為何小米衝擊高階之路屢戰屢敗?

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為何小米衝擊高階之路屢戰屢敗?

來源:鷺島風情 釋出時間:2022-12-01 18:31

現在大家都知道,雷軍想要讓小米擺脫價效比手機這個稱號,這麼多年過去了,大家一提到小米,第一個想到的就是“屌絲專用機”,並且在以前小米的一次會議上一個女高管也表示,用小米的是屌絲,並且說出來那句流傳百世的話“得屌絲者得天下”。

近幾年雷軍也感慨感染到了,中低端市場已經趨於飽和,小米如果還想走價效比路線是行不通的,所以一門心思的想要把小米往高階市場帶,中低端市場就交給紅米來應對了,但是接連兩款手機,都沒有讓小米成為高階品牌的代名詞,特別是小米11,直接被爆出了燒WiFi的事情,那麼為什麼小米的高階之路會這麼坎坷呢?

事實上在小米前期的崛起,就是這部分準確定義的目標消費群體促成的。當年的小米,主打的就是發燒友這個群體,這個群體就是兜裡沒多少資金,但是動手能力極強的這一類。但是,這部分目標消費群體天然的對品牌價值認可度低,所以在這樣的消費群體基礎上,想要對高階路勁進行衝擊,是非常困難的。

小米的目標群體對於價格的敏感程度遠大於品牌形象,人才配置、制度設計,對一個百億人民幣級別的公司,小米算是高配了;對一個千億人民幣級別的公司,小米在能力上是很短缺的。

品牌感知度,高階產品和品牌形象,這些都不足以讓現階段的小米成為高階手機的代言詞,可能雷軍當年自己都沒有想到,小米能夠成為一家體量這麼龐大的公司,前期的路線規劃就有點小家子氣。

這就讓小米現在想要衝擊高階的路,變得非常艱難。

現在大家都知道,雷軍想要讓小米擺脫價效比手機這個稱號,這麼多年過去了,大家一提到小米,第一個想到的就是“屌絲專用機”,並且在以前小米的一次會議上一個女高管也表示,用小米的是屌絲,並且說出來那句流傳百世的話“得屌絲者得天下”。

近幾年雷軍也感慨感染到了,中低端市場已經趨於飽和,小米如果還想走價效比路線是行不通的,所以一門心思的想要把小米往高階市場帶,中低端市場就交給紅米來應對了,但是接連兩款手機,都沒有讓小米成為高階品牌的代名詞,特別是小米11,直接被爆出了燒WiFi的事情,那麼為什麼小米的高階之路會這麼坎坷呢?

事實上在小米前期的崛起,就是這部分準確定義的目標消費群體促成的。當年的小米,主打的就是發燒友這個群體,這個群體就是兜裡沒多少資金,但是動手能力極強的這一類。但是,這部分目標消費群體天然的對品牌價值認可度低,所以在這樣的消費群體基礎上,想要對高階路勁進行衝擊,是非常困難的。

小米的目標群體對於價格的敏感程度遠大於品牌形象,人才配置、制度設計,對一個百億人民幣級別的公司,小米算是高配了;對一個千億人民幣級別的公司,小米在能力上是很短缺的。

品牌感知度,高階產品和品牌形象,這些都不足以讓現階段的小米成為高階手機的代言詞,可能雷軍當年自己都沒有想到,小米能夠成為一家體量這麼龐大的公司,前期的路線規劃就有點小家子氣。

這就讓小米現在想要衝擊高階的路,變得非常艱難。

現在大家都知道,雷軍想要讓小米擺脫價效比手機這個稱號,這麼多年過去了,大家一提到小米,第一個想到的就是“屌絲專用機”,並且在以前小米的一次會議上一個女高管也表示,用小米的是屌絲,並且說出來那句流傳百世的話“得屌絲者得天下”。

近幾年雷軍也感慨感染到了,中低端市場已經趨於飽和,小米如果還想走價效比路線是行不通的,所以一門心思的想要把小米往高階市場帶,中低端市場就交給紅米來應對了,但是接連兩款手機,都沒有讓小米成為高階品牌的代名詞,特別是小米11,直接被爆出了燒WiFi的事情,那麼為什麼小米的高階之路會這麼坎坷呢?

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