紅蜻蜓人事大換血,為二代接班鋪路?

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紅蜻蜓人事大換血,為二代接班鋪路?

來源:文史君 釋出時間:2021-08-12 11:58

  導讀:歲末年初,老牌鞋履企業連續人事大換血,這是在為企業轉型和二代接班鋪路?最近幾年,國內皮鞋行業整體不景氣,紅蜻蜓的業績亦直線下滑。新上任的年輕總裁、公司創始人之子錢帆,能否帶領紅蜻蜓闖出一片新天地?

  人事大換血

  這是紅蜻蜓自2015年上市以來,最大規模的一次人事變動。

  2月2日,公司公告,方宣平、徐志、汪建斌3位副總裁提交辭職報告,方、徐二人是因為到了退休年齡,汪則是因為工作安排。

  從個人履歷來看,以上3名高管都是紅蜻蜓(603116.SH)的老人,在公司服務的時間都在20年左右。其中方宣平已66歲,徐志宏也已經61歲。

  在宣佈3名高管辭職的同時,公司聘任袁智勇、程偉雄為副總裁,這是上市後的紅蜻蜓,在外部人才引進上的一次大膽嘗試。

  袁智勇曾在華為、等公司任職,後進入鞋服行業,分別在柒牌時裝和卓詩尼鞋業擔任副總裁職務。

  程偉雄是服裝行業的資深人士,曾在工作長達13年,是周成建身邊的左膀右臂。離開美邦之後,他加入,擔任副總裁。之後,辭職創立良棲品牌管理公司,專注於紡織服裝企業品牌管理。

  以上兩名職業經理人已於2019年1月和2020年9月加入公司,分別協助總裁開展戰略運營管理營銷管理。

  2020年的疫情,給紅蜻蜓帶來了巨大沖擊,短短几天之內,全國4000家門店全部關閉,錢金波徹夜難眠。公司緊急啟動“蜻蜓大作戰”,搭建起線上銷售體系,錢帆臨危受命,掛帥擔任總指揮。從全員線上營銷,到安排父親直播帶貨,錢帆用這場戰役贏得了公司上下的信任。

  受疫情影響,2020年前9個月,紅蜻蜓營業收入和業績同比大幅下滑,但公司能保持盈利,已實屬不易。

  年輕化轉型

  然而,不容忽視的是,在內外經濟環境和消費趨勢大變化的當下,作為一家老牌皮鞋企業,紅蜻蜓的經營正在受到嚴峻的挑戰

  富貴鳥破產、百麗退市、達芙妮大幅收縮戰線……國內皮鞋企業哀鴻一片。在行業大勢面前,紅蜻蜓也無法獨善其身。

  公司營收規模連續多年下滑,歸母淨利潤更是從2017年的3.82億元直降至2019年的1.31億元。

  儘管公司手握重金,對此似乎也沒有更好的辦法。

  2015年,紅蜻蜓首發上市募集資金近10億元,擬投入到營銷渠道建設和資訊系統提升建設兩大專案中。但專案建設進展緩慢,直到2020年才累計投入1.66億元,鉅額募集資金每年只能用來理財。2020年6月,因市場環境發生變化,公司宣佈終止募集資金投資專案,此時募集資金還剩8億元。

  隨著兒子錢帆走上高管崗位,錢金波已有意退居幕後。“作為創始人,我要考慮如何支援年輕人,如何讓兒子接好這個班,讓他上到前臺,我就是配合他工作。”

  對國內皮鞋行業當前面臨的困境,錢帆有自己的理解。在他看來,鞋履行業正在洗牌和轉型,運動和休閒風影響了潮流趨勢,但皮鞋仍是不可缺少的品類。“換個角度來看,在大洗牌中能活下來且活得不錯的皮鞋企業,必定有較好的基礎。”

  目前,錢帆正在主導紅蜻蜓的年輕化轉型,提升消費者對紅蜻蜓的新認識。

  他在接受媒體採訪時表示,聚焦年輕消費群體後,公司的戰略更加清晰,果斷砍掉了很多無關的品類。過去一個季度近2000個SKU,現在直接降至600個左右。

  在銷售渠道方面,公司從傳統的街鋪向購物中心轉變,同時加速全渠道數字化轉型。創始人頻頻現身直播間帶貨,某種程度上體現了公司渠道轉型的決心。

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