常寬泛的可穿著裝置,它實際上是把我們現在手上的觀影裝置往前推了一步放在面前了。”林瓊以為,技術革命有兩種型別,一種是所謂的漸進型的,一種是屬於革命型的,現在大家做的都是漸進型的。

“把手機裡面的一些內容放在面前,從5寸放到55寸,確實有一定的漸進式革新,一點點的提高,儘管沒有什麼特別新鮮的東西,但2000塊左右的價位,那麼也有人願意為買單。”對買一個眼鏡花幾千塊錢形成一種消費觀,林瓊以為這種嘗試也是培育市場的一件好事。

未來真要做到複雜的MR裝置可能還有幾年,從現在走到那個時候,技術的晉升還要時間。而現在是AR到來的前夜,林瓊以為,行業選擇在可穿著上邁出一小步,先把顯示部門的體驗做好,讓大家能夠接受可穿著的概念,在這個過程中,打磨供應鏈,這對於行業發展也是利好的事。

作為一家深耕產業市場的AR平臺,李波以為,基於現在這樣的市場認知,瑞歐威爾短期內不會積極轉型進入到C端行業,更多的是不斷打磨服務B端客戶,用積累下來的技術未來也能夠服務C真個產品。

“目前C端所應用的一些AR的場景,目前主要集中於個人消費和個人娛樂,主要是遊戲等領域的嚐鮮型的應用,受限於產品體積、重量、本錢、技術應用的成熟度等等的限制,目前仍是遠未成熟。”祝全全以為,國際上像微軟、日本的任天堂、海內的手機主機廠商,目前都有適應性的產品讓消費者嚐鮮,但是功能、技術應用的範圍相對是比較窄的。

基於此,作為投資行業人士而言,祝全全以為當下的階段產業AR的投資機會比擬更好,2C市場是市場教育和成熟度決定著技術和產品的推廣速度和市場容量的,一旦有一天整個市場成熟了,從投資人角度講,包括瑞歐威爾這樣的產業AR技術領先者,向下相容轉型速度都會很快。

在目前的階段,詮視同樣選擇教育、醫療等產業場景,在產業領域已經有許多有互動需求的場景泛起,林瓊以為,技術能夠有場景驅動是最重要的。未來跟著可穿著裝置逐漸被人接受、相應的C端場景泛起後,以目前積累的核心能力、在產業產品中落地的一些經驗,也可以快速用到C真個場景當中去。

在2022年11月,工信部等五部分聯合釋出的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》(簡稱“《行動計劃》”)中,指出虛擬現實(含增強現實、混合現實)是新一代資訊科技的重要前沿方向,是數字經濟的重大前瞻領域,工業發展戰略視窗期已然形成。

從《行動計劃》提到的試點行業來看,仍舊是以產業上的虛實融合場景為主。文章提到,要加速多行業多場景應用落地,包括在工業生產、文化旅遊、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、聰明城市等虛擬現實重點應用領域實現突破。

《行動計劃》還提到了明確的工業目標,到2026年,我國虛擬現實工業總體規模(含相關硬體、軟體、應用等)超過3500億元,虛擬現實終端銷量要超過2500萬臺。

海內AR企業亮風臺市場生態發展部總監洪雁菲對第一財經表示,《行動計劃》訊號開釋很明確,提到這個工業已經到了視窗期,之後其市場化價值會得到開釋。

此外,2026年虛擬現實終端銷量的目標是2500萬臺,“相當於行業要在5年之內有20倍的增長,這種增長勢必會帶動產業鏈上下游供應側能力的晉升,甚至會湧現出一批亮眼的企業。 ”洪雁菲以為。

不外,儘管有很多樂觀期待,但林瓊以為,假如以10年來看,行業目前仍是頭一兩年的早期階段,AR行業還有很長的路要走。

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