高階手機新賽點: vivo殺進“三強”, X90衝擊最強旗艦

來源：變廢為寶 釋出時間：2022-11-25 16:01

作者 | 金璵璠

臨近年底，留給手機廠商衝刺KPI的時間不多了。

高階手機市場份額增勢強勁的背景下，各家廠商持續加碼高階智慧手機的競逐，11月22日釋出的vivo X90系列就是呼聲最高的年度旗艦之一。

憑藉vivo X80系列在高階市場的出色表現，vivo成為2022年二季度高階手機第二名、三季度市場出貨量第一名，對於緊隨其後的X90系列，市場的期待值拉到了頂峰。在正式釋出之前，圍繞X90系列的討論有vivo自研的V2晶片，還有“朋友圈”陣營裡的蔡司、聯發科、三星、京東方。

根據釋出會資訊，vivo X90系列分為X90、X90 Pro和X90 Pro+三個版本，起售價3699元。首發搭載聯發科的新一代旗艦處理器天璣9200，首發蔡司50mm+90mm黃金雙焦段人像鏡頭，首發VCS仿生光譜大底主攝，首發支援無線無損Hi-Fi，在X90 Pro+以及X90、X90 Pro上分別全球首發三星、京東方的頂級螢幕……

這一連串“首發”，足見vivo對X90系列的期待有多高。X系列從2012年釋出vivo X1算起，走過十年沒有停更，並在近兩年把定位拔高。對於X系列進入第二個十年的第一款手機，vivo的野心不止是出貨量。

把vivo X系列放到中國市場出貨量連續下降、高階市場被國外品牌把持的大背景下，可以說，X90系列的暗線任務是代表國產廠商完成高階突圍。“X90系列和所在的X產品線一定程度上反映出，這場高階突圍戰已經來到新賽點。”一位手機廠商研發負責人分析道。

高階手機新格局：“三強”取代“雙雄”

高階手機市場的軍備競賽發展到今天，“比的已經不是簡單的堆料，拼的實際是話語權”，某手機廠商研發負責人於海表示。

實打實的出貨量，是話語權最直接的體現。這不難理解，誰的出貨量更高，誰的影響力、話語權就更高，決定著供應鏈合作的優先順序、能以什麼價格拿下供應商。

手機廠商的努力固然重要，但老是離不開環境的影響。今年下半年，手機市場的下行趨勢，終於略有放緩。根據市場研究機構Canalys的報告，今年二季度的中國智慧手機市場出貨量為6740萬臺，三季度整體出貨7000萬臺，同比下降11%，但環比增長3%。

同時，“涼氣”籠罩下的國內手機行業，還出現了一些向好的訊號。

從整體大盤看，國產手機廠商的格局基本明朗。IDC的報告表明，今年三季度，vivo以約1420萬臺的出貨量、20%的市場份額，位居中國市場第一，排名第二到第五的廠商，依次是榮耀、OPPO、蘋果與小米。

國產手機廠商的高階化也有了起色。一份來自Counterpoint的報告表明，今年二季度，vivo以13%的份額取代了華為，首次佔據中國高階市場的第二位。

過去有“中國手機市場的高階份額在華為和蘋果手裡”的說法，現在，國產廠商的高階突圍戰有了新結果，vivo與蘋果、華為，組成了手機高階市場“新三強”。

決定vivo大盤的，是高階產品線X系列。Counterpoint研究分析師找到了vivo在高階市場中的主力機型，是3500元-5000元價位的vivo X80系列。

出貨量之外，手機供應鏈人士蘇程也很看重一家廠商的策略，是激進或是穩健，這對供應商有直接影響。

一般來說，手機廠商會根據市場大盤和訊號，按季度推測銷售情況，預測得越準確，對供應鏈的壓力就越小。“有些廠商的預測比較激進，vivo的預測目標整體相對穩健”，蘇程還提到，供應商願意與vivo合作的原因，除了壓價力度小，還有對供應鏈新技術的採用，同樣不激進。X系列就是例子，vivo X80系列推出得不算早、但技術成熟度較高，所以口碑不亂，更能佔住高階定位。

在產品線策略上，vivo也比較“穩”。在某手機廠商研發工程師宋初興看來，自2019年以來多次拿到國內出貨量第一的vivo，能在今年連續坐穩頭把交椅，和產品線策略有分不開的關係。“vivo對品牌基本盤的把握比較準，策略也得當，一方面，先守好原有陣地，再攻入新戰場，不會顧此失彼，另一方面，對新市場的開闢比較精準。”

影像+效能“天花板”，X90系列衝擊“國產最強旗艦”

國產旗艦高階突圍，安卓陣營對壘蘋果，最有說服力的仍是產品。

今年4月面市的X80系列，幫助vivo拿下了今年二季度高階手機第二以及三季度市場出貨量第一，接下來，vivo把接力棒交到了X90系列手中。

討論它是不是下一個“國產最強旗艦”，“要從影像、效能兩方面去看”，於海表示。

在移動影像戰場，手機廠商比拼的重點是，誰能在物理上改進光學系統和感官器件，誰能在演算法上提高影像計算效率、進一步突破物理限制。為了“預訂”年度最強影像旗艦，這兩個大招X90系列都用上了。

