一年能賺上千億，庫克憑啥放棄“蘋果稅”？丨亮見19期

來源：探索未來 釋出時間：2023-01-06 14:51

01

“蘋果稅”的另一面：安全守門人

劉興亮：蘋果稅應用分成的前世今生，這些細則條款是怎麼劃定的，詳細又是怎樣去執行？

李楠： 在蘋果之前，有許多第三方應用商店，蘋果第一代手機泛起時還並沒有App Store，蘋果內部對App Store是否應該泛起曾也有爭論。

應用分發在經歷了很長一段時間混亂的局面後，大量的第三方商店開始泛起並且收費，手機品牌也逐步推出自己的應用商店。多年貿易競爭下來的結果，是終極應用商店屬於銷售硬體的品牌方——華為使用者最傾向於在華為的應用商店中下載產品，三星使用者亦是如斯。

蘋果、安卓最不一樣的一點，就是蘋果收費相對較貴，而最便宜的是微軟。市場競爭的時候最有影響力的平臺收最貴的價格，最弱勢的，好比微軟比例為15%，安卓則是30%，但安卓有折扣，好比當開發者的收入沒有達到超過一年一百萬美金，就只收取15%。

蘋果相稱長一段時間都是抽30%的比例，但最近也類似的折扣條款，鼓勵開發者立異。但是歸根結底，仍是跟市場的強勢地位，以及擁有硬體進口，促使費率更高。

蘋果應用商店，來源丨網路

劉興亮：自從蘋果稅誕生以來，給蘋果貢獻了有多少營收，假如缺失這一項收入來源，蘋果將面臨什麼樣的題目？

李楠： 蘋果非硬體盈利的毛利率，大致在71%左右。

固然許多開發者都以為蘋果的高費率屬於“強盜行為”，但蘋果方面在應用檢查方面也做了許多工作。直接的結果就是在App Store應用的質量，絕對跟第三方下載應用的質量不同。

一方面蘋果會進行可用性，完整性檢查，不會泛起應用在使用過程中不能使用情況的發生。另一方面蘋果限制了大量的黃賭毒應用的上架，維持了整個生態的乾淨。此外，蘋果在安全方面也提出許多的要求，並且完成大量的檢查，避免使用者下載病毒。

也就是說，蘋果並不是僅僅收錢，也會在治理規範應用生態，這是對消費者有利的。

相較於安卓的應用商店，你可能會下載到換殼遊戲、盜版遊戲並且充錢，而這在蘋果應用商店是不會發生的。許多人包括扎克伯格、馬斯克也曾質疑“蘋果稅”到底該不該收。

首先我們需要考慮不能讓應用商店變成法外之地，有時未成年人使用者玩手機，泛起黃色應用怎麼辦？所以一定需要監管，也就會導致用度的產生。

假如未來適當降低費率，降到15%，我是非常支援的。

02

連線了開發者和使用者，也壓制了立異

劉興亮：從移動網際網路工業發展來看，蘋果稅帶來了哪些正面和負面的影響？

李楠： 我覺得假如沒有蘋果稅，就不會有一個非常健康的App生態環境。

我猜測歐盟一旦強制蘋果開放第三方用商店，黃賭毒相關的應用衝擊，是個很高機率的事件。

所以，蘋果對應用市場強勢治理的客觀現狀下，保護了大量的使用者，尤其是今天，智慧手機已經普及到“小白”使用者手裡，普及到孩子的手中，從這個角度來看，蘋果稅絕對有正面的意義存在。

蘋果應用商店則是一個非常集中的、極大的而且相對公平的分發平臺，儘管對頭部的應用開發者，甚至包括遊戲開發商而言，具備自己分發，自己收費的實力，但大量的個人開發者仍是要依賴應用商店分發、收費。

在這方面，客觀地說，蘋果為整個應用生態的蓬勃發展，做出貢獻，尤其透過嚴格的規範限制技術濫用。

技術人員存在兩個題目：

首先，技術人員很難與消費者實現緊密的結合，蘋果對此進行規範，才使得移動開發人員讓今天手機應用變得如斯有用；

其次，透過各種介面和規範避免對技術濫用，這方面很多經歷過安卓App各種莫名其妙彈窗的時代的使用者會深有同感。

但是今天，安卓一定程度上也在向蘋果學習，所以假如沒有App Store這種強勢的分發渠道跟收費的管控，開發者是不會聽蘋果的，言外之意應用生態就是沒有辦法保障的。

關於負面效應，我覺得歐盟的《數字市場法案》是有道理的，但該法案只能約束守門人——在市場上佔據了重要卡位的人。它有詳細的尺度，好比在歐洲經濟區內年營業額達到80億歐元，市值超過800億歐元，月活躍使用者要超越4500萬等等。

另外，歐盟也試圖鼓勵立異，所以要求蘋果開放第三方應用商店，站在歐盟的態度上，他們以為蘋果在應用位置上壓制了立異。

談及市場影響，蘋果對於市場目標有著清楚的認知，清晰自身市場的落腳點。

美國、中國和歐洲是蘋果全球三大市場，而對於蘋果，例如荷蘭、韓國這與的小市場，則不足為懼。

蘋果作為美國本土企業，不會擔心相關訴訟題目，當然紅線是反壟斷條款，歐洲和中國的監管機構則不一樣。歐盟監管機構的判例，會有實質性、決定性的作用，也因此對蘋果最有威懾力。

