來源：獵雲精選；文/林京。
2020年1月正式上線的影片號，在短短三年時間內，不僅成為微信生態系的重點，如今更是承擔著騰訊“全廠的希望”。
12月15日，馬化騰罕見在騰訊線上內部員工大會“發飆”引發關注。在一眾批評聲中，影片號是唯一得到誇讚的產品，馬化騰表示，WXG（微信事業群）最亮眼的業務是影片號，基本上是全場（全公司）的希望。
1月10日，在2023年微信公開課上，無論是騰訊團隊，仍是外界，都將目光更多給予影片號。從公佈的資料可以看到，2022年影片號總使用者使用時長已經超過了朋友圈總使用者使用時長的80%。影片號直播的看播模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。
“現在影片號走出了第一步，已經立住了，後面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。”馬化騰此前在內部員工大會上亦指明瞭影片號未來的商業化重點。
過去一年，影片號小店不斷上線和最佳化、7天無理由退貨能力和投流能力最佳化等。今年1月，影片號開始面向商家收取技術服務費，具體按每筆訂單對應商品或服務的類目計算費率，費率在1%-5%。
如今，影片號與抖音、快手“三分天下”格局初定，接下來其商業化程序將備受關注。
影片號“蛋糕”變大作為“全廠的希望”，影片號首先承載著騰訊短影片業務發展。正如馬化騰所言，短影片三年來在全球範圍內對整個網際網路的衝擊相當大，各個平臺和企業都不得不重視這一塊。它會侵蝕掉很多長影片、遊戲等產品的時間，這是一個客觀的發展規律。
尤其是，騰訊在短影片領域探索的並不順利，先後釋出微視、企鵝看看、閃咖到貓餅、MO聲、騰訊雲小影片等十餘款短影片產品都折戟。直到騰訊動用“殺手鐧”微信，影片號在兩大短影片平臺林立之下，“殺”出一條“血”路。
根據這次微信公開課披露的資料，目前影片號使用者總使用時長已經超過了朋友圈的80%，消費時長也正在逐漸的接近朋友圈，其中基於推薦演算法的影片播放量同比去年增長了400%。
相比抖音的推薦機制、快手的普惠機制，影片號的優勢無疑是社交。
對於影片號的推薦機制，張小龍曾在公開課上分享過自己的一個判斷——未來有一天，影片的播放量，關注好友推薦，機器推薦的消耗比例，應該是1:2:10。即，一個人應該平均看10個關注的影片，20個朋友讚的影片，100個系統推薦的影片這樣的比例。
影片號團隊曾在去年微信公開課上表示，推薦完成的是一個內容基礎的整體和分發能力，社交關係則是為內容提供引爆的關鍵。
今年，微信公開課講師介紹，影片號這塊“蛋糕”做得更大了，因此無論是新入場的個人賬號仍是成熟運作的機構賬號，都可以從影片號獲得更多的流量。
背靠微信生態，影片號無疑擁有優渥條件，上線之初便已擁有了與朋友圈同一級別的入口。過去一年，影片號作為基礎元件進一步融入訂閱號、小程式、企業微信等微信生態系產品，使用者進入影片號的方式變得更多，創作者和使用者之間有更多的連線。
從內容來看，影片號從泛資訊內容為主轉變為更加豐富、多元的生態。2022年影片號泛娛樂相關內容播放量較去年同比增長超過185%，泛生活內容播放量較去年同比增長超過291%，泛資訊內容播放量較2021年同比增長了237%。微信公開課講師表示，影片號依託於社交傳播的優勢，已經成為了新聞資訊的第一現場。
在原創保護方面，影片號於2022年對搬運賬號進行了更嚴格的流量打壓，並取消搬運賬號的各項平臺權益，同時將所釋放的流量都轉移給了原創作者。另外，影片號還上線了原創宣告能力進一步保護創作者。
有人設賬號在過去一年獲得快速增長。微信公開課講師表示，一些優質賬號的共同特點是高度的人格化，用生動獨特的性格形象，還原或者演繹真實的生活，搭配影片號的社交傳播，很快就可以在這個平臺裡面獲得大量與之共振的粉絲。影片號有人設賬號的快速成長，影片播放量較去年同比提升了318%。
在2020微信公開課PRO上，張小龍曾表示，影片號雖然我們還沒有做大，但是我們的目標是希望變成每個普通人都在用的東西，而不希望影片號僅僅成為大V、網紅表演的地方。公眾號的slogan是：再小的個體也有自己的品牌，張小龍認為，這句話同樣合用於影片號。
