張蘭帶貨超千萬成“抖音新一姐”，家醜外揚成為流量密碼？

作者| 明明

編纂| 王若曄

古語有云，打虎親兄弟，上陣父子兵。而汪小菲張蘭母子近幾日大戰前妻大S，屠榜熱搜，推動產品在直播間大賣特賣的一番操縱，讓外界見證了作甚“母子同心，其利斷金”。

獲封“Kanye East”的汪小菲11月21日連發21條微博，反擊今年自己不再支付生活費給前妻的傳言，並拉了一張Excel表曬出一年給大S支付930萬人民幣的用度明細，接連爆料大小S，“別惹我巨蟹座”“北京孩子”等梗大火，天價電費、200萬床墊等逐一重新整理外界認知，再到“飛臺北”“燒床墊”大戲，力壓世界盃令全民矚目，本週內張蘭抖音直播間的流量和銷量也有了質的奔騰。

“發瘋”之前，其總場觀看人數 60 萬左右。飛瓜資料顯示，11月22、23日當天，觀看人次達到了1632萬、 2702萬，粉絲量4天內飆升200多萬。僅23日一天，張蘭直播間的銷量超過25萬、銷售額超過1000萬，單日銷售額翻了幾十倍，而最火的酸辣粉售價39.9元一份，售出164萬餘份，以此計算累計GMV已經超過6700萬。

而“蘭姐”顯然也深諳網路出圈密碼，主動用自己的家事造梗產瓜Cue熱門，在直播間不僅賣起了綠茶、滷蛋、軟飯、假髮（內涵大S和她的再婚丈夫，韓國藝人具俊曄），還賣起了床墊，直播娛樂效果拉滿。其場觀超越東方甄選，同時登上帶貨榜所在類目第一。近日，不少人在朋友圈曬出“張蘭直播間下單記實”，同時線下亦有不少粉絲去麻六記打卡排隊。

連番撕扯下來，吃瓜群眾獲得了充分娛樂，法律工作者從中讀出了法律警示，女權主義者則警醒男權社會對女性的壓榨，直播從業者紛紛致力於研究其飛昇之道，還有不少人將63歲仍堅持直播帶貨、護子心切的張蘭奉為“戰蘭”“大女主”，一時間好不熱鬧。自帶流量體質的張蘭汪小菲母子，以及麻六記成了本週頂流，題目是能火多久？

“戰蘭”母子的崎嶇創業史：家醜外揚成為流量密碼

抓馬、傳奇、勵志，無疑是張蘭人生的主色調。早年被下放湖北，透過自己努力把全家人帶回了北京，遠走加拿大”同時打六份工，一次扛十八斤豬肉”，攢下了錢回國創業，創辦阿蘭酒家，她在自傳裡說“我的錢是一盤菜一盤菜炒出來的”。

張蘭和她2002年創辦的俏江南曾經擁有過一個輝煌的時代。這家定位於中高階的連鎖品牌不斷擴張，50多家分店佔領北京、天津、上海等地最好的位置，耗費十倍裝修費，以達到“高大上”的視覺效果，伴隨著飯局文化一同騰飛，因而也成為商務宴請的首選。2006年，張蘭創辦蘭會所。2007年，俏江南營業額達到10億元。2008年，俏江南成為北京奧運會定點餐飲供應商中的獨一一家中餐企業，但在“八項劃定”之後受到衝擊。

俏江南原計劃在2012年香港上市，與鼎暉投資簽署對賭協議。然而上市失敗，外界質疑為“資本掮客”“空頭套白狼”的CVC進入後，透過做了多層結構，用空客公司套走了張蘭的股份。公然資訊顯示，終極CVC收購了俏江南82.7%的股份，裡面包括了之前鼎暉投資的10.5%，而張蘭手裡只剩下13.8%，還有3.5%的股份是員工持股。在CVC進入俏江南後，2018年包括張蘭在內的董事會成員全部退出。張蘭一度被香港高等法院凍結資產。

失去辛勞經營十多年的品牌，張蘭依舊越戰越勇。2020年，張蘭公佈成立專注餐飲領域投資的專案基金——易基金。從零開始與兩個姐妹一起，以“貴婦”為人設標籤開始經營“俏生活”抖音賬號，同時帶貨墨鏡絲巾珠寶等單品，現三人已分道揚鑣。其短影片以雞湯為主，過往直播也曾多次Cue到明星兒媳，包括汪小菲大S離婚當天，張蘭也在高鐵直播。而此次“床墊大戰”、談論“家醜”則讓“張蘭·俏生活”登上流量巔峰。