歐盟對於蘋果在司法上的題目往往是重拳出擊，賠償都是百億美元起步。

03

第三方支付、側載可能會陸續放開

劉興亮： 蘋果是否涉嫌壟斷，全球主要這些國家和地區都是怎麼樣認定壟斷的，蘋果又做了哪些調整和退讓？

李楠： 我覺得歐盟的說法是很精準的一個描述，不是說蘋果壟斷，而是將其定義為守門人，這是一個非常有提高的定義。

大眾使用者當中，有一個片面的認知——壟斷一定作惡，但蘋果已經用事實證明，依賴生態的壟斷地位做了許多好事。例如，未成年人使用者使用iPhone，它不會獲得黃賭毒應用。

所以，題目在於，當一個平臺處於實際壟斷的地位，一定是壟斷者嗎？也不一定。所以，用更中性的詞來描述它的市場地位，守門人比較客觀正確。從守門人的角度出發，承認過去的正面價值，也基於市場變化、政府監管，提出的新要求，這是非常好的，我們不能僅僅依靠具有壟斷地位的平臺自發靠道德約束自身行為，還需要市場管理者的存在，雙方共同打造市場。

至於調整和退讓方面，蘋果接下來一定會進行Lightning介面進行更改，調整為Type-C介面。

有著近十年曆史的蘋果Lightning介面，來源丨網路

第三方支付方面，蘋果輕微抵擋了一下，但還沒有切當動靜。

另外，歐盟也要求必需答應使用者更換瀏覽器核心引擎，蘋果固然表示會考慮，但我覺得蘋果終極不會完全妥協，而是跟歐盟達成一個平衡，不會全允許，也不會全否定。

假如涉及到更開放、更高級別的API，尤其是涉及到更換瀏覽器的核心引擎，事關係統安全性的題目，需要一步一步來。究竟，更換瀏覽器核心引擎，意味著有可能是個人資料洩露或者網路監聽，也沒有任何人能正確猜測未來這件事情的走向

劉興亮： 少部分國家地區開放第三方支付的先例，會引發其它國家和地區會效仿嗎？

李楠： 我覺得可能蘋果會對一些涉及系統核安全性的要求會比較執著。好比要求更換瀏覽器的核心引擎，由於在今天瀏覽器引擎已經是系統非常底層的邏輯，第三方應用會存在安全性的題目，好比換皮將病毒偽裝成流行遊戲。

和上述產品比擬，今天的第三方線上支付的方式和防盜手段已經比較完善，所以這方面的調整，可能是蘋果下一步要退讓的。

另外，第三方支付的放開，也不會對蘋果的營收產生很大的影響，這一塊基本是個位數以內的利潤影響。

劉興亮： 歐盟的《數字市場法案》有關開放側載的討論，假如落實放開，對蘋果衝擊預計可能會有多大？

李楠： 對普通使用者來說，目前iPhone只有一種獲取應用的正式渠道——App Store。開放側載意味著答應透過第三方市場來下載，包括在網頁上下載也是側載，這意味著應用分發的渠道增加，對於大的遊戲公司是有好處的，他們手裡有有足夠的資金，大量的使用者。

日本曾有公司將免費榜上的所有App買下，然後在每個App上加一個商店頁面，把100個遊戲互相連結，快速獲得一個活躍度很高的應用商店。

可以預見，假如開放側載，在歐盟相關市場，未來會有大量的頭部遊戲公司會獲得更高的利益，但蘋果也一定會對這些App做抽點，可能比例沒有以前那麼高。

另一方面，開放側載極大的增加巨頭使用者粘性的同時，也會弱化獨立開發者的生存環境，基於這個角度，開放側載對於新的應用、獨立應用和個人應用，對於它的分發量和收入都是不利的。

在這，開放側載一定會導致黃賭毒應用市場的泛起，甚至都不需要商店有網頁就可以下載，這可能是歐盟未來面臨的最大調整。

此外，開放側載也可能會在第三方應用生態下催生類似於“砍一刀”的模式，下載某個應用，可以獲得100美金，拉人頭分佣金，進而導致應用生態混亂。

即便是開放側載，在這個過程中，我覺得有一個底線蘋果要守住，就是root。系統的最高系統許可權一定不能放出，這樣還有一定程度的安全保障，否則使用者就真正的“暴露”在危險之中。

04

使用者需要主動規避風險

劉興亮： 未來使用者隱私安全可能會受到衝擊，對使用者來說有什麼規避風險的建議？

李楠： 第一，繼承透過官方應用商店下載應用，不要過於在乎花費多少錢。第二，一定不要越獄，就算是在開放側載的情況下，有些應用依舊可能是惡意的，儘管它的惡意是有限制的，並且被限制在蘋果系統的一個沙盒之內。第三是一定不要在手機上存放過多類似身份證照片、銀行卡照片、護照照片的個人敏感資訊，常常會有應用索要訪問麥克風、相簿的許可權。最後，使用者還要判定應用的來源。

李楠：總結一下，我覺得蘋果下一步跟歐盟的“戰役”，總體而言是推動行業提高的。

軟體層面，我以為歐盟跟蘋果都有對有錯，但假如歐盟強勢的用罰款來推動蘋果開放，那麼未來歐盟的管控措施需要跟上，否則就會傷害到一些對於科技不是特別瞭解和認識的普通使用者。由於他們被蘋果保護的太好、太久，假如這個題目得不到保證，會經歷陣痛期。

假如進一步歐盟再進一步，好比像開放瀏覽器的核心引擎等等，可能真的涉及到比較核心的安全性，甚至突破安全，這就需要更加的小心。

總體而言，極大的開放整個生態，豐碩了應用環境的多樣性，但必然帶來新的風險，這個風險需要使用者自己瞭解和處理。

另外，對於歐盟的《同一充電介面法案》，我個人傾向於蘋果會同一更換，由於即使沒有歐盟的法案，蘋果也知道這是一個落後的技術，而且Type-C介面在iPad上的表現，可以說明蘋果的技術預備已經非常成熟了。

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