從概念到落地,Web 3.0元宇宙時代下的泛娛樂出海新玩法

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從概念到落地,Web 3.0元宇宙時代下的泛娛樂出海新玩法

來源:體育知識科普 釋出時間:2023-01-06 15:31

在過去的兩年裡,元宇宙和Web 3.0代表了網際網路的技術趨勢,同時獲得了大眾持續的關注度。

2021年3月,“元宇宙概念第一股”Roblox(羅布樂思)於紐交所上市;同年5月,美國社交巨頭Facebook改名為Meta,宣佈將很大一部分精力押注到元宇宙相關應用開發;12月,百度推出陶醉式虛擬空間希壤,並於2022年11月初發布行業首份《Web 3.0營銷白皮書》;2022年雙11,阿里巴巴為Burberry,五糧液等知名品牌推出數字藏品館,並由旗下虛擬偶像擔任品牌大使;2023年,騰訊在TMELAND裡舉辦元宇宙跨年音樂會,五月天等著名音樂人參加;與此同時,淘寶正在測試國內首場元宇宙直播,或將於春節推出。

元宇宙和Web 3.0為什麼會出現?如何理解兩者之間的關係?它們的應用場景又有哪些?

帶著這些問題,品玩《從概念到落地,Web 3.0元宇宙時代下的泛娛樂出海新玩法》線上沙龍活動邀請到WebEye創新事業部總經理沈旦、比鄰星球聯合創始人董含靈、即構科技的運營專家Lily,分享了各自的觀點。

(文末彩蛋:獲取直播間專屬福利)

元宇宙 VS. Web 3

事實上,Web 3.0和元宇宙這兩個技術概念經常被大家互動使用。有些人認為Web 3.0 是元宇宙的底層基礎設施,而以VR、AR和高階影象引擎為關鍵技術的元宇宙則是具體表現形式,二者之間是相輔相成、一體兩面的依存關係。而另外一些人認為兩個技術概念是兩個完全獨立的東西,一個是Web 2.0的技術迭代,一個是連線虛擬和現實的立體化網路生態。

談到元宇宙和Web 3.0兩者之間的聯絡,沈旦認為可以從地域、時間、內涵三個層面去解讀,

“我個人覺得不必把這兩個技術概念分得那麼清楚。事實上,在不同的應用場景下,我們可以看到這個領域的很多創業者和科技公司會透過不同的概念去闡述自己的產品。首先從地域層面來說,在海外大眾可能更傾向於或者更利便地用Web 3.0去形容這種新的技術趨勢。而國內的話,由於一些歷史的原因,可能大家更喜歡使用元宇宙這樣的一個概念;在一些新的產業政策方面,元宇宙也在被政府和專家廣泛地去使用。從時間維度上面來說,Web 3.0可能更早的被大家接受和傳播,雖然元宇宙在92年的時候《雪崩》小說裡面就被提出來了,但是真正流行、被創業者和投資人掛在嘴邊,可能要晚於Web 3.0這樣一個概念。”

“從內涵上面來說的話,我覺得Web 3.0代表的是一種信念感或者是儀式感的一個集合,它有著很多信徒,而元宇宙是更具象化的一種資訊傳達和表現的一種形式。”沈旦補充。

比鄰星球的聯合創始人董含靈則認為,無論是Web 3.0,仍是元宇宙,它們僅僅是下一個時代來臨的代名詞。公司希望以一種具體的產品形式比如說UGC(使用者生產內容)與大眾一同體驗下一代技術。比鄰星球定位於開發構建3D陶醉式網際網路AIGC、UGC平臺的科技公司,透過搭建全 3D 虛擬人形象、虛擬場景、虛擬陪伴三大系統,公司致力於為使用者實現陶醉式社交體驗。

Web 3.0時代的品牌營銷新思路

與Web 1.0 的資訊網際網路(BBS社群,新聞入口網站),以分享為特徵的Web 2.0互動網際網路(社交網路、影片網站、電商購物)不同的是,Web 3.0最大的亮點在於它給使用者賦予了網路所有權,每個使用者可以參與甚至主導Web 3.0網路生態建設。

基於區塊鏈技術,Web 3.0的核心是分散式技術,其背後的內容創作者經濟想象空間巨大。對於品牌廣告主來說,新的技術迭代必然會帶來營銷模式的不同。在過去的一段時間裡,很多知名品牌如Nike,Adidas推出自己版本的Web 3.0營銷模式;入駐虛擬世界中開設虛擬商店來售賣數字版鞋服,針對使用者特別是Z時代年輕人帶來陶醉式互動體驗。在國內,我們可以看到李寧與Web 3.0時代著名的NFT系列無聊猿達成合作,推出聯名服飾系列。

WebEye認為相較於Web 2.0移動網際網路,Web 3.0在流量的形態上面以及在營銷的方式層面來說,都有非常本質的區別。

“從一開始,WebEye就致力於為本地和出海企業提供一體化品牌營銷增長服務,包括數字媒體營銷、智慧廣告投放、移動網際網路的廣告業務。可以說,WebEye是一家把流量玩明白的公司,但如果用Web 2.0的思維方式去做Web 3.0的品牌營銷,品牌主容易栽跟頭。我們感慨感染到從2020年開始,整個網際網路尤其是移動網際網路的流量和廣告投放的增速都在放緩,頭部平臺的馬太效應愈發明顯。比如說抖音起來了之後,整個網際網路的流量更加聚焦,形成了一種虹吸效應,讓很多開發者成為了一些大平臺的流量的打工人或者說是一個租戶。

其次增量紅利不在了,我們看到一些報告,反映出2023年智慧手機的出貨量預期將會持續下滑,退回到2014年的水平。今年國產手機的出貨量普遍下降了10%~20%,流量越來越貴、獲客越來越難。這就導致我們在整個的流量生態中做廣告業務的風險也越來越大,在這樣一個大背景下,WebEye從去年開始接觸元宇宙以及Web 3.0,探索了數字藏品等一系列創新業務。

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