盧偉冰，能不能驅除小米的“涼氣”？

來源：車輛知多少 釋出時間：2022-12-27 15:20

盧偉冰，圖/小米公司官方微信公家號

如今，小米整體業務處於下行狀態，自2022年以來連續三個季度，小米的營收、淨利潤均泛起同比下滑。

就在官宣換帥不久前，多家媒體報道小米公司裁員的動靜，隨後小米官方表示年底裁員確有其事。

自創業以來從未裁員的小米，如今也終於挺不住要透過裁員的方式“瘦身”了。

今年第三季度財報會上，時任小米總裁的王翔表示，自今年年初，小米便堅持“降本增效”，並表示，為了明年整個業績的晉升，小米會持續開展“降本增效”工作。至於“降本增效”的途徑，裁員無疑是見效最快的一招。

當下，小米亟需盧偉冰撐起小米的手機業務，保住小米的基本盤，雷軍也才能安心地把精力放在造車上，實現按時交車的目標和造車夢。

但盧偉冰能達成雷軍的期望嗎？

1、裁員、業績下滑，小米的寒冬難熬

小米開始大裁員了。

據介面新聞報道，小米近期開啟了一輪裁員，補償方案為N+2。一名小米員工對介面新聞反映，此次裁員規模較大。據他了解，手機部、網際網路部、中國部等多部分均有涉及，但部分之間裁員力度不盡相同。其中，中國區個別部分裁員比例高達75%，網際網路部也有團隊裁員40%。本輪裁員整體力度暫未明確，據估算或達15%。

針對裁員風聞，小米內部人士對外回應稱，年底裁員確有其事，補償方案為N+2，未休完的法定年假按照雙倍金額折算。

對於此前網傳“6000人”的裁員規模，該內部人士表示，目前，媒體報道的裁員數目是錯誤的，實際上遠遠沒有這麼大的規模，該資料和不實資訊來自脈脈平臺上一則匿名造謠，公司已經取證開始走法律程式。”

實在，早在今年年初，就曾有過小米裁員的風聞，彼時小米方面的回覆是，創業至今尚未泛起過裁員的情況。

如今，小米終於挺不住要“瘦身”了，而在裁員背後，小米已經連續三個季度泛起業績下滑。

11月23日，小米釋出今年三季度財報，財報顯示，今年前三個季度，小米團體實現營收2139.96億元，同比下滑11.80%；期內經調整淨利潤為70.57億元，同比下滑59.8%；期內毛利潤361.99億元，同比下降17%。

小米三季度財務資料，圖/小米財報

詳細到今年第三季度，小米錄得營收704.75億元，同比減少9.7%；經調整後的淨利潤為21.2億元，同比下降59.1%，泛起“斷崖式下滑”。

事實上，小米的業績頹勢從今年第一季度便已開始顯現。

先看營收方面，今年一季度，小米實現733.52億元的營收，同比下滑4.6%，這是小米自上市以來首次泛起收入同比有所下降的情況；第二季度，小米錄得701.71億元的收入，而上年同期收入為877.9億元，同比下跌約兩成；第三季度仍延續了下滑的趨勢。

從淨利潤來看，小米前三個季度經調整後利潤為28.6億元、20.8億元、21.2億元，分別同比下降52.9%、67.1%、59.1%，與去年單季的盈利水平比擬，相差甚遠。

小米的營收、淨利潤雙降，與主營業務智慧手機的銷量減少密切相關。

小米財報顯示，三季度，其智慧手機全球出貨量4002萬臺，較2021年第三季度的4390萬臺同比減少8.4%。

智慧手機的出貨量減少，也直接導致了小米智慧手機業務的營收下滑。今年第三季度，小米的智慧手機業務營收425.14億元，同比減少11.1%，佔總營收的比重也由去年同期的61.3%降至60.3%。

小米方面解釋稱，出貨量的下降主要系因全球宏觀經濟環境的影響。

在疫情和全球通脹等多種原因影響下，今年全球手機市場整體遇冷。根據Canalys相關資料顯示，三季度全球手機市場出貨量同比下降9%至2.98億部，海內手機出貨量下滑了11%。

在遇冷的大環境眼前，小米也難獨善其身。

但對於小米而言，主營業務的銷量下滑還在波及到小米生態鏈的其他業務，好比AIoT和網際網路服務。

今年三季度，小米AIoT與生活消費品業務實現收入190.58億元，同比下滑9%；網際網路服務業務營收70.7億元，同比下滑3.7%。而這兩塊業務的收入已經連續兩個季度泛起同比下滑的現象。

