在Web3賺錢，你準備好了嗎？

作者 | 劉然

來源 | 洞見新研社

馬克思在《哲學的貧困》一文中曾指出“手推磨產生的是封建主為首的社會，蒸汽磨產生的是以產業資本家為主的社會。”

套用馬克思的邏輯：網際網路產生的是以平臺企業家為首的社會。

這個邏輯推斷從以往的視角來看好像無懈可擊，但在Web3興起的今天看，這個推斷便僅侷限於Web2時代。

經由2021年的蓄勢疾走，元宇宙從此前的“玩概念”到現在的專案落地，逐漸“脫虛向實”。

好比在2022網際網路大會上，騰訊開始疏浚產業鏈，著手解決真實場景中的題目；阿里除去投資了海內著名AR眼鏡製造商Nreal外，還公佈計劃在2023年推出用於虛擬會議的增強現實眼鏡。

當然，這些都是基於工業角度。

對個人來說，在創作者經濟日益增長中，個體介入web3的門檻不斷降低，以Web3為底色的創作者經濟開始替換Web2。

跟著Web3、NFT、DAO和加密技術的發展以及新冠疫情的爆發，創作者經濟也迎來一個新的轉折點：從受制於平臺的Web2轉向個人佔據主觀能動性的Web3。

01 Web2與Web3，從注意力向生產力突圍

創作者經濟並非新概念，而是與Web的迭代息息相關。

Web1只有少量創作者，且價值只流向以企業為主的開發者。

Web2則創作者經濟井噴的時代。因為像抖音、快手、B站等互動型平臺的活躍，Web2的創作者經濟得以快速發展，另一方面，因為疫情改變了大家線下的購物渠道和方式，內容創作程序加速。

YouTube去年十月釋出的一份研究呈文稱，由大規模影片服務帶動的“創作者經濟”在美國支援了相當於39.4萬個全職工作。這裡的創作者經濟就主要依賴Web2模式，其中一大部分依賴於TikTok。

不外，Web2的創作者經濟已在當前泛起各類題目，如利益分配不均，受平臺演算法機制影響較大，在區塊鏈、AI等技術的發展下，Web3的創作者經濟應運而生，解決了其中一部分題目。

那麼，Web2的創作者經濟和Web3的創作者經濟有何不同？

部落格、微博、微信等平臺的泛起，可以使創作者從支援的粉絲上或者廣告商拿錢，如公家號內容付費，微博廣告，包括直播等互動形式。在此過程中，體現的是web2創作者經濟。

Web2 奉行著亞馬遜創始人傑夫·貝索斯提出的 “Get Big Fast” 口號，以流量為王。

其中為代表的就是透過Roblox製作的遊戲和TikTok上的短影片。這兩大平臺均是由使用者出產內容，而非平臺出產。

在Web2時代，Roblox、Tiktok和其他UGC平臺都是完全擁有內容的所有權的，假如平臺忽然改變收益分配方案，那麼使用者對於自己創作的內容就沒有轉讓權、銷售權、追索權。簡樸來說就是，Web2的創作者沒有內容所有權。

Web3是基於區塊鏈基礎設施的新一代網際網路，與此前最大的不同在於，除消費、創作外，使用者還能自由使用自身建立的資料內容，不受平臺的限制。

Web3的本質是進步前輩的生產力，作者可以透過代幣直接變現，透過數字媒體的確權，不僅保護了創作者的版權收益，還進步了創作者對其內容的掌控度。

當前，Web3創作者經濟應用場景涵蓋內容創作、社群建設、粉絲激勵、資產治理、NFT發行和交易，已形成相對完整的價值鏈條，有變現路徑。

同時，創作者的收入也不再取決於發行平臺，對創作來說平臺的收入也許主要來自廣告，好比在抖音上釋出影片，所有內容都是受制於抖音的平臺機制，包括流量演算法，內容機制等，無論是內容仍是操縱許可權，使用者的一切產出都在平臺的操控之中。

且Web3將貨幣化轉變為了所有權，像去年大熱的NFT就是一個很好的例子，NFT能夠將內容所有權及其控制權還給創作者。

其次，創作者的作品、內容在Web3中能夠實現產權化。產權化並非是判定作品價值幾何，而是用於界定所有權的歸屬，好比智慧財產權的保護，抄襲的界定，原創內容的認證。

02 創作者工具乘勢而起

當前的Web3創作者平臺也逐漸走入資本視野，Web3影片、直播平臺Stacked獲1290萬美元融資，Web3創作者經濟平臺Darkblock已在去年公佈完成170萬美元種子輪融資。

目前也有各類創作者平臺開始，好比Unite.io透過區塊鏈技術發展新形態的創作者經濟，讓創作者的收入不受平臺限制，像身兼主持、歌手、Youtuber等多元身份的阿達也正式入駐了Unite.io。透過提供資金、技術、運營支援來投資於創業者的CreatorDAO。

在創作者經濟的發展上呈現出“整體向前，區域性多元”的發展路徑。

從整體發展來看，InfluencerMarktingHub的呈文顯示，創作者經濟的規模已達到1042億美元。同時一項研究還指出，未來五年內將有10億人自我認定為創作者，僅在2021年就有創紀錄的13億美元投入到了創作者經濟領域。

