先漲為敬, 國產手機高階化走向成功?-今日必看

先漲為敬, 國產手機高階化走向成功?

來源：綜藝大集合釋出時間：2022-12-21 19:11

2022即將結束，面對仍舊低迷的手機市場，各廠商上演的“年末衝刺”已然隨著時間淡化。雙12冷清之餘，隱約也能看出手機廠商對當今市場的期望。尤其是在高階市場，國產手機一直期盼成功，希望分得更多利潤。然而，國產手機高階之路走得坎坷。令人驚訝的是，國產手機廠商如同事先約定一番，上演了一次集體漲價。莫非，漲價就是高階化的最終手段？

一起漲，國產手機高階化很心急！

最近，小米13系列、榮耀80系列、vivo X90系列、OPPO Reno 9系列等主力機型接連發布，最高售價6999元，漲幅自300元至1000元不等，結合國產手機往年定價，最近一批的國產手機價格已經刷新歷史。

高價格的競爭區間就是高階化。必須承認，高階化是國產手機的必由之路，但集體漲價背後原因可能並不簡單。今年三季度，中國智慧手機市場整體下滑，但600美元以上的高階細分市場影響有限。但需要解決的難點是，手機售價超過4000元，利潤才有保證，同樣，4000元以上可能是消費者對高階機的入門定義。

左右為難之下，國產廠商選擇以漲為敬。

不外需要注意的是，高階市場玩家屈指可數，國產手機廠商的主要對手就是蘋果，不解決根本問題，漲價不外是徒勞。尤其技術端的制約，包括手機供應商的“晶片寒冬”，半導體制程工藝的極限，讓漲價的底氣顯得有些虛。

一邊是不斷上揚的成本，一邊是不斷下滑的銷量，結合國產廠商高階化的時代困局，此番情形下，國產手機廠商進退兩難，漲價也許是時下最好的選擇。

零利潤，薄利多銷不再起效？

最近時間，OPPO提出要為子品牌一加全方位保駕護航，為做好產品，一加未來3年可以0利潤。如斯不惜血本，看得出來，低迷的市場也在左右手機廠商的高階化突圍之路。高階化尚且困難，本就利薄中端機和千元機陣營日子只怕更難過，利潤下降是不可逆的程序。

以小米為例，今年Q3由盈轉虧，整體虧損14.74億元，毛利率從去年同期的12.8%降至8.9%。截至目前，小米旗下手機平均銷售價格為1058.2元，更為嚴重的是，其平均每臺手機的毛利大約只有94元。

小米以網際網路營銷起家，利潤尚且如斯，以線下和渠道為代表的OPPO、VIVO、榮耀等品牌，困難也可想而知。當然，利潤低的原因也屬於老生常談，手機廠商不掌握關鍵技術，現在的處境早就能猜到。而技術競爭是一場馬拉松，並非一朝一夕就能完成，當下最緊要的，是守住自己的飯碗。

眼下，市場持續低迷，薄利多銷不再起效，手機廠商手裡可打的牌越來越少。零利潤能不能活著，零利潤又如何高階化？問題很突出。

同質化，摺疊屏是才是高階化希望？

追求高階也好，成本上漲也罷，手機廠商們漲價沒有錯，但如果達不到使用者心理預期，恐怕不會有人願意買單。

誠然，當今手機市場大盤遇冷，高階市場確實是不可多得的避風港。然而必須也要認清形勢，當今的高階市場霸主蘋果Q4季度毛利高達42.3％，這樣的成績，國產手機廠商恐怕“抄作業”也很難實現。

不外，如今國產手機廠商大都採用雙旗艦策略，即直板旗艦+摺疊旗艦，例如小米數字系列與Fold系列、榮耀Magic數字系列與Magic Vs系列、OPPO的Find 系列與Find N系列等，前者與蘋果在同緯度競爭，高階化有些難，而摺疊屏市場蘋果還未觸及，即便最早推出摺疊屏的三星手機，於國內市場影響也有限。而摺疊屏又分摺疊（豎向）和大摺疊（橫向）兩個不同門類，研發週期長、技術門檻高，國產手機已經佔據先發優勢，衝擊高階勝算很大！

有證券公司預測，預計到2025年，全球摺疊屏手機銷量將突破5000萬部。當國產手機度過現在的苦日子，一切都會變好！現在看來，漲價的高階化是掩人耳目，摺疊屏才是高階化的法寶？（作者| JF.Q）

一起漲，國產手機高階化很心急！

左右為難之下，國產廠商選擇以漲為敬。

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