TikTok行業白皮書釋出, 預計2023年廣告收入500億美元-今日必看

TikTok行業白皮書釋出, 預計2023年廣告收入500億美元

來源：跳高的魚釋出時間：2022-09-30 17:40

鯨網跨境獲悉，近日首份TikTok行業發展白皮書——《2022上半年TikTok生態發展與全球短影片生態佈局報告》正式釋出，該報告由FastData研究院、國海證券研究所、Morketing研究院等著名機構共同釋出。

該報告對TikTok 2022年上半年全生態發展情況及全球短影片佈局情況做出了客觀的總結，整個報告資料詳實，論述充分，主要以行業版圖概覽、TikTok生態電商、達人、直播、廣告、服務商六大版塊為主，進行詳細的觀察解析，為從業者提供新的資料和新的觀察視角。

報告在分析TikTok電商整體情況的基礎上，進一步從TikTok商品銷量、商品類目、以及全球主要區域市場的TikTok電商情況等多個角度展開分析，具有很大的參考價值。

從商品銷量維度看，2022上半年TikTok商品銷量主要由印度尼西亞市場貢獻，東南亞新開市場中菲律賓銷量處於前列。從商品類目來看，2022上半年TikTok全球最熱銷的商品類目為美妝個護，在TikTok印度尼西亞市場，珠寶首飾成為客單價最高類目。

TikTok達人與直播

資料彙總分析後發現，目前TikTok達人主要分佈在美國和印度尼西亞，對達人分佈數量最多的美國市場進行研究後的結果顯示，2022上半年美國TikTok藍V達人以媒體/娛樂類居多，普通達人以公眾人物類居多。

在TikTok直播方面，TikTok全球達人直播帶貨場次數量呈穩步增長趨勢，目前達人直播帶貨主要集中在印尼和越南市場，其中印尼市場佔比最高，報告中還含有達人直播帶貨銷量排行榜，頭部帶貨達人資料等具體內容。

廣告營銷

目前海外廣告營銷市場仍被Google、Facebook、Instagram等海外老牌社交媒體平臺佔據，但TikTok的廣告份額也在逐步提升。相較Facebook，TikTok的使用者以Z世代的年輕人居多，對廣告的流行元素和創新性有更高的要求，創新的廣告形式以及高ROI構成了 TikTok 廣告業務的核心競爭力。

就市場整體走向來說，未來短影片資訊流廣告的單價大機率會超過圖文資訊流，TikTok有很大的增長空間。另一方面，伴隨著使用者基數和使用時長的增長，未來 TikTok 的廣告報價和 Ad Load 也會進一步提升，共同推動 TikTok 廣告收入持續上漲。

廣告業務是TikTok創造營收的核心業務之一，該業務未來的增長空間外界普遍看好，報告預計未來TikTok廣告業務將步入高速增長階段，2022年廣告收入預計在130-150億美元左右，2023年預計可達500億美元。

直播電商

長期來看直播電商將會是TikTok 電商業務的主要發展方向，不排除後期TikTok 電商業務也許會從TikTok分離出來，但現階段TikTok的電商業務仍然非常以來社交內容所帶來的流量，這也是TikTok電商模式的特色之一。

當前歐美市場使用者觀看直播，以及直播購物的習慣尚未完全形成，目前以印尼為代表的東南亞市場成為現階段 TikTok 直播電商的重點發力市場，也是各大賣家的發力方向。

根據eMarketer的預測，預計到2025年，東南亞電商市場規模將增長至2340億美元。目前東南亞地區的電商滲透率低，僅為9%。電商行業成熟的中國滲透率已達到了35%，這意味著東南亞電商擁有廣闊的發展空間。

東南亞六國包含人口約6億，且平均年齡為30.2歲，人口基數大、年輕化、市場活躍度高是東南亞電商市場的特點。整體來看，TikTok電商在東南亞地區已經在逐步形成生態，比如服務商的本土化趨勢非常明顯，開播達人數也在持續走高。

TikTok今年來在東南亞地區也開啟多項補貼政策和優惠活動，吸引更多商家入駐，帶動消費者購物，不斷做大東南亞電商這塊蛋糕。

TikTok的腳步不侷限於東南亞，在全球市場它依舊有前景。作為當下全球短影片生態系統的核心構成之一，它已經展現出其對全行業發展的影響與巨大的商業價值，國外許多社交媒體平臺受TikTok影響都先後做出改變，跨境賣家也開始向TikTok流動，有意做海外市場的朋友，應抓緊時間進行佈局。

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