TikTok宣佈全閉環時代開啟！-今日必看

TikTok宣佈全閉環時代開啟！

來源：廈門玩樂釋出時間：2023-09-22 09:01

導語：

最近，TikTok公佈了一項引人矚目的決定，取消了賣家在其平臺上放置能夠點選跳轉到外部平臺的連結。這個舉措是否會讓TikTok在電商領域大放異彩，仍是面臨著一系列潛伏挑戰？讓我們深入探討一下。

正文：

TikTok的電商崛起

在TikTok的電商崛起之初，其全球下載量已經達到了20億次，這意味著它已經積累了一個龐大的使用者流量池。而與加拿大電商服務平臺Shopify的合作，更是為TikTokShop帶來了大量資源，為其吸引了大批賣家入駐。

然而，這並不是一帆風順的開始。

在2022年底，TikTokShop已經擁有超過13萬家賣家店鋪，這為賣家們帶來了高流量的轉化，使他們難以離開TikTok平臺。然而，跟著賣家數目的不斷增加，TikTok也開始意識到，需要採取更具戰略性的措施來鎖住這些寶貴的流量。

TikTok的戰略念頭

流量保護

在半閉環模式下，TikTok難以監視和控制賣家的行為，導致一些賣家虛假髮貨、使用者體驗差等問題。

因為TikTok只是提供流量，無法稽核賣家的資質，追蹤物流等，這使得賣家們可以逃避責任，給TikTok的聲譽帶來損害。因此，TikTok決定實施全閉環模式，以更好地控制賣家的行為，提供更高質量的購物體驗。

競爭壓力

作為電商業務的後入場者，TikTok面臨著來自老牌亞馬遜、新秀SHEIN和TEMU等電商巨頭的激烈競爭。為了在全球市場立足，TikTok需要更大的流量和更高的變現數字。

實施閉環模式成為鎖住這一寶貴流量的樞紐一步，為TikTok在電商市場的競爭中保持競爭力。

使用者體驗

TikTok聲稱，取消賣家在多平臺直播的許可權是為了保證使用者體驗，避免受到誤導性廣告的影響。然而，這也可以解釋為一種防止流量外洩的措施，確保使用者留在TikTok平臺內，進步平臺的粘性。這對於TikTok來說，是確保使用者忠誠度和品牌聲譽的重要一步。

TikTok的挑戰與遠景

賣家入駐難度

儘管TikTokShop吸引了大量賣家入駐，但進入TikTok的美國小店並不輕易。

賣家需要提供大量的材料，證實他們具備本土備貨、擁有海外倉、在亞馬遜美國站的總流水大於200萬美金等前提。同時，入駐名額也有限制。這對於小型賣家而言，可能會面臨很大的難題。

流量質量

儘管TikTok擁有10億月活使用者，但其精準觸達的有效流量並不高。賣家在TikTok平臺上可能需要付出更多的努力來吸引和留住使用者。此外，TikTok在面向賣家的客服指引、選品上架等方面也有待改進，以進步使用者體驗。

電商變現

TikTokShop試圖以流量吸引賣家入駐，並透過全託管模式為他們提供支援。然而，要真正留住賣家，使電商生意跑起來，完成年度200億美元GMV目標，TikTokShop需要克服一系列挑戰，包括提供更好的服務和支援，以及改進流量質量。這將是一個漫長的過程，需要TikTok不斷努力，以實現其電商夢想。

總結：

TikTok的決定實施全閉環電商模式是出於多重戰略考慮，包括流量保護、競爭壓力和使用者體驗。