關注更多的個體創作者，加速影片號的進一步“破圈”，也成為影片號的重點。
在影片號直播上，微信公開課講師表示，過去一年團隊秉承的一些理念可以總結為兩個關鍵詞——內容和個體，把直播間當成一個內容場去打造，這個“內容場”承載了內容創作，也展示著個體才華、價值。
2023年，影片號直播的主要工作仍然是鼓勵更多個體開播，並且讓他們在影片號生態裡得到冷啟動，成長起來並獲得收入。其中在冷啟動方面，影片號將加大運營支出的力度，預計投入50億流量去鼓勵新主播開播；在成長性方面，影片號將根據不同賽道領域的主播特點，提供分領域的精細運營計劃；在收入方面，影片號則將持續迭代帶貨基建工具，並推出更多的激勵計劃。
影片號商業化提速網際網路大廠過去一年紛紛降本增效，作為“全廠的希望”，三年時間裡，影片號已經“初長成”，下一步商業化程序將備受關注。
短影片平臺商業化一般包括廣告、直播打賞及電商直播，從影片號商業化程序來看，也是沿著此路徑。
去年7月18日，影片號宣佈首次接入資訊流廣告。在影片號資訊流廣告中，點選影片上的廣告元件卡片後，就會彈出品牌小程式、原生推廣頁或H5，還可以直達商城一鍵購買。
資訊流廣告收入想象空間無疑是巨大的。中信證券曾預測，影片號開啟資訊流廣告變現後，2023年影片號廣告有望達到370億元營收。在Q3財報電話會上，騰訊高管也曾表示，廣告主對影片號資訊流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業廣告主。公司預計影片號的收入有望達到每個季度10億元。
而更為外界期待的是影片號直播帶貨能力。馬化騰也表示，短影片對遊戲和電商業務也帶來很大沖擊，騰訊為此做了很多將短影片和電商相結合的嘗試。現在影片號走出了第一步，已經立住了，後面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。
以抖音、快手為代表的短影片平臺近兩年在電商領域跑馬圈地，據晚點報道，快手電商2022 年的支付 GMV 預計將達 4100 億元左右，較上一年增長 26%。抖音電商2022年的支付GMV目標約為1.5萬億元，較去年增長近一倍。
影片號電商未來潛力幾何？根據微信公開課講師透露，從消費類目構成上看，影片號電商的前三大類目分別是服飾、食品和美妝，未來將加大對美妝、數碼等行業的招商和扶持力度。在使用者畫像上，一二三線城市的消費使用者佔比超過60%，購買使用者的男女比例為1:4，年齡分佈上略顯成熟，整體消費能力比較強，所以影片號電商的客單價維持在行業較高的水平，整體超過200元。
三年時間裡，影片號不斷打造電商體系，也在完善服務商體系建設。
在微信公開課上，微信團隊表示過去一年逐步搭建了招商、培訓指導、賬號孵化、代運營服務商的招募與運營體系。截止目前，已經有超過1000家各類服務商成為我們的官方生態合作伙伴，為大盤貢獻了超過30%的銷售額，併合力打造了一批完成變現閉環的優質服務商。
各項舉措措施搭建起來之後，影片號的下一步是吸引更多商家入駐。影片號將在近期釋出品牌商家激勵計劃，對入駐影片號小店的品牌商家提供包括流量冷啟、品牌標識、專享服務等在內的各項權益。
另一邊，自2023年1月1日起，影片號還將開始面向商家收取技術服務費，具體按每筆訂單對應商品或服務的類目計算費率，費率在1%-5%。技術服務商是指因平臺向商家提供包括商品資訊展示、商品交易能力、流量支援等功能所收取的技術服務費，
總體來看，“含著金湯勺”出生的影片號，在短影片領域已經牢固佔據一席之地。接下來挑戰也不少，如何在內容生態上進一步提升清晰的標籤屬性，充分利用私域優勢打造商業閉環，微信團隊還需進一步探索，讓它去擔起“全廠的希望”。
來源：獵雲精選；文/林京。
2020年1月正式上線的影片號，在短短三年時間內，不僅成為微信生態系的重點，如今更是承擔著騰訊“全廠的希望”。
12月15日，馬化騰罕見在騰訊線上內部員工大會“發飆”引發關注。在一眾批評聲中，影片號是唯一得到誇讚的產品，馬化騰表示，WXG（微信事業群）最亮眼的業務是影片號，基本上是全場（全公司）的希望。
