史上最低調的一屆微信公開課-今日必看

一年一度的微信公開課在本月 10 日舉行，影片號是外界最為關注的焦點。不外與市場和行業的期待並不一致，微信並沒有宣佈影片號的核心資料與樞紐業務進展，影片號的總負責人也沒有現身報告，而更多是借幾位優質創作者、優質賬號的故事，展現這款戰略級產品在過去一年的變化。

微信在公開課上釋出的關於影片號的有限資訊包括：

-影片號使用者使用時長超過了朋友圈使用者使用時長的 80%；

-影片號看播規模增長 300%，看播時長增長 156%；

-2022 年，影片號直播帶貨銷售額同比增長超 8 倍，客單價超 200 元；影片號上有收入主播規模增長 101%，主播總收入增長 447%；衣飾、食物和美妝消為前三大類目。

從本次低調發布可以看出，仍舊處於起步階段的影片號在核心資料的表現上，並沒有成熟到能與競爭對手一較高下（也可能是微信並不想過早公然）；另一方面，微信作為月活超過 13 億的全民級應用，一舉一動都會受到各方關注和解讀，因此在相關資料與進展的釋出上也會格外謹嚴。

影片號目前在很多基礎能力上與抖音、快手還有較大差距。好比 2022 年，影片號表現最好的內容垂類之一是泛資訊，播放量同比增長 237%。微信公開課講師劉澤霖稱，藉助社交傳播的上風，影片號已經成為新聞資訊的第一現場。

但不難看出，這是一個 “看天吃飯” 式的上風——發生重大新聞時，使用者數和使用時長會被拉昇；新聞結束後，使用者和使用時長則會回落。作為一個生態健康的短影片平臺，更多時候還得靠日常的優質內容吸引使用者與創作者。

一年一度的微信公開課在本月 10 日舉行，影片號是外界最為關注的焦點。不外與市場和行業的期待並不一致，微信並沒有宣佈影片號的核心資料與樞紐業務進展，影片號的總負責人也沒有現身報告，而更多是借幾位優質創作者、優質賬號的故事，展現這款戰略級產品在過去一年的變化。

微信在公開課上釋出的關於影片號的有限資訊包括：

-影片號使用者使用時長超過了朋友圈使用者使用時長的 80%；

-影片號看播規模增長 300%，看播時長增長 156%；

-2022 年，影片號直播帶貨銷售額同比增長超 8 倍，客單價超 200 元；影片號上有收入主播規模增長 101%，主播總收入增長 447%；衣飾、食物和美妝消為前三大類目。

從本次低調發布可以看出，仍舊處於起步階段的影片號在核心資料的表現上，並沒有成熟到能與競爭對手一較高下（也可能是微信並不想過早公然）；另一方面，微信作為月活超過 13 億的全民級應用，一舉一動都會受到各方關注和解讀，因此在相關資料與進展的釋出上也會格外謹嚴。

影片號目前在很多基礎能力上與抖音、快手還有較大差距。好比 2022 年，影片號表現最好的內容垂類之一是泛資訊，播放量同比增長 237%。微信公開課講師劉澤霖稱，藉助社交傳播的上風，影片號已經成為新聞資訊的第一現場。

但不難看出，這是一個 “看天吃飯” 式的上風——發生重大新聞時，使用者數和使用時長會被拉昇；新聞結束後，使用者和使用時長則會回落。作為一個生態健康的短影片平臺，更多時候還得靠日常的優質內容吸引使用者與創作者。

一年一度的微信公開課在本月 10 日舉行，影片號是外界最為關注的焦點。不外與市場和行業的期待並不一致，微信並沒有宣佈影片號的核心資料與樞紐業務進展，影片號的總負責人也沒有現身報告，而更多是借幾位優質創作者、優質賬號的故事，展現這款戰略級產品在過去一年的變化。

微信在公開課上釋出的關於影片號的有限資訊包括：

-影片號使用者使用時長超過了朋友圈使用者使用時長的 80%；

-影片號看播規模增長 300%，看播時長增長 156%；

-2022 年，影片號直播帶貨銷售額同比增長超 8 倍，客單價超 200 元；影片號上有收入主播規模增長 101%，主播總收入增長 447%；衣飾、食物和美妝消為前三大類目。

從本次低調發布可以看出，仍舊處於起步階段的影片號在核心資料的表現上，並沒有成熟到能與競爭對手一較高下（也可能是微信並不想過早公然）；另一方面，微信作為月活超過 13 億的全民級應用，一舉一動都會受到各方關注和解讀，因此在相關資料與進展的釋出上也會格外謹嚴。

影片號目前在很多基礎能力上與抖音、快手還有較大差距。好比 2022 年，影片號表現最好的內容垂類之一是泛資訊，播放量同比增長 237%。微信公開課講師劉澤霖稱，藉助社交傳播的上風，影片號已經成為新聞資訊的第一現場。

但不難看出，這是一個 “看天吃飯” 式的上風——發生重大新聞時，使用者數和使用時長會被拉昇；新聞結束後，使用者和使用時長則會回落。作為一個生態健康的短影片平臺，更多時候還得靠日常的優質內容吸引使用者與創作者。

一年一度的微信公開課在本月 10 日舉行，影片號是外界最為關注的焦點。不外與市場和行業的期待並不一致，微信並沒有宣佈影片號的核心資料與樞紐業務進展，影片號的總負責人也沒有現身報告，而更多是借幾位優質創作者、優質賬號的故事，展現這款戰略級產品在過去一年的變化。

微信在公開課上釋出的關於影片號的有限資訊包括：

-影片號使用者使用時長超過了朋友圈使用者使用時長的 80%；

-影片號看播規模增長 300%，看播時長增長 156%；

-2022 年，影片號直播帶貨銷售額同比增長超 8 倍，客單價超 200 元；影片號上有收入主播規模增長 101%，主播總收入增長 447%；衣飾、食物和美妝消為前三大類目。

從本次低調發布可以看出，仍舊處於起步階段的影片號在核心資料的表現上，並沒有成熟到能與競爭對手一較高下（也可能是微信並不想過早公然）；另一方面，微信作為月活超過 13 億的全民級應用，一舉一動都會受到各方關注和解讀，因此在相關資料與進展的釋出上也會格外謹嚴。

影片號目前在很多基礎能力上與抖音、快手還有較大差距。好比 2022 年，影片號表現最好的內容垂類之一是泛資訊，播放量同比增長 237%。微信公開課講師劉澤霖稱，藉助社交傳播的上風，影片號已經成為新聞資訊的第一現場。

但不難看出，這是一個 “看天吃飯” 式的上風——發生重大新聞時，使用者數和使用時長會被拉昇；新聞結束後，使用者和使用時長則會回落。作為一個生態健康的短影片平臺，更多時候還得靠日常的優質內容吸引使用者與創作者。