淮橘為枳: 網際網路平臺把付費觀賽引入海內, 是徹頭徹尾的敗局

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淮橘為枳: 網際網路平臺把付費觀賽引入海內, 是徹頭徹尾的敗局

來源:尋美食 釋出時間:2022-09-27 09:32

近十年,國內網際網路各大平臺做夢都想把歐美的付費觀賽模式在國內推廣,但是此舉不僅沒能給這些平臺帶來預想中的收益,反而在某種意義上,摧毀了大眾對體育的興趣,降低了優質賽事的影響力。

因為我要明白一個基本的原理,歐美的付費觀賽模式有兩大基礎,一是大眾的收入水平普遍很高,體育會員對他們來說是很小的一筆開銷;二是體育在歐美娛樂文化中的地位很高,球迷們對喜愛的球隊有很深的感情,看比賽就和看電影、聽演唱會一樣,是融入到日常生活中的娛樂活動。

顯然國內體育文化中沒有這種氛圍,體育在大眾的娛樂生活中也沒那麼不可獲取,所以哪怕是NBA、英超、F1這些頂級賽事,是否有免費直播成了觀眾是否收看的分水嶺。

一場球賽,如果是免費直播,球迷就會看,否則就不看。這個邏輯下,網際網路平臺對比賽版權的付費推廣,徹底遏制了國內觀眾對體育的興趣。

從新盛、蘇寧到騰訊、愛奇藝,這些平臺都玩命地推廣付費觀賽,但是為了拿獨家版權搶佔市場,這就讓比賽的版權價格大大超出市場價格,而這些溢價只能從商業廣告和體育會員來回收,而這一切都被轉嫁到使用者身上。

所以現在的球迷到這些大平臺看比賽,需要面對層層套路的會員模式,需要忍受無休無止的植入性廣告,還有被這些平臺偷偷降低位元速率的轉播畫質。所以,開體育會員的人數走低是必然的結果。

另外,這種局面還讓那些免費的小平臺獲利,特別是開頭提到的,國內相當數量的球迷對體育沒那麼關注,免費的就看,收費的就不看,顯然小平臺的出現,正是這些球迷需要的,既不用做額外支出,又能欣賞到高水平的體育賽事。

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