1月10日，在2023年微信公開課上，無論是騰訊團隊，仍是外界，都將目光更多給予影片號。從公佈的資料可以看到，2022年影片號總使用者使用時長已經超過了朋友圈總使用者使用時長的80%。影片號直播的看播模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。
“現在影片號走出了第一步，已經立住了，後面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。”馬化騰此前在內部員工大會上亦指明瞭影片號未來的商業化重點。
過去一年，影片號小店不斷上線和最佳化、7天無理由退貨能力和投流能力最佳化等。今年1月，影片號開始面向商家收取技術服務費，具體按每筆訂單對應商品或服務的類目計算費率，費率在1%-5%。
如今，影片號與抖音、快手“三分天下”格局初定，接下來其商業化程序將備受關注。
影片號“蛋糕”變大作為“全廠的希望”，影片號首先承載著騰訊短影片業務發展。正如馬化騰所言，短影片三年來在全球範圍內對整個網際網路的衝擊相當大，各個平臺和企業都不得不重視這一塊。它會侵蝕掉很多長影片、遊戲等產品的時間，這是一個客觀的發展規律。
尤其是，騰訊在短影片領域探索的並不順利，先後釋出微視、企鵝看看、閃咖到貓餅、MO聲、騰訊雲小影片等十餘款短影片產品都折戟。直到騰訊動用“殺手鐧”微信，影片號在兩大短影片平臺林立之下，“殺”出一條“血”路。
根據這次微信公開課披露的資料，目前影片號使用者總使用時長已經超過了朋友圈的80%，消費時長也正在逐漸的接近朋友圈，其中基於推薦演算法的影片播放量同比去年增長了400%。
相比抖音的推薦機制、快手的普惠機制，影片號的優勢無疑是社交。
對於影片號的推薦機制，張小龍曾在公開課上分享過自己的一個判斷——未來有一天，影片的播放量，關注好友推薦，機器推薦的消耗比例，應該是1:2:10。即，一個人應該平均看10個關注的影片，20個朋友讚的影片，100個系統推薦的影片這樣的比例。
影片號團隊曾在去年微信公開課上表示，推薦完成的是一個內容基礎的整體和分發能力，社交關係則是為內容提供引爆的關鍵。
今年，微信公開課講師介紹，影片號這塊“蛋糕”做得更大了，因此無論是新入場的個人賬號仍是成熟運作的機構賬號，都可以從影片號獲得更多的流量。
背靠微信生態，影片號無疑擁有優渥條件，上線之初便已擁有了與朋友圈同一級別的入口。過去一年，影片號作為基礎元件進一步融入訂閱號、小程式、企業微信等微信生態系產品，使用者進入影片號的方式變得更多，創作者和使用者之間有更多的連線。
從內容來看，影片號從泛資訊內容為主轉變為更加豐富、多元的生態。2022年影片號泛娛樂相關內容播放量較去年同比增長超過185%，泛生活內容播放量較去年同比增長超過291%，泛資訊內容播放量較2021年同比增長了237%。微信公開課講師表示，影片號依託於社交傳播的優勢，已經成為了新聞資訊的第一現場。
在原創保護方面，影片號於2022年對搬運賬號進行了更嚴格的流量打壓，並取消搬運賬號的各項平臺權益，同時將所釋放的流量都轉移給了原創作者。另外，影片號還上線了原創宣告能力進一步保護創作者。
有人設賬號在過去一年獲得快速增長。微信公開課講師表示，一些優質賬號的共同特點是高度的人格化，用生動獨特的性格形象，還原或者演繹真實的生活，搭配影片號的社交傳播，很快就可以在這個平臺裡面獲得大量與之共振的粉絲。影片號有人設賬號的快速成長，影片播放量較去年同比提升了318%。
在2020微信公開課PRO上，張小龍曾表示，影片號雖然我們還沒有做大，但是我們的目標是希望變成每個普通人都在用的東西，而不希望影片號僅僅成為大V、網紅表演的地方。公眾號的slogan是：再小的個體也有自己的品牌，張小龍認為，這句話同樣合用於影片號。
關注更多的個體創作者，加速影片號的進一步“破圈”，也成為影片號的重點。
來源：獵雲精選；文/林京。
2020年1月正式上線的影片號，在短短三年時間內，不僅成為微信生態系的重點，如今更是承擔著騰訊“全廠的希望”。