國外也不乏創作者經濟領域的獨角獸，在2021年，就有11家公司躋身於“獨角獸俱樂部”，2022年也有三家新創作者公司成為獨角獸。

作者 | 劉然

來源 | 洞見新研社

馬克思在《哲學的貧困》一文中曾指出“手推磨產生的是封建主為首的社會，蒸汽磨產生的是以產業資本家為主的社會。”

套用馬克思的邏輯：網際網路產生的是以平臺企業家為首的社會。

這個邏輯推斷從以往的視角來看好像無懈可擊，但在Web3興起的今天看，這個推斷便僅侷限於Web2時代。

經由2021年的蓄勢疾走，元宇宙從此前的“玩概念”到現在的專案落地，逐漸“脫虛向實”。

好比在2022網際網路大會上，騰訊開始疏浚產業鏈，著手解決真實場景中的題目；阿里除去投資了海內著名AR眼鏡製造商Nreal外，還公佈計劃在2023年推出用於虛擬會議的增強現實眼鏡。

當然，這些都是基於工業角度。

對個人來說，在創作者經濟日益增長中，個體介入web3的門檻不斷降低，以Web3為底色的創作者經濟開始替換Web2。

跟著Web3、NFT、DAO和加密技術的發展以及新冠疫情的爆發，創作者經濟也迎來一個新的轉折點：從受制於平臺的Web2轉向個人佔據主觀能動性的Web3。

01 Web2與Web3，從注意力向生產力突圍

創作者經濟並非新概念，而是與Web的迭代息息相關。

Web1只有少量創作者，且價值只流向以企業為主的開發者。

Web2則創作者經濟井噴的時代。因為像抖音、快手、B站等互動型平臺的活躍，Web2的創作者經濟得以快速發展，另一方面，因為疫情改變了大家線下的購物渠道和方式，內容創作程序加速。

YouTube去年十月釋出的一份研究呈文稱，由大規模影片服務帶動的“創作者經濟”在美國支援了相當於39.4萬個全職工作。這裡的創作者經濟就主要依賴Web2模式，其中一大部分依賴於TikTok。

不外，Web2的創作者經濟已在當前泛起各類題目，如利益分配不均，受平臺演算法機制影響較大，在區塊鏈、AI等技術的發展下，Web3的創作者經濟應運而生，解決了其中一部分題目。

那麼，Web2的創作者經濟和Web3的創作者經濟有何不同？

部落格、微博、微信等平臺的泛起，可以使創作者從支援的粉絲上或者廣告商拿錢，如公家號內容付費，微博廣告，包括直播等互動形式。在此過程中，體現的是web2創作者經濟。

Web2 奉行著亞馬遜創始人傑夫·貝索斯提出的 “Get Big Fast” 口號，以流量為王。

其中為代表的就是透過Roblox製作的遊戲和TikTok上的短影片。這兩大平臺均是由使用者出產內容，而非平臺出產。

在Web2時代，Roblox、Tiktok和其他UGC平臺都是完全擁有內容的所有權的，假如平臺忽然改變收益分配方案，那麼使用者對於自己創作的內容就沒有轉讓權、銷售權、追索權。簡樸來說就是，Web2的創作者沒有內容所有權。

Web3是基於區塊鏈基礎設施的新一代網際網路，與此前最大的不同在於，除消費、創作外，使用者還能自由使用自身建立的資料內容，不受平臺的限制。

Web3的本質是進步前輩的生產力，作者可以透過代幣直接變現，透過數字媒體的確權，不僅保護了創作者的版權收益，還進步了創作者對其內容的掌控度。

當前，Web3創作者經濟應用場景涵蓋內容創作、社群建設、粉絲激勵、資產治理、NFT發行和交易，已形成相對完整的價值鏈條，有變現路徑。

同時，創作者的收入也不再取決於發行平臺，對創作來說平臺的收入也許主要來自廣告，好比在抖音上釋出影片，所有內容都是受制於抖音的平臺機制，包括流量演算法，內容機制等，無論是內容仍是操縱許可權，使用者的一切產出都在平臺的操控之中。

且Web3將貨幣化轉變為了所有權，像去年大熱的NFT就是一個很好的例子，NFT能夠將內容所有權及其控制權還給創作者。

其次，創作者的作品、內容在Web3中能夠實現產權化。產權化並非是判定作品價值幾何，而是用於界定所有權的歸屬，好比智慧財產權的保護，抄襲的界定，原創內容的認證。

02 創作者工具乘勢而起

當前的Web3創作者平臺也逐漸走入資本視野，Web3影片、直播平臺Stacked獲1290萬美元融資，Web3創作者經濟平臺Darkblock已在去年公佈完成170萬美元種子輪融資。

目前也有各類創作者平臺開始，好比Unite.io透過區塊鏈技術發展新形態的創作者經濟，讓創作者的收入不受平臺限制，像身兼主持、歌手、Youtuber等多元身份的阿達也正式入駐了Unite.io。透過提供資金、技術、運營支援來投資於創業者的CreatorDAO。

在創作者經濟的發展上呈現出“整體向前，區域性多元”的發展路徑。

從整體發展來看，InfluencerMarktingHub的呈文顯示，創作者經濟的規模已達到1042億美元。同時一項研究還指出，未來五年內將有10億人自我認定為創作者，僅在2021年就有創紀錄的13億美元投入到了創作者經濟領域。

國外也不乏創作者經濟領域的獨角獸，在2021年，就有11家公司躋身於“獨角獸俱樂部”，2022年也有三家新創作者公司成為獨角獸。