在光學器件上，X90系列的鏡頭結構和鏡頭鍍膜，繼續與光學巨頭蔡司合作。

比如鏡頭，X90 Pro、Pro+的主攝使用的是以IMX989為基礎打造的蔡司一英寸T*鏡頭。行業內最大光圈、材質最頂尖的鏡片模組、最提高前輩的鍍膜技術，讓它成了名副其實的“一英寸之王”，足以讓手機影像突破專業相機的門檻。

在巴掌大的手機裡，夜景拍攝、人像拍攝這類複雜場景，總是受到物理條件的限制。這時候就需要演算法與器件的配合。

這體現在X90系列影像的很多方面。人像拍攝上，X90 Pro+在首發蔡司的大光圈50mm專業人像鏡頭基礎上，還另外搭配一顆90mm中長焦人像鏡頭，兩顆鏡頭可以獨立工作，也可以透過演算法合成工作，能提升夜景人像的拍攝效果。

為了真正彌補手機和專業影像裝置在器件上的差距，X90系列的創新不限於自研演算法，而是搭載vivo自研的AI-ISP架構的V2晶片，把19種“影像演算法”寫進晶片核心。“這對於影像愛好者、專業人士都非常有吸引力。”於海表示。

其實這顆V2晶片背後，是X90系列的兩張關鍵牌，一張是影像旗艦，另一張是效能旗艦。

國內頭部手機廠商目前都對外發布了自研影象處理晶片，自2021年至今，從vivo的自研晶片進化到了V2。從底層技術出發，對片上記憶體、AI計算、影象處理三大單元做了大幅進級，將晶片架構重塑為AI-ISP。從技術角度來看，相當於給手機加上一塊AI晶片，由於“專精程度高”，能將高需求演算法硬體化封裝，可以實現高速、低時延、低能耗的效果，從而完成超越體量的任務。

再來看vivo X90系列全球首發的SoC天璣9200。這款4nm製程的5G晶片，最大特點是高效能、低功耗。

一個旗艦平臺與一個自研晶片，都有ISP，為了發揮平臺和外掛各自的優勢，vivo設計出FIT（Frame Info Tunneling）雙芯互聯技術，以保證V2與天璣9200兩個晶片處理各自擅長的運算模組，實現1+1>2的效果。

對於X90系列的效能，一位手遊資深玩家表示，很期待自研晶片V2支援下的雙芯BOOST電競模式，能不亂遊戲幀率、保持長時間的流暢。

帶領vivo X系列進入第二個十年的X90系列，依然延續使用者對這個產品線的認知，“影像+效能旗艦”，“另外在螢幕、充電、散熱、設計上的表現沒有短板”，於海說。宋初興補充道，在對影像的理解，以及整體的軟硬體合作等方面，vivo屬於全面型的終端廠商。

手機高階突圍戰：得供應鏈者得天下

頭部手機廠商的話語權，更體現在高階產品線對產業鏈的溢位效應上。

一家手機廠商越往高階走，和上游供應商的關係就越緊密親密。不但是因為手機的供應鏈高度複雜，所有元件、零件都有不同的來源和獨特的細分供應鏈，還在於國產供應鏈整體尚處於追趕國際供應鏈的狀態，同樣需要2C廠商在研發方面的大力支援。

“有沒有能力砸錢推動技術迭代、帶動供應鏈企業成長，是一個產品甚至品牌能否高階化的決定性因素之一”，蘇程說，帶著這個標準去審視vivo會發現，品牌整體的高階化策略集中體現在X系列上。

“自2019年美國斷供事件以來，供應鏈在一些領域已經有了崛起的基礎，這些領域裡有vivo的身影。”蘇程表示。

比如螢幕。其實在影像、效能之外，日常使用手機體驗最直觀的體驗就是螢幕。vivo這次在X90系列一口氣首發了兩塊旗艦型螢幕，除了X90 Pro+上的三星2K E6超感護眼屏，還在X90、X90 Pro上配備了京東方Q9屏。Q9屏採用vivo X系列產品團隊協同京東方，聯合研發的螢幕護眼技術，並在vivo X90系列上率先實現配套量產。

再比如處理器。“市場對聯發科的接受度有一個逐漸提高的過程”，蘇程說，2020年逐步被認可，2021年、2022年爆發式增長，離不開vivo X系列的支援。

vivo與聯發科的合作，始於2020年釋出的天璣1000+晶片。從X70系列搭載天璣1200以來，雙方合作更緊密親密，X80系列使用天璣9000、X90系列首發天璣9200。天璣9200就是兩方深度合作超過20個月，聯合除錯的旗艦晶片。