小紅書流量邏輯分析

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小紅書流量邏輯分析

來源:飛行的小豬 釋出時間:2024-05-09 11:38

運營人員如果想要玩轉小紅書,需要先明確小紅書的流量邏輯,這篇文章裡,作者就做了相應的分析和闡述,一起來看看吧。

小紅書的商業化已經逐步清晰了,很多人都已經搶佔了第一波紅利。想要進一步搶佔流量玩轉小紅書,需要明確一下小紅書的流量邏輯。

在此之前我們需要重新梳理一下小紅書平臺定位及使用者,利便我們更好的明確流量邏輯:

1)平臺定位

眾所周知小紅書是一個種草平臺,其核心特色在於生活方式分享,而隨著商業化的崛起,在小紅書上實現種草和拔草的閉環也會更加清晰。

2)使用者畫像

小紅書使用者群體以女性為主導,主要年齡段為90後和00後,多聚集在一二線等城市。整體來說,小紅書的使用者對豐富、美好、多元的生活方式有著較高的追求。

迴歸到產品,小紅書流量主要有四個入口,分別是關注頁、發現頁、搜尋頁、本地頁(附近頁)。使用者開啟小紅書,自動進入的是發現頁,左滑進入關注頁,右滑進入本地頁。點選放大鏡進入搜尋。

一、發現頁邏輯

發現頁是雙列資訊流,一屏有4個左右的筆記展示。目前,小紅書的發現頁是很多博主的主要流量來源,如果使用者對你的筆記比較認可,那麼你的筆記會被精準推薦到更多的使用者面前。

那麼小紅書發現頁的推薦邏輯到底是啥?這裡就需要講到小紅書的演算法機制CES評分。

CES評分=點贊數×1分+收藏數×1分+評論數×4分+轉發數×4分+關注數×8分

透過分析CES,我們不難發現所有的行為都是使用者進入到筆記後才產生的。想要使用者在秒級的時間內對筆記產生興趣並點選進入瀏覽,筆記的封面和標題會起到重大的作用。

筆記釋出後,平臺給的基礎流量大概是0~200的瀏覽,然後平臺按照CES的邏輯打分,在24-48小時的時間內,分高的進入到二級流量池(200-500的瀏覽)。而分低的則減少推薦,如斯迴圈。

當筆記的流量達到第四層級,說明質量還不錯,有爆款的潛質,需要進一步引導評論轉發和關注,強化使用者互動從而爭取更高級別的流量。

這裡我們需要注意的是,當一篇筆記的流量到頂後,需要適當的釋出相關筆記進行二次引導承接長尾流量。例如我之前釋出了一篇關於上海落戶的筆記,最高只有14000左右的流量。我透過對評論和私信的梳理明確使用者的問題,我重新整了一篇筆記釋出,小紅書會對上一篇筆記點贊評的使用者做進一步的曝光,按照CES的演算法進一步的推薦,筆記的流量得到了延續。

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