作者| 明明

編纂| 王若曄

古語有云，打虎親兄弟，上陣父子兵。而汪小菲張蘭母子近幾日大戰前妻大S，屠榜熱搜，推動產品在直播間大賣特賣的一番操縱，讓外界見證了作甚“母子同心，其利斷金”。

獲封“Kanye East”的汪小菲11月21日連發21條微博，反擊今年自己不再支付生活費給前妻的傳言，並拉了一張Excel表曬出一年給大S支付930萬人民幣的用度明細，接連爆料大小S，“別惹我巨蟹座”“北京孩子”等梗大火，天價電費、200萬床墊等逐一重新整理外界認知，再到“飛臺北”“燒床墊”大戲，力壓世界盃令全民矚目，本週內張蘭抖音直播間的流量和銷量也有了質的奔騰。

“發瘋”之前，其總場觀看人數 60 萬左右。飛瓜資料顯示，11月22、23日當天，觀看人次達到了1632萬、 2702萬，粉絲量4天內飆升200多萬。僅23日一天，張蘭直播間的銷量超過25萬、銷售額超過1000萬，單日銷售額翻了幾十倍，而最火的酸辣粉售價39.9元一份，售出164萬餘份，以此計算累計GMV已經超過6700萬。

而“蘭姐”顯然也深諳網路出圈密碼，主動用自己的家事造梗產瓜Cue熱門，在直播間不僅賣起了綠茶、滷蛋、軟飯、假髮（內涵大S和她的再婚丈夫，韓國藝人具俊曄），還賣起了床墊，直播娛樂效果拉滿。其場觀超越東方甄選，同時登上帶貨榜所在類目第一。近日，不少人在朋友圈曬出“張蘭直播間下單記實”，同時線下亦有不少粉絲去麻六記打卡排隊。

連番撕扯下來，吃瓜群眾獲得了充分娛樂，法律工作者從中讀出了法律警示，女權主義者則警醒男權社會對女性的壓榨，直播從業者紛紛致力於研究其飛昇之道，還有不少人將63歲仍堅持直播帶貨、護子心切的張蘭奉為“戰蘭”“大女主”，一時間好不熱鬧。自帶流量體質的張蘭汪小菲母子，以及麻六記成了本週頂流，題目是能火多久？

“戰蘭”母子的崎嶇創業史：家醜外揚成為流量密碼

抓馬、傳奇、勵志，無疑是張蘭人生的主色調。早年被下放湖北，透過自己努力把全家人帶回了北京，遠走加拿大”同時打六份工，一次扛十八斤豬肉”，攢下了錢回國創業，創辦阿蘭酒家，她在自傳裡說“我的錢是一盤菜一盤菜炒出來的”。

張蘭和她2002年創辦的俏江南曾經擁有過一個輝煌的時代。這家定位於中高階的連鎖品牌不斷擴張，50多家分店佔領北京、天津、上海等地最好的位置，耗費十倍裝修費，以達到“高大上”的視覺效果，伴隨著飯局文化一同騰飛，因而也成為商務宴請的首選。2006年，張蘭創辦蘭會所。2007年，俏江南營業額達到10億元。2008年，俏江南成為北京奧運會定點餐飲供應商中的獨一一家中餐企業，但在“八項劃定”之後受到衝擊。

俏江南原計劃在2012年香港上市，與鼎暉投資簽署對賭協議。然而上市失敗，外界質疑為“資本掮客”“空頭套白狼”的CVC進入後，透過做了多層結構，用空客公司套走了張蘭的股份。公然資訊顯示，終極CVC收購了俏江南82.7%的股份，裡面包括了之前鼎暉投資的10.5%，而張蘭手裡只剩下13.8%，還有3.5%的股份是員工持股。在CVC進入俏江南後，2018年包括張蘭在內的董事會成員全部退出。張蘭一度被香港高等法院凍結資產。

失去辛勞經營十多年的品牌，張蘭依舊越戰越勇。2020年，張蘭公佈成立專注餐飲領域投資的專案基金——易基金。從零開始與兩個姐妹一起，以“貴婦”為人設標籤開始經營“俏生活”抖音賬號，同時帶貨墨鏡絲巾珠寶等單品，現三人已分道揚鑣。其短影片以雞湯為主，過往直播也曾多次Cue到明星兒媳，包括汪小菲大S離婚當天，張蘭也在高鐵直播。而此次“床墊大戰”、談論“家醜”則讓“張蘭·俏生活”登上流量巔峰。