可想而知，智慧手機行業處於下行期，業績壓力之下，小米正在經歷一個難熬的寒冬。

2、小米手機需要的，盧偉冰能不能做到？

在如斯低谷時刻，不乏有聲音表示，小米手機需要雷軍迴歸。

自從公佈造車以來，雷軍將精力都放在了造車上，本人也不再泛起在手機演講的第一線。

當大家但願雷軍迴歸帶領小米衝出低谷的時候，小米迎來了新任接棒者——盧偉冰。

雷軍曾在一場釋出會上公然表示，“我們花了兩年時間，終於請到了盧偉冰。”2019年1月，盧偉冰正式官宣加入小米。

加入小米之前，盧偉冰已在手機等硬體行業摸爬滾打了20餘年，曾先後供職過康佳、天域、金立等公司，有著豐碩的行業經驗。

在盧偉冰加入小米後，對小米的貢獻有多少呢？

雷軍曾在內部信中寫道，盧偉冰加入小米近一年來，推動小米手機業務多品牌策略的成熟與完善。在盧偉冰的帶領下，Redmi Note7系列作為Redmi品牌獨立後的首款產品，截止8月17日全球銷量突破2000萬臺。

在盧偉冰的帶領下，紅米也成為了小米在中低端市場上的王牌。在今年京東雙 11 手機競速排行榜中，售價 599 元起的 Redmi 9A”成為銷量榜第一，超過iPhone 14、iPhone 14 Pro Max 等高階機型。

在小米今年雙11戰報中，Redmi K50取得了天貓/京東2000-2999元價位段單品銷量第一、Redmi K50 至尊版取得了天貓/京東/拼多多3000-3999元價位段的單品銷量第一，抖音銷量第一。

小米雙11戰報，圖/小米公司微信公家號

這些戰績也讓盧偉冰在小米內的地位越來越高。2020年8月，盧偉冰成為小米合夥人，創造了小米從入職到成為合夥人的最短時間紀錄。

在成為團體總裁之前，盧偉冰在小米已經身兼多個樞紐職位——團體合夥人、高階副總裁、中國區總裁、國際部總裁、Redmi品牌總經理。這次調整過後，盧偉冰在小米的地位再升一個臺階。

雷軍對盧偉冰也寄予了厚望，他在內部信中稱，“盧偉冰加入團體以來屢立軍功，贏得了團體內外高度認同和尊重，我們相信盧偉冰在出任團體總裁一職後會帶領團體業務再攀高峰”。

在小米當前銷量不振、業績下滑的背景下，雷軍需要一位能快速提振銷量、帶領小米走出低谷的人，進而保住小米的基本盤，只有這樣，他才能將精力安心放在造車上。

從這個角度看，盧偉冰過往的經歷和軍功都表明，他無疑是最佳人選。

而據一位接近小米高層的知情人士向全天候科技透露，盧偉冰接任王翔與小米造車業務進展不順有關。“造車耗費了他（雷軍）許多精力，現在他必需找一個人全心全意管手機（業務）。他的邏輯很簡樸，（公司）不亂大於一切。”而目前在小米內部，最能勝任這個位置的人便是盧偉冰。

對盧偉冰來說，接任團體總裁後的挑戰同樣不小，他不僅要同時操盤兩條手機線，還要承接小米衝擊高階市場的重任。

2020年，小米手機首次提出要撕掉“價效比”標籤，衝擊高階市場。

今年年初，小米在團體戰略會議上曾明確表示，高階之路是小米成長的必由之路，也是小米發展生死之戰，還提出小米手機和體驗全面對標iPhone，三年內拿下國產高階手機市場份額第一的高階化戰略目標。

不外綜合小米目前的出貨量和均勻銷售價格資料來看，小米的高階化之路並不盡如人意。

財報顯示，第三季度，智慧手機的ASP（均勻每臺售價）從去年同期的1090.5元下降至1058.2元。而這已經是小米的ASP連續第三個季度泛起下降。

由此來看，小米目前的出貨主力仍是中低端機型。既要在近兩年內衝擊高階，又要守住大盤，將小米從手機市場的低迷中挽救出來，盧偉冰的任務並不輕鬆。

3、明年，是小米手機更具挑戰的一年

裁員的背後，是市場的冷氣正在侵入小米。

據IDC手機季度跟蹤呈文顯示，2022年第三季度，中國智慧手機市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%，市場需求依然延續上半年的低迷。

不止海內市場，全球手機市場的情況均不樂觀。據Counterpoint的市場監測最新研究顯示，2022年第三季度，全球智慧手機市場營收年同比下降3%，略高於1000億美元（約合人民幣7000億元）。與此同時整個手機市場的出貨量在本季度年同比下降12%。

與此同時，海內主要幾家的手機廠商的出貨量都在同比走低。

從IDC釋出的2022年第三季度出貨資料來看，排名前五的品牌是vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米，市場份額分別為20%、17.9%、16.3%、151.%、12.7%。但從出貨量的增幅來看，除了蘋果微增外，vivo、榮耀、OPPO、小米的出貨量均同比有所下降。