12月15日，馬化騰罕見在騰訊線上內部員工大會“發飆”引發關注。在一眾批評聲中，影片號是唯一得到誇讚的產品，馬化騰表示，WXG（微信事業群）最亮眼的業務是影片號，基本上是全場（全公司）的希望。
1月10日，在2023年微信公開課上，無論是騰訊團隊，仍是外界，都將目光更多給予影片號。從公佈的資料可以看到，2022年影片號總使用者使用時長已經超過了朋友圈總使用者使用時長的80%。影片號直播的看播模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。
“現在影片號走出了第一步，已經立住了，後面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。”馬化騰此前在內部員工大會上亦指明瞭影片號未來的商業化重點。
過去一年，影片號小店不斷上線和最佳化、7天無理由退貨能力和投流能力最佳化等。今年1月，影片號開始面向商家收取技術服務費，具體按每筆訂單對應商品或服務的類目計算費率，費率在1%-5%。
如今，影片號與抖音、快手“三分天下”格局初定，接下來其商業化程序將備受關注。
影片號“蛋糕”變大作為“全廠的希望”，影片號首先承載著騰訊短影片業務發展。正如馬化騰所言，短影片三年來在全球範圍內對整個網際網路的衝擊相當大，各個平臺和企業都不得不重視這一塊。它會侵蝕掉很多長影片、遊戲等產品的時間，這是一個客觀的發展規律。
尤其是，騰訊在短影片領域探索的並不順利，先後釋出微視、企鵝看看、閃咖到貓餅、MO聲、騰訊雲小影片等十餘款短影片產品都折戟。直到騰訊動用“殺手鐧”微信，影片號在兩大短影片平臺林立之下，“殺”出一條“血”路。
根據這次微信公開課披露的資料，目前影片號使用者總使用時長已經超過了朋友圈的80%，消費時長也正在逐漸的接近朋友圈，其中基於推薦演算法的影片播放量同比去年增長了400%。
相比抖音的推薦機制、快手的普惠機制，影片號的優勢無疑是社交。
對於影片號的推薦機制，張小龍曾在公開課上分享過自己的一個判斷——未來有一天，影片的播放量，關注好友推薦，機器推薦的消耗比例，應該是1:2:10。即，一個人應該平均看10個關注的影片，20個朋友讚的影片，100個系統推薦的影片這樣的比例。
影片號團隊曾在去年微信公開課上表示，推薦完成的是一個內容基礎的整體和分發能力，社交關係則是為內容提供引爆的關鍵。
今年，微信公開課講師介紹，影片號這塊“蛋糕”做得更大了，因此無論是新入場的個人賬號仍是成熟運作的機構賬號，都可以從影片號獲得更多的流量。
背靠微信生態，影片號無疑擁有優渥條件，上線之初便已擁有了與朋友圈同一級別的入口。過去一年，影片號作為基礎元件進一步融入訂閱號、小程式、企業微信等微信生態系產品，使用者進入影片號的方式變得更多，創作者和使用者之間有更多的連線。
從內容來看，影片號從泛資訊內容為主轉變為更加豐富、多元的生態。2022年影片號泛娛樂相關內容播放量較去年同比增長超過185%，泛生活內容播放量較去年同比增長超過291%，泛資訊內容播放量較2021年同比增長了237%。微信公開課講師表示，影片號依託於社交傳播的優勢，已經成為了新聞資訊的第一現場。
在原創保護方面，影片號於2022年對搬運賬號進行了更嚴格的流量打壓，並取消搬運賬號的各項平臺權益，同時將所釋放的流量都轉移給了原創作者。另外，影片號還上線了原創宣告能力進一步保護創作者。
有人設賬號在過去一年獲得快速增長。微信公開課講師表示，一些優質賬號的共同特點是高度的人格化，用生動獨特的性格形象，還原或者演繹真實的生活，搭配影片號的社交傳播，很快就可以在這個平臺裡面獲得大量與之共振的粉絲。影片號有人設賬號的快速成長，影片播放量較去年同比提升了318%。
在2020微信公開課PRO上，張小龍曾表示，影片號雖然我們還沒有做大，但是我們的目標是希望變成每個普通人都在用的東西，而不希望影片號僅僅成為大V、網紅表演的地方。公眾號的slogan是：再小的個體也有自己的品牌，張小龍認為，這句話同樣合用於影片號。
關注更多的個體創作者，加速影片號的進一步“破圈”，也成為影片號的重點。