作者| 明明

編纂| 王若曄

古語有云，打虎親兄弟，上陣父子兵。而汪小菲張蘭母子近幾日大戰前妻大S，屠榜熱搜，推動產品在直播間大賣特賣的一番操縱，讓外界見證了作甚“母子同心，其利斷金”。

獲封“Kanye East”的汪小菲11月21日連發21條微博，反擊今年自己不再支付生活費給前妻的傳言，並拉了一張Excel表曬出一年給大S支付930萬人民幣的用度明細，接連爆料大小S，“別惹我巨蟹座”“北京孩子”等梗大火，天價電費、200萬床墊等逐一重新整理外界認知，再到“飛臺北”“燒床墊”大戲，力壓世界盃令全民矚目，本週內張蘭抖音直播間的流量和銷量也有了質的奔騰。

“發瘋”之前，其總場觀看人數 60 萬左右。飛瓜資料顯示，11月22、23日當天，觀看人次達到了1632萬、 2702萬，粉絲量4天內飆升200多萬。僅23日一天，張蘭直播間的銷量超過25萬、銷售額超過1000萬，單日銷售額翻了幾十倍，而最火的酸辣粉售價39.9元一份，售出164萬餘份，以此計算累計GMV已經超過6700萬。

而“蘭姐”顯然也深諳網路出圈密碼，主動用自己的家事造梗產瓜Cue熱門，在直播間不僅賣起了綠茶、滷蛋、軟飯、假髮（內涵大S和她的再婚丈夫，韓國藝人具俊曄），還賣起了床墊，直播娛樂效果拉滿。其場觀超越東方甄選，同時登上帶貨榜所在類目第一。近日，不少人在朋友圈曬出“張蘭直播間下單記實”，同時線下亦有不少粉絲去麻六記打卡排隊。

連番撕扯下來，吃瓜群眾獲得了充分娛樂，法律工作者從中讀出了法律警示，女權主義者則警醒男權社會對女性的壓榨，直播從業者紛紛致力於研究其飛昇之道，還有不少人將63歲仍堅持直播帶貨、護子心切的張蘭奉為“戰蘭”“大女主”，一時間好不熱鬧。自帶流量體質的張蘭汪小菲母子，以及麻六記成了本週頂流，題目是能火多久？

“戰蘭”母子的崎嶇創業史：家醜外揚成為流量密碼

抓馬、傳奇、勵志，無疑是張蘭人生的主色調。早年被下放湖北，透過自己努力把全家人帶回了北京，遠走加拿大”同時打六份工，一次扛十八斤豬肉”，攢下了錢回國創業，創辦阿蘭酒家，她在自傳裡說“我的錢是一盤菜一盤菜炒出來的”。

張蘭和她2002年創辦的俏江南曾經擁有過一個輝煌的時代。這家定位於中高階的連鎖品牌不斷擴張，50多家分店佔領北京、天津、上海等地最好的位置，耗費十倍裝修費，以達到“高大上”的視覺效果，伴隨著飯局文化一同騰飛，因而也成為商務宴請的首選。2006年，張蘭創辦蘭會所。2007年，俏江南營業額達到10億元。2008年，俏江南成為北京奧運會定點餐飲供應商中的獨一一家中餐企業，但在“八項劃定”之後受到衝擊。

俏江南原計劃在2012年香港上市，與鼎暉投資簽署對賭協議。然而上市失敗，外界質疑為“資本掮客”“空頭套白狼”的CVC進入後，透過做了多層結構，用空客公司套走了張蘭的股份。公然資訊顯示，終極CVC收購了俏江南82.7%的股份，裡面包括了之前鼎暉投資的10.5%，而張蘭手裡只剩下13.8%，還有3.5%的股份是員工持股。在CVC進入俏江南後，2018年包括張蘭在內的董事會成員全部退出。張蘭一度被香港高等法院凍結資產。

失去辛勞經營十多年的品牌，張蘭依舊越戰越勇。2020年，張蘭公佈成立專注餐飲領域投資的專案基金——易基金。從零開始與兩個姐妹一起，以“貴婦”為人設標籤開始經營“俏生活”抖音賬號，同時帶貨墨鏡絲巾珠寶等單品，現三人已分道揚鑣。其短影片以雞湯為主，過往直播也曾多次Cue到明星兒媳，包括汪小菲大S離婚當天，張蘭也在高鐵直播。而此次“床墊大戰”、談論“家醜”則讓“張蘭·俏生活”登上流量巔峰。